【正文】 升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算， 選擇若干個(gè) 人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。 效益分析 汽車品牌越來越加大對(duì)戶外廣告的投入，短期臨時(shí)的戶外廣告更是小投入，大回報(bào)；戶外廣告的發(fā)布一般都以年為單位，發(fā)布價(jià)格也都以數(shù)十萬計(jì)，而公司可以提供 12個(gè)月的發(fā)布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔(dān)的，且 45元 /平米 /月為市場(chǎng)相對(duì)較低的價(jià)格，并且如果到期未有其他客戶發(fā)布要求，我們可以繼續(xù)保留，因此其超值的效益是可以預(yù)期的。 媒體選擇 戶外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費(fèi)者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。 啟動(dòng)時(shí)機(jī) 我們以 剛剛開業(yè)為 推廣的契機(jī)，拉開 本 地區(qū)推廣的序幕。 活動(dòng)地點(diǎn)： 當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)或者店的附近 B、自 駕游出征啟動(dòng)儀式： 目前自駕游是旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參與，親身體驗(yàn) 豐田 車的舒適性能，增強(qiáng) S 店的品牌親和力，活動(dòng)內(nèi)容與目的地待定。 四 、促銷活動(dòng) ： A、地面活動(dòng)推廣秀 通過本次地面推廣活動(dòng)，讓主城區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者絕大部分知曉 4S 店 開業(yè)的 信息，并在第一時(shí)間傳達(dá)有關(guān) 4S 店的新信息，喚起目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)激情，搶占、瓜分 目前 大好市場(chǎng)。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達(dá)成媒體熱點(diǎn)聚焦，宣傳截流，關(guān)注一個(gè)新型汽車 4S店從此開啟。 二 、媒體策略： 以報(bào)版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網(wǎng)絡(luò)形象宣傳，擴(kuò)大影響力度。 C 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化 配合 4S 店品牌發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰 、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升 4S 店品牌形象。 Luckystar945 廣告宣傳推廣方案 一 、傳播策略： 在確定整體形象策略之后，針對(duì) 4S 店整體宣傳構(gòu)想，我司初步提出形象塑造 “四化戰(zhàn)術(shù) ”： A 主題系列化 對(duì) 4S 店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)。根據(jù)店內(nèi)實(shí)際工作人數(shù)而定。也可以每款配備一名。 主持人： 12名，負(fù)責(zé)主持開業(yè)慶典，以及在下午進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 九、 人員需要 禮儀小姐： 10名。 電腦： 1個(gè)。 紅地毯：視場(chǎng)地實(shí)際需要而定。 氫氣球：若干。 舞臺(tái)： 1個(gè)。 桌椅： 2套。 舞臺(tái)背景幕布： 1個(gè)。 橫幅：兩個(gè)。 花籃：偶數(shù)個(gè)。 彩帶：視店門的長(zhǎng)度進(jìn)行調(diào)整。 話筒： 6個(gè)。 簽到本： 2本。 傳單：可以多印些，反正以后也用。次日開始正常營業(yè)。其余來訪者可以進(jìn)店內(nèi)自由參觀試駕以及以優(yōu)惠價(jià)格購車或參加舞臺(tái)上的互動(dòng)活動(dòng)獲得小禮品。 和新聞?dòng)浾呱逃懶侣劙l(fā)布Luckystar945 事宜 。） 10： 0610： 20 領(lǐng)導(dǎo)以及來賓代表致辭。 10： 02 10： 05 領(lǐng)導(dǎo) 剪彩。 9： 559： 58 召集 工作人員和來賓前往小型舞臺(tái)所在處。 8： 008： 30 工作 人員全部到齊， 各自到自己的崗位進(jìn)行準(zhǔn)備工作。 七、慶典主要流程 務(wù)必提前一天完成所有現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，并驗(yàn)收合格。 5． 準(zhǔn)備好剪彩的用品以便適時(shí)使用。 3． 店門門口放置適量的帶有祝福語的花籃烘托喜慶氛圍。 2． 布置一個(gè)小型展臺(tái)以供領(lǐng)導(dǎo)講話以及互動(dòng)活動(dòng)使用。 7． 顧客進(jìn)行參觀試駕以及購車或參加互動(dòng)活動(dòng)。 5． 邀請(qǐng)汽車模特 產(chǎn)品 進(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)展示 ，進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)進(jìn)店客人進(jìn)行豐田車的各種體驗(yàn)。 3． 邀請(qǐng)知名地方媒體前來進(jìn)行報(bào)道。 四、慶典地點(diǎn) 豐田汽車 4s 店 五、慶典主要形式 1． 布置符合汽車 4S店的特點(diǎn)，（視資金情況而定是奢華還是簡(jiǎn)約），但力求隆重、喜慶。 三、慶典時(shí)間 待定。 4． 利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系 ，增強(qiáng)其在社會(huì)上的優(yōu)良影響，努力擴(kuò)大我店的客戶服務(wù)區(qū)域以及在業(yè)內(nèi)的知名度。 2． 通過慶典上一系列活動(dòng)的影響擴(kuò)大我店在附近區(qū)域的知名度，吸引大量潛在顧客前來參加活動(dòng)，體驗(yàn)我店的熱忱服務(wù)。由于行業(yè)自身的特殊性，此次 慶典 我們確定的方案基調(diào)是：抓住機(jī)遇 ，渲染氣氛，重在宣傳， 迎接挑戰(zhàn) 。Luckystar945 豐田汽車 4s 店開業(yè)慶典以及廣告宣傳推廣方案 開業(yè)慶典策劃 一、 前 言 經(jīng)過 大家緊張認(rèn)真的 前期籌備工作，我 豐田汽車 4S 店 暫定于 XX 年 XX 月 XX 日正式開業(yè)?；?現(xiàn)在人民的生活以及消費(fèi)水平越來越高 ， 汽車行 業(yè) 擁有相當(dāng)美好的前景 ，我 店 決定抓住機(jī)遇 在此有利時(shí)機(jī) 開展業(yè)務(wù) 。 二、活動(dòng)目標(biāo) 1． 經(jīng)過眾人辛勤籌備我店才能開業(yè)，是一件值得慶賀的事情，舉辦慶典可以促使工作人員身心愉快，提高信心，擁有愉悅的心情，提高工作積極性，增強(qiáng)集體凝聚力 。 3． 通過開業(yè)慶典活動(dòng)給予廣大愛車人士一個(gè)體驗(yàn)豐田車的良好機(jī)遇，向他們介紹各種車型的優(yōu)勢(shì)，并由工作人員針對(duì)有興趣的來訪者進(jìn)行針對(duì)分析提出購車建議，提高豐田汽車在消費(fèi)者心中的形象。 5． 利用開業(yè)慶典進(jìn)行折扣以及購車送禮的活動(dòng)吸引最近準(zhǔn)備購車的人群前來店里，開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。推薦在周末并且?guī)в?8或 6的日子，客流量較多，也便于邀請(qǐng)嘉賓媒體等出席，并有吉祥的象征意義。 Luckystar945 2． 邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)前來祝賀以及發(fā)表講話（最好是汽車行業(yè)協(xié)會(huì)的重要人員），邀請(qǐng)知名嘉賓進(jìn)行剪彩活動(dòng)。 4． 給前來的客人提供禮品袋，里面提供紀(jì)念品（ 4S 店以及豐田車的目錄以和簡(jiǎn)紹，紀(jì)念水杯或日歷等）。 6． 領(lǐng)導(dǎo)以及 顧客合影留念。 六、現(xiàn)場(chǎng)布置 1． 根據(jù)地形鋪置紅地毯、彩旗、橫幅等。展臺(tái)后方要有幕布，兩側(cè)要有音響設(shè)備。 4． 門內(nèi)設(shè)置來賓簽到處，要有專人負(fù)責(zé)接待以及發(fā)放禮品袋。 6． 準(zhǔn)備好其他相關(guān)的 4S 店以及主打車型宣傳材料（展板以及傳單）。聯(lián)絡(luò)好所有次日需要到場(chǎng)的人員，再次確認(rèn)他們當(dāng)天可以到，并 且確認(rèn)分工。 9： 009： 45 來賓簽到，紀(jì)念品發(fā)放。 9： 5810： 02 慶典活動(dòng)開始 主持人宣布開業(yè)典禮開始，介紹到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓， 并且歡迎前來的各位來訪者， 由主持人開始進(jìn)行開場(chǎng)白 。（可選：放飛氣球。 10： 3011： 30 領(lǐng)導(dǎo)題詞 ， 向來賓介紹公司和產(chǎn)品情況 ， 合影 。 11： 30以后 會(huì)議結(jié)束， 領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓 聚餐交流 。 待店關(guān)門后進(jìn)行整個(gè) 4S 店內(nèi)外的清理活動(dòng)。 八、 物料 禮品袋以及相應(yīng)禮品：根據(jù)實(shí)際情況估計(jì)到場(chǎng)人數(shù)制作多一些備用。 展板：每種車型可以制作一張。 簽字筆： 10支。多幾個(gè)可以備用。 剪刀：視剪彩嘉賓的人數(shù)進(jìn)行調(diào)整。視店門大小而 定。店門處以及舞臺(tái)背景處各一。視實(shí)際需要大小而定。放置于簽到處?？梢哉覍Ｈ瞬贾靡部梢宰约捍罱ê?jiǎn)易的。是可選項(xiàng)，用于烘托氣氛。 大音響： 2個(gè)。用于播放慶典所需音樂，需提前準(zhǔn)備好。分別處于店門口、簽到處負(fù)責(zé)迎接來賓以及剪彩時(shí)需要。 車模：若干，根據(jù)主打車型數(shù)量而定。 汽車導(dǎo)購員：若干。 媒體記者以及攝像師：根據(jù)實(shí)際情況盡力聯(lián)系。 B 宣傳新聞化 在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性炒作文章進(jìn)行 4S 店價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。 D 宣傳階段化 配合不同的主題和節(jié)點(diǎn)，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實(shí)現(xiàn)品牌形象階段性目標(biāo)。軟文與新聞線并進(jìn)，以 4S 店的品牌升級(jí)與服務(wù)提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點(diǎn)。 三 、主題推廣語： 采用豐田系列的廣告語即可，畢竟已經(jīng)深入人 心。 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：推廣秀的活動(dòng)內(nèi)容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達(dá) 4S 店新特色，并對(duì)4S 店的品牌形象與服務(wù)做精彩的演繹，并在活動(dòng)中穿插汽車知識(shí)介紹、抽獎(jiǎng)和小禮品等輔助手段、現(xiàn)場(chǎng) DM 單派發(fā)、汽車保修保養(yǎng)咨詢、活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容由雙方共同制定。 C、聯(lián)合駕校搞奧 豐田 4S 店體驗(yàn) 班 Luckystar945 D、其他試乘試駕活動(dòng) E、積極參加各種車展活動(dòng)，提升 4S 店品牌知名度 五 、廣告推廣： 第一階段：形象塑造完成 “豐田汽車 4S 店 ”的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，完成戶外廣告推廣，在短時(shí)間內(nèi)提高 “豐田汽車 4S 店 ”的品牌知名度，力爭(zhēng)品牌提及率達(dá)到 50%。 “豐 田汽車 4S 店 ”的品牌將會(huì)直接傳達(dá)給重慶目標(biāo)消費(fèi)者，完成第一波的廣告攻勢(shì)。 發(fā)布策略 戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關(guān)注率，是企業(yè)提升形象的最佳載體，本次戶外廣告發(fā)布以較強(qiáng)的站位和滲透為發(fā)布原則；具體就是以占據(jù)主城區(qū)汽車銷售大賣場(chǎng)輻射并攔截目標(biāo) 消費(fèi)者，選擇以長(zhǎng)年發(fā)布 610塊廣告牌，短期臨時(shí)發(fā)布相配合，我方可保證在節(jié)假日促銷期間發(fā)布 20213000平米的臨時(shí)廣告，以提高 “德奧 4S 店 ”品牌的全面高關(guān)注率。 位置選擇 本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機(jī)場(chǎng)高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場(chǎng)如二郎、峨嶺、江北汽博中心三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目標(biāo)客戶。 六 、執(zhí)行計(jì)劃 根據(jù)本地實(shí)際 情況進(jìn)行編寫。 一、 2021 年及 “十二五 ”時(shí)期政府工作回顧 2021 年是穩(wěn)增長(zhǎng)異常艱難、保民生極為艱巨、促穩(wěn)定最為繁重的一年，也是全縣上下團(tuán)結(jié)一致、共克時(shí)艱，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步提高的一年。 （一）堅(jiān)持科學(xué)務(wù)實(shí)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)趨穩(wěn)向好。預(yù)計(jì)到年末，全縣生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)132 億元；全 社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成 63 億元；公共財(cái)政預(yù)算收入實(shí)現(xiàn) 6 億元，為調(diào)整預(yù)算的 100%；農(nóng)村常住居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)1 萬元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到 萬元。 （二）堅(jiān)持?jǐn)U大對(duì)外開放，Luckystar945 項(xiàng)目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。參加省、市招商及開展自主招商活動(dòng) 26 次，全年招商引資簽約項(xiàng)目 63 個(gè)，其中億元以上 21 個(gè)，招 商引資到位額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn) 40 億元，出口創(chuàng)匯預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn) 4200 萬美元，全市出口大縣地位進(jìn)一步鞏固。全縣研發(fā)包裝 5000 萬元以上項(xiàng)目44 個(gè)、竣工投產(chǎn) 2021 萬元以上項(xiàng)目 78 個(gè)。神華五間房風(fēng)電場(chǎng)、惠農(nóng)生物質(zhì)熱電聯(lián)產(chǎn)、凱萊英醫(yī)藥原料及中間體等億元以上項(xiàng)目開工建設(shè)。 （三）堅(jiān)持優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)。全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn) 97 億元，增加值預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn) 22 億元。新能源裝機(jī)容量和發(fā)電量連續(xù)五年居全省第一。 （四）堅(jiān)持?jǐn)U量提質(zhì)增效，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)亮點(diǎn)凸顯。大力實(shí) 施 “三個(gè)一百 ”工程，完成各類工程建設(shè) 萬畝，成功打造遼寧金地番茄種植及深加工、遼寧金果樹莓二期、桑港現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、Luckystar945 金億亨冷棚葡萄產(chǎn)業(yè)園等 104 處精品示范典型。農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)登記頒證工作有序開展，年內(nèi)流轉(zhuǎn)土地 38 萬畝。 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系進(jìn)一步完善。農(nóng)業(yè) 機(jī)械化水平穩(wěn)步提升，實(shí)施保護(hù)性耕作 70 萬畝、深松 100 萬畝，成功承辦遼寧省秋季現(xiàn)代農(nóng)機(jī)裝備展示交易會(huì)和農(nóng)機(jī)深松整地作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)政策性保險(xiǎn)投保分別達(dá)到 萬畝和 萬頭，有效降