淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響畢業(yè)論文-展示頁
2025-06-14 01:35本頁面
【正文】 淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響 摘 要 俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍?！庇饕庵唐钒b的重要性，包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、品牌的標志、是無聲的推銷員。而包裝設(shè)計是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過策劃構(gòu)思，運用與產(chǎn)品的保護和美化的設(shè)計，因此在包裝設(shè)計過程中 定位設(shè)計也非常重要。 關(guān)鍵詞： 消費心理 包裝設(shè)計 影響 Ⅰ 緒 論 包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費者手中保護其使用價值和價值的順利實現(xiàn)而具特定功效的系統(tǒng)。 當(dāng)消費者購買商品而無法確定其商 品質(zhì)量時，通常是根據(jù)其商品的包裝來做判斷，而商品簡易包裝和精致包裝決定了商品的等級。那么，怎么樣才能買到一件質(zhì)量可靠，價格低廉的商品？消費者主要就是，第一：依靠商品的包裝，最直觀的感覺來決定消費者購買意愿；第二：依靠媒體宣傳來介紹包裝內(nèi)的商品。如果消費者在購買某一品牌貴重商品時，第一眼看見商品外包裝不美觀，不順眼，甚至，無生產(chǎn)日期、廠家、地址、商品簡介說明等。由此可見，商品外包裝就是消費者對該商品的第一印象。 在這個包裝設(shè)計全球化的今天，人們對包裝的要求越來越重視，一件能激起消費者購買的商品，其包裝也一定很精致。尤其是在陳列臺上能聚收消費者的目光和滿足他們的好奇心。 時代在不斷地發(fā)展，包裝也需要在發(fā)展中不斷更新和優(yōu)化，不僅要外觀美，還要盡量降低成本，綠色包裝。 Ⅱ 目 錄 摘要 ?????????????????????????????? Ⅰ 緒論 ??????????????????????????????Ⅱ 第一章 現(xiàn)代消費者大多通過包裝來認識商品價值 ???????? 1 1. 1 現(xiàn)代消費者對于包裝商品的購買心理 ??????????????? 1 1. 2 消費者 對商品包裝程度的了解及對商品價值的認識 ????????? 2 1. 3 根據(jù)消費者需求來運用 商品包裝設(shè)計中的技巧 ??????????? 3 第二章 消費心理對包裝設(shè)計的影響 ??????????????? 4 2. 1 包裝的容積、外觀造型、材質(zhì)選擇及色彩圖案的宜忌 ????? ??? 4 2. 2 包裝藝術(shù)的感受及對商品的使用說明與認識 ???????????? 5 2. 3 包裝品牌標志生產(chǎn)廠家地址及使用期限的了解 ??????????? 6 第三章 包裝設(shè)計的改進與發(fā)展 ?????????? ? ?????? 8 3. 1 貼切實際迎合消費者心理 ?????????????? ? ????? 8 3. 2 根據(jù)消費者好奇心更新包裝設(shè)計 ?????????????? ? ?? 8 3. 3 根據(jù)時代發(fā)展環(huán)保要求價值觀念不斷改進 ????????????? 9 結(jié)論 ????????????????? ?????????????? 10 參考文獻 ????????????????????????????? 11 致謝 ??????????????????????????????? 12 Ⅲ 第一章 現(xiàn)代消費者大多通過包裝來認識商品價值 現(xiàn)代消費者對包裝商品的購買心理 包裝是為產(chǎn)品服務(wù)的，是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，與人們的生活密切相關(guān)。而現(xiàn)實生活中，人們常通過眼睛來獲取對商品的印象，“包裝”這種無聲的推銷漸漸的占領(lǐng)了人們的日常生活。但是當(dāng)消費者無法區(qū)別一個商品的質(zhì)量時，又通常是根據(jù)其商品的包裝來做判斷的。還例如一些食品、藥材包裝中的小包裝（分開包裝）就顯得精細精確、環(huán)保衛(wèi)生，又有生產(chǎn)日期、廠家，從質(zhì)量到數(shù)量上可以得到產(chǎn)品保證并且攜帶、使用方便?？床怀錾a(chǎn)日期，保質(zhì)期及廠家，也無法得知數(shù)量上是否精確 (見圖 1— 1)。商品包裝材質(zhì)好，又便于存放其他食品的包裝盒，也便于代替包裝其他食品，這樣的包裝盒一舉多用，能加大對該商品的促銷。如：好的餅干盒，人們用于再次存放其他餅干等食品。很多消費者均是沖著包裝盒能再次包裝利用而來購買該商品。這就是包裝設(shè)計中廠家掌握了老百姓需要包裝品再次利用的購買心理。 圖 1— 1 藥材的精包裝與散包裝
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