【正文】 n .110 1 Sig. (2tailed) .423 . .639 .981 .199 .844 N 55 55 55 55 55 55 飾品、 禮品 Pearson Correlation .071 1 Sig. (2tailed) .606 .639 . .838 .434 .434 N 55 55 55 55 55 55 服裝 Pearson Correlation .018 1 .118 Sig. (2tailed) .894 .981 .838 . .389 .301 N 55 55 55 55 55 55 二手產(chǎn)品 Pearson Correlation .118 1 Sig. (2tailed) .740 .199 .434 .389 . .468 N 55 55 55 55 55 55 虛擬數(shù)字產(chǎn)品 Pearson Correlation .055 1 Sig. (2tailed) .691 .844 .434 .301 .468 . N 55 55 55 55 55 55 ● 生活月費(fèi)與 zt14(6)（ 二手產(chǎn)品 ）的皮爾遜相關(guān)系數(shù)分別為 ，說(shuō)明兩存 在相關(guān)性，且為逆相關(guān)。 (二 ) 購(gòu)買商品類型分析 zt14 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 0 53 圖書音像制品 18 網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷比例圖沒(méi)有45%有55%沒(méi)有有 9 化妝用品 13 飾品、 禮品 20 服裝 33 數(shù)碼產(chǎn)品 10 二手產(chǎn)品 5 虛擬數(shù)字產(chǎn)品 5 其他 8 Total 165 Missing System 135 Total 300 ● 選擇最多的是服裝類占 % ● 選擇最少的是二手產(chǎn)品、虛擬數(shù)字產(chǎn)品都占到 % 。網(wǎng)購(gòu)的便利性和大眾化恰恰符合大學(xué)生對(duì)這三種因素的要求。 ● 其次，品種全選擇性大 、送貨上門方便簡(jiǎn)捷和節(jié)省時(shí)間這三種原因也占到一部分，分別是 %、 %、 %。 ● 其余的，通過(guò)報(bào)紙雜志廣告、電視廣告以及其他方式得知購(gòu)物網(wǎng)站的分別占到 %、 %和 %。 （二）有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，通過(guò)何種方式得知購(gòu)物網(wǎng)站 %%%%%%%%%%報(bào)紙雜志廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)朋友介紹其他 由上述圖表 可知，有過(guò)網(wǎng)購(gòu)行為的同學(xué)中 ● 得知購(gòu)物網(wǎng)站大部分還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，高達(dá) %，這是顯而易見(jiàn)的。 ● 其次是通過(guò)朋友介紹和電視廣告，分別占 %和 %. ● 這說(shuō)明大學(xué)生的人際關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)、電視接觸對(duì)其購(gòu)物選擇具有比較大的影響。 性別32 3 2 . 0 3 2 . 0 3 2 . 068 6 8 . 0 6 8 . 0 1 0 0 . 0100 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0男女T ot a lV a li dF r e q u e n c y P e r c e n t V a li d P e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t 年級(jí)18 1 8 . 0 1 8 . 0 1 8 . 070 7 0 . 0 7 0 . 0 8 8 . 012 1 2 . 0 1 2 . 0 1 0 0 . 0100 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0大一大二大三T ot a lV a lidF r e q u e n cy P e r c e n t V a lid P e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t (二 )生活費(fèi)用及其來(lái)源 : 4 由下圖表中可知 ,被調(diào)查者的生活費(fèi)用 92%在 5001200元之間 .同時(shí) ,生活費(fèi) 用的來(lái)源主要以父母給為主 ,也有 9%也有兼職 . 生活月費(fèi)3 3 . 0 3 . 0 3 . 052 5 2 . 0 5 2 . 0 5 5 . 040 4 0 . 0 4 0 . 0 9 5 . 05 5 . 0 5 . 0 1 0 0 . 0100 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0500 以下5 0 1 8 0 08 0 1 1 2 0 01 2 0 1 1 5 0 0T o t a lV a lidF r e q u e n cy P e r c e n t V a lid P e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t (三 )上網(wǎng)時(shí)間 : 由下圖表中可知 ,每天上網(wǎng)時(shí)間在 34小時(shí)之間人數(shù)較多 ,占 36%,同時(shí)在 12小時(shí)內(nèi)的也有一定人數(shù) . 上網(wǎng)時(shí)間16 1 6 . 0 1 6 . 0 1 6 . 024 2 4 . 0 2 4 . 0 4 0 . 036 3 6 . 0 3 6 . 0 7 6 . 018 1 8 . 0 1 8 . 0 9 4 . 06 6 . 0 6 . 0 1 0 0 . 0100 1 0 0 . 0 1 0 0 . 01 小時(shí)以下1 2 小時(shí)3 4 小時(shí)4 5 小時(shí)5 小時(shí)以上T ot a lV a l i dF r e q u e n cy P e r c e n t V a l i d P e r c e n tC u m u l a t i v eP e r c e n t （ 四）網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷： 在 100位被調(diào)查者中，其中 55人有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷， 45人無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。 （ 3）問(wèn)卷回收情況 共發(fā)放 120份問(wèn)卷，回收 113份，其中有效問(wèn)卷 100份 三、 調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 工作內(nèi)容 時(shí)間安排 制定調(diào)查方案 2021年 5月 10日 — 13日 問(wèn)卷設(shè)計(jì)、打印 2021年 5月 15日 — 7日 問(wèn)卷的發(fā)放和回收 2021年 5月 9日 — 22日 資料整理及 SPSS分析， 2021年 5月 24日 — 28日 PPT的制作 2021年 5月 30日 — 6日 3 四、 項(xiàng)目預(yù)算與人員安排 問(wèn)卷方案的設(shè)計(jì)：陳艷、王潔麗 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)：吳月 霞、鄭萍 問(wèn)卷的發(fā)放及回收：陳艷、吳月霞、王潔麗、鄭萍 問(wèn)卷的數(shù)據(jù)整理：陳艷、吳月霞 SPSS數(shù)據(jù)分析：鄭萍、王潔麗 PPT的制作：陳艷、王潔麗、吳月霞、鄭萍 第二部分：調(diào)查結(jié)果 一、受訪者基本信息信息 （一）人員構(gòu)成： 由下圖表中可知，在隨機(jī)調(diào)查的 100份問(wèn)卷中，其中女生為 68 份，男生為 32份，成： 1的比例。第二層抽樣 從 5 幢的 1200 個(gè)寢室中采用隨機(jī)抽樣的方法抽取 20位 /幢。 二、 調(diào)研計(jì)劃 具體調(diào)查目標(biāo) ? 大學(xué)生了解網(wǎng)購(gòu)的信息渠道 ? 大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)動(dòng)機(jī)調(diào)查 ? 了解大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀 ? 影響大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的因素調(diào)查 2 ? 大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)前景分析及預(yù)測(cè) 調(diào)研內(nèi)容 ? 1）對(duì)調(diào)查對(duì)象的基本情況調(diào)查 ? 2）大學(xué)生了解網(wǎng)購(gòu)這一購(gòu)買方式 的途徑調(diào)查 ? 3）大學(xué)生選擇網(wǎng)購(gòu)的原因分析 ? 4）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的一般情況調(diào)查 ? 5）當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)面臨問(wèn)題、阻礙 ? 6）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的前景分析 問(wèn)卷設(shè)計(jì)（見(jiàn)附表） 調(diào)查方法 （ 1）抽樣方案 本次調(diào)查采用科學(xué)的抽樣方法收集資料，主要針對(duì)對(duì)象為浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院的在校學(xué)生，主要以調(diào)查員入戶調(diào)查的方法進(jìn)行。本次調(diào)查抽樣方式 與分析方法均較為合適和科學(xué) . 調(diào)查問(wèn)卷主要對(duì)網(wǎng)購(gòu)信息來(lái)源渠道、購(gòu)買動(dòng)機(jī)以等方面進(jìn)行了調(diào)查，了解大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為情況，分析和預(yù)測(cè)網(wǎng)購(gòu)在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力與發(fā)展?fàn)顩r。 本次調(diào)查主要以調(diào)查員入戶調(diào)查的方法對(duì)浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院的在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。為此，本小組對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的調(diào)查。 目錄 摘要 .................................................................................................... 1 第一部分：背景說(shuō)明 ......................................................................... 1 一、調(diào)查目標(biāo) .............................................................................. 1 二、調(diào)研計(jì)劃 .............................................................................. 1 （ 1）抽樣方案 ....................................................................... 2 （ 2）抽樣方法 ....................................................................... 2 （ 3）問(wèn)卷回收情況 ............................................................... 2 三、調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 ....................................................................... 2 四、項(xiàng)目預(yù)算與人員安排 ........................................................... 3 第二 部分：調(diào)查結(jié)果 ......................................................................... 3 一、受訪者基本信息信息 ........................................................... 3 二、網(wǎng)購(gòu)信息來(lái)源渠道分析 ....................................................... 5 三、購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 ....................................................................... 7 四、購(gòu)買現(xiàn)狀分析 ....................................................................... 8 五、影響網(wǎng)購(gòu)行為的因素 ......................................................... 14 六、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)前景分析 ......................................................... 20 第三部分：基本結(jié)論 ....................................................................... 23 附表 大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為調(diào)查 ....................................................... 25 1 摘要 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為電子時(shí)代的到來(lái)的一種重要標(biāo)志，已經(jīng)成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。網(wǎng)上購(gòu)物作為一種前衛(wèi)的購(gòu)物行為，在年輕人尤其是 大學(xué)生中有著不榮忽視的地位和力量。本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的基本情況，包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買力來(lái)源、影響購(gòu)買因素等各個(gè)方面，來(lái)分析和預(yù)測(cè)網(wǎng)購(gòu)在大學(xué)生市場(chǎng)上的前景。采用隨機(jī)抽樣的方法抽取寢室樓 ,然后采用分層抽樣的方法 ,從各幢寢室樓中抽取調(diào)查對(duì)象 . 調(diào)查分析中，運(yùn)用了描述性分析中的頻數(shù)、多維交叉表、相關(guān)性分析、均值比較分析等多種分析方法，數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)，調(diào)查結(jié)果可信度較高。調(diào)查結(jié)