調(diào)研報(bào)告的撰寫與發(fā)布-展示頁(yè)
2025-01-07 12:02本頁(yè)面
【正文】 ?缺乏新意 。 ?標(biāo)題擬定過長(zhǎng) 。 舉例：浙江省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)市場(chǎng)將何去何從？ 三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作技巧 三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作技巧 一些常見的標(biāo)題擬定中存在的問題： ?跑題 。 舉例：浙江省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大 ?以研究建議為標(biāo)題。 一些常見的標(biāo)題擬定方式： ?以研究目的為標(biāo)題 。 ?簡(jiǎn)潔， 是指標(biāo)題要精煉、扼要、通俗易懂，做到 “ 言簡(jiǎn)意賅 ” 。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的好壞直接決定了整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查研究工作成果的質(zhì)量，因此十分重要。保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析 主講教師：毛 通 057186739189 13588856606（ 600） 辦公室： 7515 第六章 調(diào)研報(bào)告的撰寫與分布 一、什么是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本構(gòu)成 三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作 四、口頭陳述報(bào)告的制作與發(fā)布 一、什么是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ? 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ，又稱市場(chǎng)研究報(bào)告，是一次 市場(chǎng)調(diào)查最終研究成果 的集中體現(xiàn)。報(bào)告以書面或口頭形式，反映市場(chǎng)調(diào)查的研究目的，研究?jī)?nèi)容，研究方法，研究結(jié)果，以及最終的研究結(jié)論和研究建議。 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本構(gòu)成 ? 一份完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，往往需要具備以下一些構(gòu)成要素： ?標(biāo)題 ?摘要與關(guān)鍵詞 ?前言（或?qū)дZ(yǔ)） ?調(diào)研方法與樣本 ?調(diào)研結(jié)果 ?調(diào)研結(jié)論與建議 ?附錄（調(diào)研方案、調(diào)查問卷、圖表目錄等） 三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作技巧 ?標(biāo)題 一個(gè)好的標(biāo)題必須具備下面三個(gè)要素： ?確切 ，是指標(biāo)題要準(zhǔn)確概括出整篇報(bào)告的內(nèi)容，做到 “ 題文相符 ” 。 ?新穎， 是指標(biāo)題要有鮮明的觀點(diǎn)和獨(dú)特的風(fēng)格，不落俗套，做到 “ 引人入勝 ” 。 舉例：浙江省機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告 ?以研究結(jié)論為標(biāo)題。 舉例：機(jī)動(dòng)車輛險(xiǎn)惡意競(jìng)爭(zhēng)亟需規(guī)范 ?以提問的方式為標(biāo)題。 主要指標(biāo)題擬定范圍過大、標(biāo)題擬定范圍過小，或者標(biāo)題擬定與實(shí)際調(diào)研內(nèi)容不符三種情形。 標(biāo)題擬定必須做到精煉，避免冗長(zhǎng)。 有些標(biāo)題雖然如實(shí)的反映了全文的內(nèi)容，但是缺乏新意，不能引起人們的注意。這樣的標(biāo)題雖然可用，但不具特色，顯得單板和千篇一律。同時(shí)，為了便于制作索引和電子計(jì)算機(jī)檢索，要求在摘要之后提出本篇論文的關(guān)鍵詞(或主題詞 )，以供檢索之用。 關(guān)鍵詞數(shù)量控制在 3至 5個(gè)左右。 必須做到準(zhǔn)確而高度概括全文的主要內(nèi)容，一般不作評(píng)價(jià)。摘要內(nèi)容中一般不舉例證，不講過程，不做工作對(duì)比，不用圖表等，只用標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)命名，術(shù)語(yǔ)、慣用縮寫、符號(hào)。市場(chǎng)研究報(bào)告的摘要一般最多也不要超過 1500字。 摘要一般按照 “ 目的 ” 、 “ 方法 ” 、“ 結(jié)果 ” 、 “ 結(jié)論或建議 ” 的結(jié)構(gòu)撰寫。本研究采用問卷抽樣調(diào)查的方法，通過制定調(diào)研方案，組織
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