【正文】 它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。廣告標語的設計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。在廣告設計中， 4 文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還 包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 為專賣 店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告口號 。 撰寫手機短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合 作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 《晉書公文案卷。在現(xiàn)代 ，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是 4 一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 十 一 、合同附件 附件一、 噴灌設備采購清單 附件二：雙方的營業(yè)執(zhí)照副本復印件、稅務登記證、組織機構代碼證、乙方銀行開戶證 3 甲方： 乙方： 北京綠友世紀灌溉技術有限公司 授權代表簽字 : 授權代表簽字 : （公 章） （公 章） 電話： 電話： 01084933790 傳真： 傳真： 01084933791 開戶行： 開戶行： 工 行 北京天竺 支行 賬號： 賬號： 0202090119202037292 稅務登記證號： 稅務登記證號： 102100009109 4 附件一、噴灌設備采購清單 序號 產品名稱 產品型號 數(shù)量 單位 單 價 復價 1 散射型噴 頭體 PROS04 108 個 2 噴嘴 MP300090 28 個 3 MP3000360 80 個 4 旋轉噴頭 PGP04 226 個 5 控制器 IC48MPP 2 臺 6 解碼器 DUAL1 32 個 7 DUALS 7 個 8 智能氣候傳 感器 WSS 2 個 9 遙控器 ROAMXLTR 1 個 10 ROAMXLR 2 個 11 電磁閥 PGV151B 15 個 12 PGV201B 17 個 13 防水接頭 DBY 64 個 14 直埋信號解碼器雙絞線 AWG14*2 1700 米 15 防水接頭 DBR6 13 個 16 接地銅棒 182020 13 根 17 接線卡子 182020 13 個 18 裸銅線 6AWG 52 米 19 快速取水器 P300 77 套 20 千秋架 SJ512 108 個 21 SJ712 226 個 22 排氣閥類 APV2 3 個 23 閥門箱 VB708 90 個 24 VB910 17 個 25 VB132012 32 個 26 合計 人民幣（大寫）： 貳拾貳萬捌仟柒佰零壹元整 ￥： 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上 寫字的人。 十 、 附則及說明 合同以雙方簽字蓋章為準，自雙方簽字日起立即生效。 九 、 仲裁 與本合同有關的或執(zhí)行本合同發(fā)生的一切爭議，雙方通過友好協(xié)商解決。如由供貨方原因造成延遲供貨，從違約之日起供貨方則每天按遲延交貨設備的金額的 3‰向購貨方交納違約金； 在購貨方未向供貨方付清全額貨款前，本合同中設備的所有權歸供貨方所有。如事故延續(xù) 10 天以上，甲方有權向乙方進行索賠，甚至撤消合同。 七、不可抗力 凡在制造或運輸過程中，發(fā)生人力不可抗拒事故，致使乙方推遲交貨或不能交貨， 乙方可不負責任。 乙方技術人員分 3 次（ 即 電磁閥安裝和雙絞線鋪設、解碼器調式和防雷接地、系統(tǒng)測試和技術移交）進行現(xiàn)場技術指導，且每次技術指導時間不多于 3天 ， 技術指導 期間 甲方負責乙方人員的食宿。 五、服務 2 乙方負責保證所使用各種設備技術參數(shù)和性能滿足設備規(guī)范要求標準和工程灌溉要求，如不能達到理想灌溉要求乙方負責 調換設備， 費 用由乙方承擔。由于正常磨損、事故、非正常保養(yǎng)、存放時非正常保護、或非正常使用 （應有詳細說明） 所引起的設備折舊和損壞不在質保之列。 、 乙方提供貨物質量證明文件，并就設備的安裝和使用培訓甲方人員。 、 到貨檢驗：采用現(xiàn)場交貨方式的，到貨檢驗在交貨地點進行。 （交貨方式、交貨時間自合同簽訂生效 貨款支付 后多少日內） 三、 貨物品質及質 保 范圍 乙方保證貨物是全新的，質量、規(guī)格和技術要求符合該產品有關 （ 質量標準 附件說明 標準的名稱及編號） ，并與合同清單要求一致，并提供相關的檢測報告或合格證。 乙方提供等額普通發(fā)票。 貨物起運前 甲方 支付全部貨款，因甲方拖延付款造成推遲送貨的所有經(jīng)濟損失由甲方承擔。 產品單價包括：運送到需方指定地點（ 海拉爾 工程所在地）運費、 稅費 。 園林灌溉設備銷售合同 1 合同編號： FPGSY14071903 甲方： 地址： 郵編： 電話： 乙方：北京綠友世紀灌溉技術有限公司 地址： 北京市順義區(qū)空港 A區(qū)天柱西路臨 71 號 郵編： 101318 電話： 01084933791/90 本合同由甲乙雙方根據(jù)國家相關法律自愿訂立，根據(jù)本合同規(guī)定的條款，甲方同意購買，乙方同意賣出下列商品： 一、貨物名稱、規(guī)格、數(shù)量及價格 1. 貨物名稱、規(guī)格、單價、數(shù)量以附件一為 準。 2. 貨物總價為 人民幣（大寫） 貳拾貳萬捌仟柒佰零壹元整 ￥： 。 二、付款及交貨日期 合同簽定后，甲方支付乙方合同總價款的 30%的定金人民幣（大寫） 陸萬捌仟陸佰壹拾元叁角 整 ￥ : ， 已方按合同總量準備設備 。 付款方式：現(xiàn)金或電匯。 具體交貨時間及地點由甲方以傳真、郵件等形式提供給 乙方。 甲方對合同貨物的檢驗，應根據(jù)本項目雙方談判文件中的有關規(guī)定進行。甲乙雙方共同參加執(zhí)行，內在質量以運行達到要求為標準。 質保范 圍：從設備驗收合格之日起的保修期 （可保修 的 保修年限，易損易耗 保養(yǎng) 件明細 ，附表注明 ） 內，除易損易耗件、保養(yǎng)件外，產品使用過程中非人為損壞、非自然災害等不可抗力因素損壞的，凡因設備的質量缺陷或制造工藝引起的產品問題均屬供貨方保修范圍。 四、包裝和運輸 費用由乙方承擔。 保證所供貨 物備品備件、 附件必須充分滿足噴灌系統(tǒng)的數(shù)量和型號。 六、 檢驗和索賠 在貨物到達施工現(xiàn)場后安裝完畢調試過程中，如發(fā)現(xiàn)質量、數(shù)量、規(guī)格與合同不符，除保險公司和運輸公司的責任外，甲方有權向乙方要求調換，所發(fā)生的費用由乙方承擔。在此情況下，乙方仍有責任采取一切必要措施盡快交貨。 八、違約責任 合同生效后，供貨方需按本合同的約定發(fā)貨。若購貨方不能按照合同約定付款期向供貨方付清設備貨款，則供貨方有權收回設備。如不能達成 一致， 任何一方均有權向原告所在地法院提出仲裁， 仲裁費用除仲裁委員會有決定外，由敗訴一方負擔。雙方均需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證、組織機構代碼證等相關材料復印件，合同文本用中文書寫，一式 4份，甲方持 2份，乙方持 2份 ，效力均等 ?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 在中國古代，文案亦作 文按 。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案 老爺來請進去談談，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。n 224。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠 成熟，人員素質也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 4 只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關 )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之 后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫 電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 撰寫網(wǎng)站內部文案 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫產品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產品成分等 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮品命