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精品資料-成都國(guó)眾傳媒特拉克斯國(guó)際廣場(chǎng)廣告營(yíng)銷推廣提案-展示頁(yè)

2025-01-27 19:46本頁(yè)面
  

【正文】 nd thrive To be ALIVE 【 特拉克斯 ● 英特國(guó)際 】 推廣 策略 01 廣告及媒介策略 【 推廣節(jié)奏安排 】 第一階段:登臺(tái)亮相 蓄勢(shì)期 品牌導(dǎo)入,意向登記、洽談,形成一定的市場(chǎng)關(guān)注,積累相當(dāng) 量的有效客戶 第二階段:重拳出擊 引爆期 開盤推出第一批商務(wù)寫字樓,強(qiáng)勢(shì)宣傳,引起熱銷 第三階段:再造輝煌 續(xù)銷期 第一批房源預(yù)計(jì)消化 80%,推出第二批位置較好房源,重新整 理賣點(diǎn),持續(xù)熱銷 第四階段:完成項(xiàng)目 尾盤期 消化達(dá)到總房源的 90%,進(jìn)入尾盤期,整理客戶合同,加強(qiáng)回 款,使公司資金充足 【 媒介策略 】 直效推廣需要廣告配合,但廣告配合以形象廣告為主,展示 形象,并輔之以項(xiàng)目信息告知型廣告。加上公關(guān)活動(dòng)集中地命中目標(biāo)消費(fèi)群,促進(jìn)銷售的達(dá)成. 戶外廣告 平面廣告 影視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 區(qū)域選擇: 項(xiàng)目地周圍 鹽市口商圈 跳傘塔商圈 平面廣告 媒體選擇: 《 成都商報(bào) 》《 華西都市報(bào) 》 : 1/2版彩色 《 西南航空 》 :內(nèi)頁(yè)整版或跨頁(yè) 《 鷹聯(lián)航空 》 :封面拉頁(yè)或封底加上軟文介紹 影視廣告 媒體選擇 分眾傳媒 國(guó)眾傳媒“睛彩 360度” LED顯示屏 (創(chuàng)意略) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)主題 雞尾酒會(huì) 派對(duì) 高爾夫邀請(qǐng)賽 02 市場(chǎng)推廣計(jì)劃的方案及時(shí)間表 第一階段:登臺(tái)亮相 蓄勢(shì)期 這一階段以導(dǎo)向性廣告為主,所以在媒體選擇上以戶外廣告和平面廣告介入。(以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限) 第三階段:再造輝煌 續(xù)銷期 強(qiáng)銷期后,著重品牌后期宣傳,塑造項(xiàng)目品質(zhì)(以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限) 第四階段:完成項(xiàng)目 尾盤期 保留形象性廣告的展示,加深記憶 。 My World, My Air 真正意義上的甲級(jí)寫字樓 諸多細(xì)節(jié)奠定的高品質(zhì) 【 項(xiàng)目定位 】 ■ 對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè),英特國(guó)際是參與者; 對(duì)接城市發(fā)展,關(guān)注城市資源利用,城南副中心發(fā)展建設(shè) 的助推者; ■ 對(duì)于寫字樓開發(fā)者,英特國(guó)際是甲級(jí)實(shí)現(xiàn)者; 以領(lǐng)軍姿態(tài)進(jìn)入成都業(yè)界,通過產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先,以及開發(fā)理 念和細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)辦公。 通過品質(zhì)獨(dú)具的高層次辦公物業(yè),創(chuàng)造以“英特國(guó)際人”為身份感的辦公潮流; 【 推廣傳播思路 】 商務(wù)品牌型: 遵從傳統(tǒng),用品牌打造新興商務(wù) 直白型: 擯棄修飾,直搗人心 內(nèi)涵型: 訴求與思考同在 主觀感情型: 承載感情,連接你我 ■ 英特國(guó)際形象基調(diào) 創(chuàng)新的/ 現(xiàn)代的 / 國(guó)際化的 / 開放的 ■英特國(guó)際生活基調(diào) 生態(tài)的/ 生動(dòng)的/優(yōu)雅的/自由的 ■英特國(guó)際色彩基調(diào) 美元綠 / 醇品藍(lán) / 鉑金銀 / 暖意橙 【 廣告創(chuàng)作基調(diào)路線 】
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