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2008-2009年度中國杰出營銷獎?wù)鲁?2006-2007年度中國杰出營銷獎-展示頁

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【正文】 20212021年度中國杰出營銷獎 www.eeo.com. 3 申報單項獎的理由 評評評 審審審 準(zhǔn)準(zhǔn)準(zhǔn) 則則則 IV 10 分 1. 1 是否有明確的目標(biāo)客戶群概念,即產(chǎn)品鎖定某個特定的消費群體 1. 2 為什么選擇這些目標(biāo)客戶群體,選擇的原則,要素和數(shù)據(jù) 1. 3 是否有詳盡的目標(biāo)客戶消費心理,消費模式,消費流程分析 10 分 2. 1 是否找到了市場上同類產(chǎn)品在那些方面無法滿足客戶的需求 2. 2 有清晰的產(chǎn)品價值定位,即與同類產(chǎn)品有明顯的差異化特征 10 分 3. 1 基于什么原因才決定開發(fā)該產(chǎn)品,原動力是什么 3. 2 該產(chǎn)品給目標(biāo)客戶帶來了什么獨到的價值和利益 3. 3 完整產(chǎn)品的哪些方面有自己的創(chuàng)新 3. 4 消費者非買不可的理由是什么?與同類產(chǎn)品相比有什么獨到的價值 3. 5 廣告詞誕生的依據(jù)是什么?廣告詞的訴求針對什么需求? 4. 定價的原則和依據(jù) 10 分 4. 1 定價的依據(jù)和是什么,做了哪些定性分析和對 比 4. 2 產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品高或低的原因何在,做了哪些定量分析和對比 5. 整合營銷傳播 10 分 5. 1 采用了哪些市場宣傳組合,立體性,綜合性,成本與效益核算 5. 2 選擇不同組合,不同媒體的依據(jù)是什么? 6. 銷售渠道策略 10 分 6. 1 渠道選擇的定性分析,即為什么選擇不同的渠道組合 6. 2 銷售渠道的定量分析,產(chǎn)品第一年的銷 售預(yù)測是如何制訂的 7. 項目成效分析 7. 1 定性分析 10 分 品牌形象的改善,對公司形象的綜合影響 消費者反饋,行業(yè)排名,投資回報 7. 2 定量分析 10 分 實際銷量與銷售預(yù)測的差異分析 該產(chǎn)品上市后的市場分額變化 8. 項目運作的獨創(chuàng)性 、 競爭戰(zhàn)略的設(shè)計與杰出之處 30 分 8. 1 本地產(chǎn)品或服務(wù): 推廣過程中有哪些高度原創(chuàng)性的元素 國際產(chǎn)品或服務(wù): 為迎合本地市場需要而做出的改變和創(chuàng)新 8. 2 采用何種戰(zhàn)略來切入市場 8. 3 靠什么來建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢,阻止對手爭奪市場 8. 4 對中國的營銷理念,方法和體系有什么貢獻 8. 5 進行了哪些獨特的探索和實踐 9. 選手對抗環(huán)節(jié) 5 分 10. 參賽團隊完整性 5 分 4 總分 : 120 分 V 年度獎項設(shè)置 分類賽獎項 一等獎( 1 名) 二等獎( 2 名) 三等獎( 3 名) 優(yōu)秀獎(若干名) 總決賽獎項 金獎( 1 名) 銀獎( 2 名) 銅獎( 5 名) 年度單項獎 (
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