20xx年東風(fēng)日產(chǎn)新逍客上市專營店工作指引-展示頁
2025-01-24 18:20本頁面
【正文】 智觀全景 智尚全型 智行全程 ?AVM 全景式 監(jiān)控影像系統(tǒng)+DVD+7英寸 LCD ?通覽全景天窗 ?CARWINGS服務(wù) ?全新配備智慧型儀表盤 ?電動座椅 ?Ikey智能鑰匙 ?全新配備專屬車色 ?全新蜂巢型前格柵 ?帶亮條裙擺 (防擦條 ) ?新款 17英寸鋁輪輞 *、炫雅紅、月光銀可選配酷黑內(nèi)飾 8 新逍客目標(biāo)消費者 生活場景 工作場景 有創(chuàng)造生活、享受生活的態(tài)度，出席各種場合，都顯得時尚和引人注目。1 新逍客上市專營店工作指引 市場部 2 目錄 新逍客上市策略及產(chǎn)品概要 總部的支持行動 區(qū)域及專營店需要配合的工作 3 新逍客上市策略及產(chǎn)品概要 上市背景及意義 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品變更概要 目標(biāo)消費者 競品對比 4 新逍客上市背景及意義 ? 上市背景 1. 逍客自 2022年上市以來 ， 憑借時尚 、 獨特的跨界車定位吸引了眾多消費者 ， 銷量穩(wěn)健增長 ； 2. 城市 SUV市場近年來爆炸性增長 ； 2022年可謂是 “ 城市 SUV年 ” ，途觀 、 ix3 ASX、 智跑等眾多新車紛紛上市； 2022年城市 SUV市場競爭更加激烈 ， 逍客需要增強產(chǎn)品競爭力 。 ? 上市意義 1. MC改款后新逍客 ， 產(chǎn)品新增了智能配備及時尚設(shè)計等全新賣點 ，產(chǎn)品競爭力獲得全面提升 ； 2. 新逍客擁有更優(yōu)異的品價比優(yōu)勢 ， 除吸引城市 SUV消費者外 ， 將增加吸引高端兩廂車消費者 ， 推動銷售與收益持續(xù)增長； 3. 持續(xù)改善東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)比 ， 提升公司在城市 SUV區(qū)隔競爭力 。 希望體現(xiàn)自己 引領(lǐng)潮流的時尚感和優(yōu)越感 的新生代都市精英 用車場景 城市內(nèi)用途為主，會開車去有時尚感的地方購物或和朋友聚會，為保持身材，有時也去健身場所。 擁有將成為潮流的東西。 喜歡的物品 ?更年輕 ： 年齡在 30歲左右 ?更廣泛 ： 城市 SUV及高端兩廂車意向者 9 新逍客競品對比 新逍客四大優(yōu)勢： ?新增高科技的智能配備，領(lǐng)先于同級別車型 ?具有更強的品價比優(yōu)勢 ?安全性能優(yōu)異于兩廂車 ?東風(fēng)日產(chǎn)品牌的強大支持 區(qū)隔 城市 SUV 高端兩廂 車型 新逍客 新 CRV 獅跑 智跑 ix35 RAV4 ?？怂? 英朗 新逍客明顯優(yōu)勢 個性時尚感更強 品牌力強 智能配備更實在 配備更豐富 操控性更好 兼具 SUV與兩廂車優(yōu)點 動力更強勁 市場定位 智尚全能跨 界車 無限接近轎車 的城市型 SUV 都市拓界 車 全新智能 SUV 時尚緊湊型 都市 SUV 緊湊級中檔 SUV 運動型兩廂 車 中高級五門 轎跑 外觀造型 時尚個性 商務(wù)、家庭、 外型中庸 時尚、現(xiàn) 代感 轎跑風(fēng)格 精美大氣 時尚帶有野性 的城市風(fēng)格 動感霸氣 轎跑風(fēng)格 駕駛性能 兼具駕駛樂趣與燃油經(jīng)濟性 普通 5速自動變速器，燃油經(jīng)濟性較差 普通 5速自動變速器，燃油經(jīng)濟性較差 新逍客懸掛系統(tǒng)的駕駛穩(wěn)定性更好 離地間隙小，通過性不及新逍客 4速自動變速器，操控性及燃油經(jīng)濟性較差 動力通過性不及新逍客 動力與通過性不及新逍客 智能配備 配備 AVM、CARWINGS等同級車中獨有配置 配備倒車?yán)走_(dá)，不及新逍客AVM 配備 GPS導(dǎo)航、泊車輔助等常規(guī)配置 智能配備常見，無明確的高技術(shù)體現(xiàn) 配備常規(guī)的GPS導(dǎo)航 配備倒車影像及定速巡航等常規(guī)配置 配備倒車?yán)走_(dá)等常規(guī)配置 配備常規(guī)的GPS導(dǎo)航 *詳見新逍客銷售手冊 10 總部的支持行動 上市整體傳播日程 上市 ATL廣告投放 上市發(fā)布會 “智尚達(dá)人薈”系列節(jié)日營銷活動平臺 全新官網(wǎng)改版 上市網(wǎng)絡(luò)活動 NBOX城市商場展示活動 11 新逍客上市整體傳播日程 CAP1 CAP2 1月 2月 3月 4月 5月 6月 主題：智尚全能 智尚登場 (上市引爆期 ) 智尚城市 (維持滲透期 ) 智尚科技 (上市強化期 ) PR ATL BTL TVC WEB 階段 目的 提升知名度 ， 傳達(dá)產(chǎn)品變更點 車型形象持續(xù)滲透，促進(jìn)銷售 進(jìn)一步提升知名度 ， 熟悉產(chǎn)品 SOS 1/5 新逍客上市活動：智尚比拼贏新年 () 報紙硬廣第一波 報紙硬廣第二波 報紙硬廣第三波 雜志硬廣第二波 雜志硬廣第三
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1