電大廣告經(jīng)營(yíng)管理期末重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料考試小抄-展示頁(yè)
2025-06-19 15:46本頁(yè)面
【正文】 代 ： 媒體（主要是報(bào)紙）聘請(qǐng)專人負(fù)責(zé)招攬廣告業(yè)務(wù) —— 版面銷售時(shí)代。它一般應(yīng)包括戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃兩種。 AE 制即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為 客戶提供服務(wù)的一種制度。這是 1961 年由美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)贊助發(fā)表的一份重要廣告文件，主要是針對(duì)廣告作業(yè)之科學(xué)化問(wèn)題提出了系統(tǒng)的規(guī)劃建議。 7. 定性分析： 以經(jīng)驗(yàn)分析為主，用較少的抽樣結(jié)合分析者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和 知識(shí)，對(duì)所調(diào)查的問(wèn)題做出帶有一定主觀成分的判斷。 5. 4A 廣告公司： 是指美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)即 4A（ American Associasion of Advertising Agencies ）會(huì)員或 4A 協(xié)會(huì)在歐洲共同體或中國(guó)香港的分會(huì)的會(huì)員。 3. 廣告代理： 是指廣告經(jīng)營(yíng)者（代理方）在廣告被代理方（廣告客戶）授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所開(kāi)展的廣告活動(dòng)。這里，我們將廣告活動(dòng)看作 是一種商品交換活動(dòng)、一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，注重其交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程中的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。 15. 不同的企業(yè)有不同的廣告管理與組織形式，但是不管采取什么樣的廣告管理模式與組織類型，都必須遵循和貫徹三項(xiàng)基本原則，即 功能定位原則、層級(jí)責(zé)任原則 和 統(tǒng)放結(jié)合原則 。 13. 廣告目標(biāo) 可分為 廣告營(yíng)銷 目標(biāo)和 廣告?zhèn)鞑?目標(biāo)。 12. 確立廣告目標(biāo) 是整體廣告運(yùn)作策劃過(guò)程中的關(guān)鍵性步驟，它指示著廣告運(yùn) 作的具體目標(biāo)和方向，它決定著廣告策劃如何發(fā)展。 P69 10. 廣告市場(chǎng)調(diào)查 的內(nèi)容： 消費(fèi)者 調(diào)查、 基本市場(chǎng)情況 調(diào)查、 產(chǎn)品或服務(wù) 調(diào)查、 競(jìng)爭(zhēng)者 調(diào)查。 P68 9. 廣告代理制 的實(shí)質(zhì)是一種 市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制 ，而不是一種行政管理體制。 7. 以 15%為標(biāo)準(zhǔn)的代理傭金在美國(guó)正式成立 ，標(biāo)志著 廣告代理制度 的正式確立。 這三者的活動(dòng)都必須由廣告公司的廣告活動(dòng)連接起來(lái)。 廣告公司 是廣告活動(dòng)不可或缺的 關(guān)鍵環(huán)節(jié) 。 5. 從廣告公司在廣告市場(chǎng)運(yùn)作中所處的地位來(lái)看，廣告公司是廣告活動(dòng)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。特殊環(huán)境包括廣告活動(dòng)展開(kāi)的 特定地域環(huán)境 與 特定產(chǎn) 業(yè)環(huán)境 。 P5 3. 廣告的市場(chǎng)環(huán)境分為 一般環(huán)境 和 特殊環(huán)境 。電大廣告經(jīng)營(yíng)管理期末重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料考試小抄 一 . 單項(xiàng)選擇題 1. 19 世紀(jì)初，由本杰明 ?戴所發(fā)動(dòng)的“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)是 報(bào)刊大眾化 的標(biāo)志性事件。 P4 2. 1869 年，弗蘭西斯 ?艾耶又在費(fèi)城開(kāi)辦了一家 ，明確按純版面成本收取代理費(fèi)，并向客戶提供文案、設(shè)計(jì)，甚至還包括市場(chǎng)調(diào)查等一系列服務(wù)，成為第一家按當(dāng)今廣告公司運(yùn)作方式進(jìn)行運(yùn)作的 廣告代理公司 。一般環(huán)境包括政治 法律環(huán)境 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、 科技環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。 P8 4. 我們將 廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾 稱為 廣告市場(chǎng) 的四大主體。 廣告主 是廣告活動(dòng)的源泉 和 發(fā)動(dòng)者 。 廣告客戶 是廣告 信息的發(fā)布者 ， 廣告受眾 是信息的 接收者 ， 廣告媒體 是廣告信息的 傳播載體 。 6．在廣告活動(dòng)中， 受眾 是廣告信息 傳播的目標(biāo) ，是廣告活動(dòng)的 終點(diǎn) ，是廣告活動(dòng)成敗的 衡量標(biāo)準(zhǔn) 。 P66 8. 傭金制 —— 廣告代理中 最早形成 和 確立 的一種收費(fèi)方式。必須受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本原則，即 成本原則 、 利己 — 利他原則 （雙贏原則）、 自我利益原則 和 完全信息原則 的制約。 P92 11. 定量分析 和 定性分析 是調(diào)查研究中通常所使用的兩種基本分析方法。 廣告目標(biāo)的確立，一般是以心理上的效果為標(biāo)準(zhǔn)，即以 知名、了解、偏好 等作為測(cè)定廣告效果的指標(biāo)。 14. 在大眾傳媒中， 報(bào)紙、雜志 誕生最早，也 最早與廣告結(jié)成同盟 。 二．名詞解釋 1. 廣告市場(chǎng) ：廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。 2. 廣告道德： 就是為了調(diào)節(jié)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和消費(fèi)者在廣告活動(dòng)中的社會(huì)關(guān)系而形成的一種廣告行為準(zhǔn)則，它是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的職業(yè)道德規(guī)范的總和，這也是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者等廣告從業(yè)者自身素質(zhì)的一種反映。 4. 實(shí)費(fèi)制： 就是不采取一 定比率來(lái)支付代理傭金的形式，而是采取按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來(lái)支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式。 6. 定量分析： 是以數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)的方法為主，通過(guò)大量抽樣，對(duì)抽樣結(jié)果進(jìn)行精確的數(shù)理統(tǒng)計(jì)，以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)對(duì)問(wèn)題做出客觀的判斷，所以這種方法又稱為數(shù)理統(tǒng)計(jì)法或客觀判斷法。 8. 達(dá)格瑪觀念： “達(dá)格瑪”，即英文 dagmar 的中文音譯，是 defining advertising goals for measured advertising results 的縮寫，翻譯成中文就是為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)。 9. AE 制： AE 為英文 account executive 的縮寫，中文的意思為客戶執(zhí)行。 10. 廣告計(jì)劃： 是指企業(yè)關(guān)于未來(lái)廣告活動(dòng)的規(guī)劃，是為了實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略目標(biāo)和具體廣告目標(biāo)而采取的廣告活動(dòng)的策略和安排，是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)綱領(lǐng)性的指導(dǎo)文件。 11. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)對(duì)抗法： 是在決定各種產(chǎn)品、各種商標(biāo)廣告預(yù)算時(shí)的一種現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)方法，即在確定廣告費(fèi)用預(yù)算時(shí)以競(jìng)
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