xx酒莊廣告營銷策劃方案-展示頁
2024-10-26 03:01本頁面
【正文】 XX 酒莊營銷策劃全案 （進(jìn)口高檔 紅酒 ）為主 ； 主 ； 國內(nèi)葡萄酒四大品牌張?jiān)?、長城、王朝、威龍為主，因此這三個(gè)群體可營銷的機(jī)會(huì)不是很大。 ： 根據(jù)目前國內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)行情，我們認(rèn)為那些接受過西方文化了解葡萄酒文化的追求時(shí)尚的年輕人是對(duì) XX最有價(jià)值的消費(fèi)人群。所以按消費(fèi)形態(tài)來分。 根據(jù)上述情況，我們著重推出適合夏季市場(chǎng)的葡萄酒、紅酒等一系列產(chǎn)品，大力宣傳葡萄酒文化，改變消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知程度，更加理性的消費(fèi)，同時(shí)提高 XX 的品牌。 、效益不斷提高，葡萄酒生產(chǎn)、消費(fèi)與市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，我國葡萄酒市場(chǎng)繼續(xù)保持著活躍的態(tài)勢(shì)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境向理性發(fā)展，盲目投資有所遏制，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況得到改善，生產(chǎn)經(jīng)營秩序井然。 ：它是由百分之百的葡萄釀造。 ： ： XX 這個(gè)名字非常響亮，加之國內(nèi)這些品牌大多模糊不清，所以當(dāng)可成為一大優(yōu)點(diǎn)。 ：我們的的設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng)，較其它品牌特別是煙臺(tái) XX 酒莊營銷策劃全案 長城的包裝滯后。王朝雖然相對(duì)較弱 ,但其經(jīng)銷已有數(shù)年之久，加之今年推廣力度頗大，亦不能忽視。 （ swot)： ： ：我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是 張?jiān)！㈤L城、王朝、威龍 。 展望未來，我國葡萄酒市場(chǎng)需求與產(chǎn)量進(jìn)一步擴(kuò)大；據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)最新發(fā)布的《 20202020 年中國葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：預(yù)計(jì)到 2020 年中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)制造業(yè)收入將超過 350 億元，而整過市場(chǎng)零售規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)超過 900 億元的規(guī)模。仍保持較高的增長速度， 2020 年 18 月葡萄酒制造業(yè)的收入為 億元，同比增長 %。而國 產(chǎn)葡萄酒在管道上經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，已建立起全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，國內(nèi)葡萄酒四大品牌張?jiān)?、長城、王朝、威龍的葡萄酒產(chǎn)量，占全國葡萄酒總產(chǎn)量的 %。 六、廣告媒介策略 12 媒介的選擇： 七、營銷傳播計(jì)劃 14 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其它活動(dòng)計(jì)劃： 八、廣告費(fèi)用預(yù)算 16 廣告執(zhí)行的各 項(xiàng)費(fèi)用 XX 酒莊營銷策劃全案 一 .項(xiàng)目介紹： 紅酒莊： 商業(yè)項(xiàng)目 ： 二 .目標(biāo)市場(chǎng)策略 ： ： 全國約有 450 家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模以中小型為主，其產(chǎn)量約占葡萄酒總量的 40%。 五、廣告表現(xiàn)策略 10 廣告主題策略。 四、廣告訴求策略 9 廣告的訴求對(duì)象。 XX 酒莊營銷策劃全案 策劃人： XX 酒莊營銷策劃全案 目錄 封面 1 目錄 2 前言 3 一、廣告的目標(biāo) 4 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 5 行業(yè)市場(chǎng)及企業(yè)
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