20xx保利海上五月花20xx年年度推廣溝通方案(壓縮)-展示頁(yè)
2025-01-12 23:03本頁(yè)面
【正文】 庭院靜好 ↓ 有 ↓ 2022年度推廣概念植入 2022年，項(xiàng)目無(wú)法得到足夠展示， 推廣概念體系以夢(mèng)幻形式面向市場(chǎng)， 反應(yīng)時(shí)代背景下中產(chǎn)階層內(nèi)心渴望， 擁有一處庭院享受靜好時(shí)光。 2022，應(yīng)加強(qiáng)主流媒體上穩(wěn)定的系列推廣！ 2022推廣存在問(wèn)題 問(wèn)題 2：畫(huà)面唯美，客戶理解不足 2022媒體出街畫(huà)面在形象上準(zhǔn)確傳達(dá)了調(diào)性，但市場(chǎng)反應(yīng)部分客戶理解不夠，在 2022年畫(huà)面處理上應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品導(dǎo)向，輸出產(chǎn)品力構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌啟勢(shì)會(huì) ↓ 2022 一次改變生活的航行 2022 一段溫暖心靈的旅程 ↓ 2022活動(dòng)線回顧 啟 承 2022 一場(chǎng)犒賞生活的盛宴 ↓ ↓ 轉(zhuǎn) ↓ 合 ↓ 2022達(dá)成目標(biāo) 2022達(dá)成目標(biāo) 目標(biāo) 1：品牌印象初步建立！ 目標(biāo) 2：項(xiàng)目唯美形象確立！ 目標(biāo) 3：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)順利完成！ 問(wèn)題 1：系統(tǒng)認(rèn)知不夠完整。 花木蘭暗戀桃花源 佛曰：我也曾如你般天真。 院沉露退，悅享人生的四重境界 從“家里的鄰居”到“花墻外的朋友” 庭院迎落雁 深庭戲沉魚(yú) 露臺(tái)養(yǎng)羞花 退臺(tái)賞閉月 人生如路，適時(shí)放慢腳步。保利 海上五月花 2022年年度推廣溝通方案 POLY MAY FLOWER ——TOGETHER通和 2022年行至尾聲 2022年接踵而來(lái) 2022回顧 2022推廣回顧 階段主題 軟文炒作 推廣訴求 活動(dòng)配合 2022年 6月 8月 9月 10月 11月 12月 別墅常有，洋房不常有 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 時(shí)代喧囂，庭院靜好 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 寫(xiě)給鄭州的十二封情書(shū) 溫暖鄭州的十二張面孔 一次改變生活的航行 品牌啟勢(shì)活動(dòng) 遇見(jiàn)夢(mèng)中的花園 營(yíng)銷中心開(kāi)放活動(dòng) 別墅常有，而洋房不常有。 盛景入雅，適合珍重年華 花香微醺，適度取悅身心 一次改變生活的航行 保利親情和院 最富人情味的金牌物管 魅力保利會(huì) 精致生活拒絕將就 保利親情和院 17年貼心呵護(hù)善傳天下 筑和美人居 塑人文風(fēng)骨 借勢(shì)中原東風(fēng) 千億保利續(xù)航鄭州 鄭州中產(chǎn)階層置業(yè)“三觀”“四美”“ 5S” 系列軟文 讓一部分鄭州中產(chǎn)住進(jìn)洋房！ 要名牌，不要偽大牌 擁有龍湖 CBD的另一種選擇 央企保利禮獻(xiàn)獸首，攜手中原演繹品牌故事 千億央企保利邂逅中原，構(gòu)筑城市文化內(nèi)涵 千年佛韻魂歸中原，文化保利和者筑善 推廣蓄客 品牌預(yù)熱 項(xiàng)目入市 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化 媒體策略 2022年項(xiàng)目廣告推廣體系 外展場(chǎng)開(kāi)放 7月 品牌啟勢(shì)會(huì) 營(yíng)銷中心開(kāi)放 有一條回家的路，走了 140年。 發(fā)現(xiàn)鄭州的善與美 保利 ?海上五月花 一次改變生活的航行 七夕到了，不會(huì)表達(dá)浪漫，就送她一座玫瑰園 創(chuàng)意帆船藝術(shù)展 用歌聲喚起一個(gè)時(shí)代的回憶 2022推廣回顧 2022廣告表現(xiàn)回顧 2022廣告表現(xiàn)回顧 2022廣告表現(xiàn)回顧 2022廣告表現(xiàn)回顧 三重夢(mèng)境 洋房四美圖 5S標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 ↓ 花園路 三所旁 純洋房 ↓ 中國(guó)洋房代表作 時(shí)代喧囂 庭院靜好 ↓ 別墅常有 而洋房不常有 ↓ 2022推廣線回顧 表 里 一次改變生活的航行 ↓ 寫(xiě)給鄭州的 12封情書(shū) 溫暖鄭州的 12張面孔 ↓ 營(yíng)銷中心優(yōu)雅綻放 用歌聲喚起一個(gè)時(shí)代的記憶 ↓ 創(chuàng)意帆船裝置藝術(shù)展 ↓ 2022活動(dòng)線回顧 落 起 一次改變生活的航行 2022系列推廣訴求在報(bào)紙媒體排布中出現(xiàn)大河報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)等間歇出街，內(nèi)部看來(lái)自成體系，但大眾認(rèn)知定然脫節(jié)，最終導(dǎo)致推廣體系零碎認(rèn)知。 2022，一定要側(cè)重構(gòu)建項(xiàng)目的價(jià)值產(chǎn)品力！ 2022推廣存在問(wèn)題 問(wèn)題 3：銷售任務(wù)大，客戶需求大 2022長(zhǎng)期努力付出收獲了不少預(yù)登記客戶，但根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)接觸，相當(dāng)部分客戶為了得到禮品、影票等大量參與，屬于購(gòu)買意向范圍外客戶，明年五次開(kāi)盤對(duì)客戶需求還是很大的。 2022年度推廣概念植入 2022，這一切渴望將成為現(xiàn)實(shí) 客戶終于找到這樣一個(gè)庭院 終于可以開(kāi)始享受庭院帶來(lái)的靜好時(shí)光 然而這種美好是到底是什么呢？ 我們一直在說(shuō) —— 對(duì)于“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的中產(chǎn) 在庭院里靜聽(tīng)一首歌的時(shí)間就是奢侈！ 2022年度推廣活動(dòng)思考 2022，如何提高項(xiàng)目影響力 通和認(rèn)為可以在維持項(xiàng)目既有調(diào)性基礎(chǔ)上 通過(guò)活動(dòng)的影響力來(lái)提高項(xiàng)目的力度 可以達(dá)到品牌不銷售雙贏的局面 一場(chǎng)貫穿全年的“草地歌友會(huì)” 應(yīng)運(yùn)而生 ~ 2022年度推廣活動(dòng)主題 歲月如歌的 庭院時(shí)光 2022年度推廣概念植入 “有沒(méi)有那么一首歌，會(huì)讓你跟著輕聲和” 生命中總有一首歌，會(huì)讓我們?yōu)橹粍?dòng)，觸動(dòng)心弦 能成為家的房子，也像那首歌一樣 丌但需要尋找，更需要用心感受！ 2022年度時(shí)間概念主題分割 《 四季如歌 》 2022年度推廣概念植入 庭院靜好 歲月如歌 備選：庭院里，聽(tīng)歲月如歌 是誰(shuí)，在敲打我窗？ ——蔡琴：歲月如歌之 《 被遺忘的時(shí)光 》 是誰(shuí)太勇敢 說(shuō)喜歡離別 莫文蔚：歲月如歌之 《 盛夏的果實(shí) 》 隔壁班的那個(gè)女孩 怎么還沒(méi)經(jīng)過(guò)我的窗前？ ——羅大佑：歲月如歌之 《 童年 》 身邊的微風(fēng)
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