沙城萄萄酒品牌傳播表現(xiàn)案-展示頁(yè)
2024-10-25 00:29本頁(yè)面
【正文】 式推廣 —— “婚宴糖酒一線通” 2021年的婚禮，我要“愛(ài)你一萬(wàn)年！” 第三波段：熱銷市場(chǎng) —— [愛(ài)你一萬(wàn)年 ]熱銷容城！ 2021年的婚禮，“我為卿狂” [愛(ài)你一萬(wàn)年 ] 第一波段：預(yù)熱市場(chǎng) —— 產(chǎn)品上市炒作傳播表現(xiàn) 2021年， 婚宴上的神秘明星頻頻出現(xiàn)。 2. 集中策略：集中重點(diǎn)城市，集中目標(biāo)人群接觸的媒體，集中品牌宣傳主題。[愛(ài)你一萬(wàn)年 ] 2021年 810月品牌傳播表現(xiàn)案 沙城萄萄酒有限公司 [愛(ài)你一萬(wàn)年 ] 品牌中心 2021年 5月 13日 第一階段整合傳播目標(biāo) 3個(gè)月達(dá)成目標(biāo)人群品牌知名度達(dá) 60%以上，整個(gè)下半年達(dá)到 80% 達(dá)成目標(biāo)人群 30%的購(gòu)買率。 品牌傳播推廣策略 1. 360整合傳播，高舉高打，大投入大產(chǎn)出。 3600媒體整合 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 軟文報(bào)道 愛(ài)你一萬(wàn)年 終端宣傳物料 促銷活動(dòng) 報(bào)紙廣告 USP：婚宴糖酒一線通 傳播主題： 婚宴首選品牌 傳播口號(hào)： 輕松婚宴，愛(ài)你一萬(wàn)年 整合傳播概念整合 傳播支持點(diǎn)總結(jié)： 婚宴專供，婚禮特裝 電話訂購(gòu)，送貨上門 名品薈萃，品質(zhì)保證 專業(yè)服務(wù)，輕松無(wú)憂 整合傳播概念整合 媒體組合及投放比例 2021年 8~10月媒體投放計(jì)劃 媒體 \時(shí)間 8月（周計(jì)劃） 9月（周計(jì)劃） 10月（周計(jì)劃） 備注 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 影視（次） 電臺(tái)（次） 報(bào)紙（次） 戶外 分眾媒體 公關(guān) 促銷 信息終端 其他 [愛(ài)你一萬(wàn)年 ] 整合傳播第一輪市場(chǎng)沖擊波 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2021年 810月 第一波段：預(yù)熱市場(chǎng) —— “婚宴明星款款登場(chǎng)” 2021年，婚宴上的神秘明星頻頻出現(xiàn)。 “ 婚宴明星款款登場(chǎng) ” ?影視：系列產(chǎn)品推介 [愛(ài)你一萬(wàn)年 ]婚宴糖酒一線通 ?電臺(tái)：系列產(chǎn)品推介 ?報(bào)廣軟文：婚禮上的幽默表現(xiàn) 婚宴首選品牌，婚宴明星 ?戶外：品牌 +產(chǎn)品 +一線通 ?公關(guān)活動(dòng)：婚禮秀 /婚慶網(wǎng)合作 ?派送：紅遍霧都， 3萬(wàn)對(duì)新人獲贈(zèng) ?促銷：喜上加喜，買 2再送 2 ?信息終端：風(fēng)光婚宴終端體驗(yàn) 媒體組合傳播載體 影視：婚宴明星登場(chǎng)品牌 主題： 品牌 +產(chǎn)品信息 +一線通 表現(xiàn)： 品牌篇 +電話 //我要 “ 愛(ài)你一萬(wàn)年 ”
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