【正文】 中烤房群做到專業(yè)化烘烤、社會化服務(wù)。 分年度規(guī)劃 ： 2020 年全市新建水池 1780 口，渠道 162 千米，管網(wǎng) 918 千米，整治山坪塘 11 座，新建提灌站 5 座，計劃投資 4715 萬元； 2020 年全市新建水池 2780 口，渠道 172 千米，管網(wǎng) 918 千米，整治山坪塘 10 座，新建提灌站 6 座，計劃投資 4790 萬元； 2020 年全市新建水池 2843 口，渠道 190 千米，管網(wǎng) 823 千米；整治山坪塘 9 座，新建提灌站 6 座，千米， 7 計劃投資 4590 萬元。新建水池 8403 口，新建渠道 524千米，管網(wǎng) 2659 千米；新建提灌站 17 座，整治山坪塘 20 座。 建設(shè)內(nèi)容、目標(biāo)任務(wù)及資金預(yù)算 煙水工程建設(shè)。 基本條件 ：海拔高度 800— 1400 米，坡度小于 25 度，土壤 PH 值 — ，土壤耕作層較深，肥力中等以上，通透性好，有效積溫 2500— 4000℃，大田期 4— 8 月降雨量 500—800mm，分布均勻，無霜期長；勞動力資源充足、燃料資源較豐富，煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)較好，煙農(nóng)素質(zhì)較高，種煙愿望較強，政府重視，組織實施效率較高等。 （二）健全和完善基本煙田規(guī)劃 規(guī)劃原則 ：堅持“科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，合理利用、集中連片、用養(yǎng)結(jié)合”的原則，在兩縣出臺《基本煙田保護(hù)決定》的基礎(chǔ) 上，充分發(fā)揮立法作用，劃定基本煙田保護(hù)區(qū)域。 十五規(guī)劃的年度目標(biāo) 四、“十一五”時期主要工作 （一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機制 為加強對整個烤煙工作的領(lǐng)導(dǎo)，在現(xiàn)有市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級分別成立烤煙工作領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)整和充實，配齊、配強相關(guān)人員，建立健全激勵機制，將烤煙生產(chǎn)納入年終目標(biāo)考核。 煙葉香氣風(fēng)格達(dá)到“顯著”或“較顯著”，香氣質(zhì)好，香氣量足，香氣濃度高 ,吸味醇和，余味舒適，對卷煙產(chǎn)品風(fēng)格定位起主導(dǎo)作用。 、糖堿比在 81鉀 /氯≥ 還原糖 /總糖≥ ；淀粉含量 ：≤ 5%。煙葉化學(xué)成分指標(biāo)。 煙葉的物理特性指標(biāo)。煙葉外觀質(zhì)量指標(biāo)。 表一、瀘州市烤煙種植規(guī)劃表 單位：萬畝、萬擔(dān) 2020 2020 2020 面積 產(chǎn)量 面積 產(chǎn)量 面積 產(chǎn)量 古藺縣 25 30 35 敘永縣 25 30 35 全 市 19 50 21 60 23 70 質(zhì)量指標(biāo)：田間質(zhì)量指標(biāo)。實現(xiàn)“煙 區(qū)、煙農(nóng)、煙葉、煙廠”和諧協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)瀘州 5 煙葉可持續(xù)發(fā)展。目前已與湖南中煙、湖北中煙、廣東中煙、川渝中煙、江蘇中煙、浙江中煙等重點卷煙工業(yè)企業(yè)建立起了優(yōu)質(zhì)煙葉原料供應(yīng)協(xié)議，實現(xiàn)了 100％基地化。 2020 年至 2020 年分四次瀘州分品種調(diào)撥量 單位：擔(dān) 調(diào)撥年份 云煙 85 云煙 97 調(diào)撥量 比例 調(diào)撥量 比例 2020 5000 % 8000 % 2020 13000 100% 0 % 2020 10000 100% 0 0% 表 8 瀘州烤煙進(jìn)入主要品牌表 工業(yè)公司 品牌名稱 供煙縣名 武漢煙草（集團(tuán)）公司 黃鶴樓、紅金龍 古藺、敘永 湖南中煙工業(yè)公司 白沙、和 古藺、敘永 浙江中煙工業(yè)公司 利群 敘永 4 江蘇中煙工業(yè)公司 紅杉樹、南京 古藺 安徽中煙工業(yè)公司 迎客松 古藺、敘永 廣東中煙工業(yè)公司 紅雙喜 古藺 川渝中煙工業(yè)公司 嬌子、天下秀 古藺、敘永 圖一、 瀘州市烤煙銷售分布圖 瀘州具備發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的市場條件。 20202020 年度四川瀘州煙葉調(diào)撥量 產(chǎn)地 等級 2020 年度 2020 年度 2020 年度 3 調(diào)撥量 比例 調(diào)撥量 比例 調(diào)撥量 比例 四川瀘州 C2F 3000 % 3000 % 四川瀘州 C3F 4000 % 5000 % 3000 % 上等煙合計 4000 % 8000 % 6000 60% 四川瀘州 B3F 5000 % 四川瀘州 C3L 5000 % 四川瀘州 X2F 2020 % 4000 % 四川瀘州 X3F 2020 % 中等煙合計 9000 % 5000 % 4000 40% 合計 13000 13000 10000 由上表 看近三年來四川瀘州基地的煙葉調(diào)撥工作在首先保障調(diào)撥總量穩(wěn)定在 10000左 擔(dān)的基礎(chǔ)上，調(diào)撥結(jié)構(gòu)逐年不斷優(yōu)化。確立：“鞏固老區(qū)、拓展新區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，在 古藺，敘永老區(qū)開發(fā)田煙、連片種植，建成大寨、麻城 2 個 5000 畝以上連片種植區(qū)域；在合江縣的榕佑、佛寶實施新區(qū)試種；推廣云 9中煙 103 特色品品種種植，經(jīng)化驗監(jiān)測，具有很大的發(fā)展優(yōu)勢和潛力。 9 月份和 10月份，英美煙草公司專家專程來瀘州考察國際型優(yōu)煙葉生產(chǎn)情況，給予較高評價，并決定于古藺、敘永兩縣煙草公司合作開展國際型優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)。古藺縣建 24 公頃，敘永縣在 8 個片區(qū)建 178 公頃。從這一年起，進(jìn)一步純化更新烤煙品種，用 K326,、云煙 8 K34 V2 等新品種取代原有品種。 1986~1992 年，敘永烤煙一度出口英國，打入國際市場，參與國際競爭。開始廣泛種植，此后，瀘州的煙葉種植水平不斷提高，科技實力明顯增強，煙農(nóng)種植積極性也調(diào)動起來，烤煙生產(chǎn)得到迅速發(fā)展，煙葉質(zhì)量在全國處于先進(jìn)行列，敘永縣從 1986 年到 1992 年連續(xù) 7 年被國家煙草專賣局、中國煙草總公司評為全國烤煙生產(chǎn)收購先進(jìn)縣 。 瀘州市煙葉種植歷史與產(chǎn)出狀況分析 瀘州烤煙種植始于民國三十六年（ 1947），古藺縣農(nóng)戶從云南，貴州引進(jìn)烤煙少量種植，1953 年起，烤煙生產(chǎn)被正式納入國家計劃，并通過調(diào)整收購價格，對煙農(nóng)預(yù)售餅肥及預(yù)付定金，進(jìn)一步促進(jìn)烤煙的生產(chǎn)發(fā)展。這對于本地?zé)熑~的推銷以及發(fā)展起到了阻礙作用，加之目前國家對煙葉的管控力度加強，國際對低焦油煙葉的需求增加， 如何從質(zhì)量管理 ,品種調(diào)整企業(yè)文化以及品牌宣傳等方面加強品牌競爭力已經(jīng)成為刻不容緩的理論需求 ,本文在分析了瀘州的區(qū)位和社會因素后，根據(jù) 國內(nèi)外品牌理論效益的原理，提出了具體的構(gòu)建方法，對瀘州：“醉山香”品牌建設(shè)提出了規(guī)劃和改進(jìn)。目前就全國來看，煙草作為卷煙的原料。 國際煙葉煙草市場發(fā)展成熟 ,品種多 ,工藝精 ,品質(zhì)優(yōu)秀 ,在與國內(nèi)煙葉進(jìn)行較量時具有明顯的品牌優(yōu)勢 。 作為 瀘州市 重要產(chǎn)煙區(qū) ,古藺，敘永 煙葉每年的產(chǎn)量占全省總煙葉產(chǎn)量的 五 分之一 ,與涼山、廣安、達(dá)州、宜賓、攀枝花作為四川重要的戰(zhàn)略生產(chǎn)基地。瀘州市特色煙葉品牌建設(shè)方案 目錄 1 瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史與規(guī)劃 瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史 瀘州市煙葉種植歷史與產(chǎn)出狀況分析 瀘州市煙葉的種植模式與銷售渠道分析 瀘州市煙葉生產(chǎn)現(xiàn)狀 瀘州市煙葉生產(chǎn)發(fā)展的十五規(guī)劃 十五規(guī)劃的總體目標(biāo) 十五規(guī)劃的年度目標(biāo) 十五規(guī)劃的簡要評價 2 企業(yè)品牌研究戰(zhàn)略概述 品牌的內(nèi)涵 品牌的作用 品牌對消費者的作用 品牌對企業(yè)的作用 3 瀘州市煙葉生產(chǎn)經(jīng)營外部環(huán)境分析 行業(yè)分析 煙草行業(yè)的性質(zhì) 人才戰(zhàn)略 其他基礎(chǔ)條件分析 劣勢條件析 地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后 . 生產(chǎn)效率較低 人才發(fā)展后備不足 品牌建設(shè)工作起步晚 優(yōu)劣勢分析 5 品牌的定位、識別與傳播 煙葉品牌的定位 品牌的定位的重要性 品牌的定位方法 煙葉品牌的識別 對品牌識別設(shè)計的思考 品牌特色特征及改進(jìn) 1 宣煙葉品牌識別符號的設(shè)計 煙葉品牌的傳播 品牌的傳播形式 6 品牌的培育與戰(zhàn)略實施 煙葉品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和保護(hù) 市場戰(zhàn)略 技術(shù)戰(zhàn)略 4 瀘州市煙葉生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)部環(huán)境分析 優(yōu)勢分析 煙葉生產(chǎn)的生態(tài)與社會條件分析 摘要 我國煙葉產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量三分之一 ,其中烤煙產(chǎn)量更是占到全球的一半 ,目前我國的煙葉產(chǎn)量已經(jīng)日趨穩(wěn)定 ,開始關(guān)注 煙葉 的質(zhì)量以及可持續(xù)發(fā)力 。 煙草行業(yè)每年以十分之一的比例向我國財政收入做貢獻(xiàn) ,是我國還未向國外企業(yè)完全開放的命脈行業(yè) 。 隨著逐漸放開政府管制 ,我國煙葉煙草市場融入國際化市場的競爭已經(jīng)成為必然趨勢 。 而應(yīng)當(dāng)看到的是，煙草作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，在帶動民生、增加稅收、提高地區(qū)知名度、以及發(fā)展地方經(jīng)濟上有很大的帶動作用，可是。雖然具有相當(dāng)大的地方特色，但是缺乏地區(qū)自己的品牌建設(shè)和品牌保護(hù)，因為各地區(qū)的香煙品質(zhì)良莠不齊，甚至沒有自己的煙葉品牌。 1 瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史與規(guī)劃 2 瀘州市煙葉生產(chǎn)歷史 首先對 瀘州市 煙葉生產(chǎn)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行簡要分析 ,旨在認(rèn)清煙葉生產(chǎn)發(fā)展的影響因子 ,并通過相關(guān)性分析為未來煙草發(fā)展的戰(zhàn)略決策提供參考依據(jù)。 1959 年，古藺縣從云南、貴州等地引進(jìn)優(yōu)良品種，種煙 公頃，產(chǎn)量 噸。從 1989 年起被確定為四川省唯一優(yōu)質(zhì)烤煙生產(chǎn)基地。 瀘州市煙葉的種植模式與銷售渠道分析 2020 年，為解決烤煙種植瓶中結(jié)構(gòu)單一，有的品牌開始退化，不能滿足卷煙工業(yè)原料配方的需要，全市加大品種結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。 同時 2020 年，古藺、敘永兩縣煙草公司按國際型優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)技術(shù)開展示范種植。市、縣煙草公司成立領(lǐng)導(dǎo)小組，古藺，敘永兩縣煙草公司專門組織班子抓基地工作，并按照國際標(biāo)準(zhǔn)實施投入技術(shù)和管理。 瀘州市煙葉生產(chǎn)現(xiàn)狀 全市 共種植烤煙 萬畝，收購烤煙 萬噸（ 52 萬擔(dān)），收購均價為 元 /千克：實現(xiàn)煙農(nóng)收入 億元，同比增加 億元：煙農(nóng)戶均收入 21600 元，同比增加 601 元。積極開展土地流轉(zhuǎn)，把宜煙耕地逐漸轉(zhuǎn)移到種煙能手、種煙大戶手中；組建專業(yè)化隊伍，促進(jìn)烤煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 2020 年上等煙的調(diào)撥比例僅占調(diào)撥總量的 ％， 2020年上等煙比例達(dá)到了 ％，調(diào)撥結(jié)構(gòu)得到了飛躍的優(yōu)化， 2020 年收到干旱、減產(chǎn)、計劃削減、散煙收購尚不完善等諸多不利因素的負(fù)面影響上等煙調(diào)撥比例相對 2020 年略有下滑達(dá)到 60％。 瀘州煙葉經(jīng)過多年的發(fā)展，已與國內(nèi)外多個卷煙工業(yè)企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，煙葉主要是主料煙和半主料煙，各煙廠均認(rèn)為，瀘州煙葉親和性好、配伍性強，具有較好的可用性，瀘州煙葉具有廣闊的市場前景。 瀘州市煙葉生產(chǎn)發(fā)展的十五規(guī)劃 十五規(guī)劃的總體目標(biāo) 總體目標(biāo) ：通過努力，到“十一五 ” 末，將建成常年種植烤煙 23 萬畝，收購煙葉 70萬擔(dān)的優(yōu)質(zhì)山地?zé)熑~生產(chǎn)基地。努力打造“瀘州優(yōu)質(zhì)山地?zé)熑~品牌”，實現(xiàn)數(shù)字煙草和現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)。 煙株呈筒型或腰鼓型，株高 110— 120厘米，莖圍 8— 10厘米，有效葉片 22— 25片；腰葉長 60— 70厘米，初烤煙葉平均單葉重 7— 9克，葉寬度 25— 30厘米。 初烤煙葉成熟度好 ,葉片結(jié)構(gòu)疏松，身份中等，油分多，色度濃，煙葉顏色為桔黃色和檸檬黃色，無異味。 煙葉厚度：下部葉 － ，中部葉 － ，上部葉 － ；葉片密度：下部葉 60－ 70g/㎡，中部葉 70－ 80g/㎡，上部葉 80－ 90g/㎡；平衡水分：﹥ 12%；填充值： － ；含梗率： 25%左右；燃燒性： － 。 總糖： 21－ 28%；還原糖： 18－ 22%；煙堿：－ %；氮堿