德賽dvd市場推廣策略建議案-展示頁
2024-10-28 18:10本頁面
【正文】 功 能 DVD消費(fèi)者關(guān)注的因素 …… 技術(shù)概念致勝？ ? 如同其他家電產(chǎn)品， DVD產(chǎn)品也是以理性消費(fèi)為主，消費(fèi)者對產(chǎn)品的技術(shù)含量與價格最為關(guān)注 ? 于是，這樣一個傳播推廣等式似乎變得理所當(dāng)然 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 消費(fèi)者接受 ? 一線、二線品牌都在大力進(jìn)行技術(shù)概念的包裝，希望實現(xiàn)推廣等式 ? 逐行掃描是當(dāng)前 DVD市場的主流技術(shù)，已有新科、萬利達(dá)、廈新、步步高、先科、金正等十幾個品牌推出 PDVD ? 金正的 “ Ｐ時代 ” 占據(jù)了 PDVD的技術(shù)概念高端，其他品牌想在技術(shù)概念上超越較為困難 ? 德賽靠技術(shù)取勝的機(jī)會有多大？ 加入 DVD技術(shù)合唱團(tuán)？ 當(dāng)技術(shù)成為大家的賣點，它還是“賣點”嗎？ 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 Ａ Ｂ Ｃ Ｃ 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 消費(fèi)者 ？ 德賽 強(qiáng)調(diào)技術(shù) 技術(shù)領(lǐng)先 一個小實驗 ? 與一線品牌相比，價格落差較難彌補(bǔ)品牌地位的差距，如：新科帶 AC3和光纖同軸的 DVD2021目前價格 1180元；德賽 DS2300定價 1098元 ? 與其他二線品牌相比，德賽基本不存在產(chǎn)品價格優(yōu)勢 ? 隨著一線品牌生產(chǎn)批量的規(guī)?；?，成本下降，其價格也將進(jìn)一步下調(diào)，對德賽形成壓力 憑價格優(yōu)勢搶地盤？ 價格無法成為德賽贏得市場的核心武器 ? 在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場中，技術(shù)差異性較小 ? 消費(fèi)者能區(qū)分技術(shù)帶來的微小差異嗎？視清技術(shù)、飛騰芯片， S輸出端子 …… ，消費(fèi)者真正了解多少、關(guān)心多少？ 換新觀念尋找市場機(jī)會 ? 消費(fèi)者需要的不是德賽 DVD的 技術(shù)和產(chǎn)品， 而是德賽DVD創(chuàng)造的 全新視聽享受 再做一個小實驗 當(dāng)?shù)沦?DVD不再是 DVD時，德賽將贏得全新品牌與消費(fèi)文化觀念的認(rèn)知，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個單純 DVD市場還要大 … DVD市場 文化認(rèn)同市場、情感認(rèn)同市場、時尚感召市場 由此獲得德賽視聽產(chǎn)品營銷的全面提升！ ? 當(dāng)所有對手都在訴求自己的技術(shù)時，德賽的機(jī)會也就出現(xiàn)了： 換個方向，你就是唯一 ? 獨唱帶來的效果就是： 喜歡你，然后記住你 ? 擺脫一、二線品牌劃分的局限，創(chuàng)新的才是領(lǐng)導(dǎo)的 ? 2021年金正憑借一句看似與 DVD技術(shù)無關(guān)的訴求點 “ 蘋果熟了 ” 成為市場贏家
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