【正文】 經(jīng)是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)之所以火爆，是因?yàn)槟芘c各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并產(chǎn)生 1+12 的效應(yīng)，如今，總網(wǎng)民數(shù)量和人口數(shù)量已經(jīng)基本一致，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過一半，移動(dòng)用戶群體很多行為都是在特定的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行的。 無社交，不營銷！ 無場(chǎng)景，不營銷！ 移動(dòng)社交時(shí)代 ，人們 7 天 24 小時(shí)在線可連接，玩電腦的時(shí)候也會(huì)瞄手機(jī)，看電視的時(shí)候也會(huì)玩 pad。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格時(shí)代，營銷思維必須改變 總結(jié)上面 3 個(gè)案例，參與的用戶基本上是在移動(dòng)端完成，而針對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用 戶的營銷相比傳統(tǒng)的營銷，思維必須改變，才能打造營銷的價(jià)值。不僅線上的打車用戶能夠獲得蒙牛新品“嗨 milk”、餐券等福利，而且線下用戶購買蒙牛的產(chǎn)品也能參與搶滴滴打車的紅包，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。滴滴打車 +蒙牛 2021 年，程維結(jié)束了在阿里十年的工作生涯，創(chuàng)辦滴滴，歷經(jīng)三年的打磨，現(xiàn)如今成為了估值百億美金的品牌，此般成績除了前期對(duì)司機(jī)和乘客大量的補(bǔ)貼吸引用戶量，還離不開后期持續(xù)的品牌營銷活動(dòng)，而其中滴滴和蒙牛的案例最為經(jīng)典。而這正是 uber進(jìn)軍中國市場(chǎng)策略之一“先影響高端用戶”，于是聯(lián)手特斯拉在上海推出免費(fèi)試駕體驗(yàn)服務(wù)，與普通試駕不同的 是，無需預(yù)約等待等環(huán)節(jié)，和打車一樣，一鍵呼叫即可試駕。據(jù)路透社消息， airbnb 已經(jīng)成為了 2021里約奧運(yùn)會(huì)的贊助商。但在發(fā)展過程中，也面臨競爭對(duì)手 accoleo（現(xiàn)已被 airbnb收購）爭奪市場(chǎng)， airbnb 除了通過技術(shù)營銷迅速吸引用戶，也通過結(jié)合世界杯的營銷擴(kuò)大影響力， 2021 年 6 月巴西世界杯期間，迎來近 12萬的境外游客，酒店住宿價(jià)格大幅飆漲，引發(fā)了全球觀眾的不滿，尤其是決賽在里約熱內(nèi)盧舉行，當(dāng)?shù)氐姆績r(jià)更是高得離譜。在國內(nèi)外基于這種商業(yè)模式上的經(jīng)典營銷也層出不窮，讓我們來盤點(diǎn)一下。共享經(jīng)濟(jì)勢(shì)不可擋，經(jīng)典營銷層出不窮 說到共享經(jīng)濟(jì)，還得從 2021 年的金融危機(jī)說起，在這場(chǎng)金融災(zāi)難過后，美國人手里可支配的資金資源大大縮減，導(dǎo)致了他們有了用更少的錢解決更多事情的想法，于是催生了人們對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的龐大需求。 活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排篇二：創(chuàng)意、場(chǎng)景、社交、數(shù)據(jù)引領(lǐng)營銷時(shí)代 創(chuàng)意、社交、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)引領(lǐng)營銷 導(dǎo)語：老羅在發(fā)布會(huì)上用“漂亮的不像實(shí)力派”來稱贊自家堅(jiān)果手機(jī)，含義是 功能不僅強(qiáng)大，而且外觀優(yōu)美。 顛球之王游戲： ?參賽者可以選擇除手之外任何部位進(jìn)行顛球； ?出現(xiàn)足球落地、死球或腳踩出 規(guī)定范圍內(nèi)即作游戲結(jié)束； ?由評(píng)委數(shù)球， 50－ 70 次獲紀(jì)念禮品， 90 次以上精美獎(jiǎng)品；注：所有參賽者每項(xiàng)游戲只能參加一次?；?dòng)足球游戲內(nèi)容列舉 百步穿楊游戲： ?參與者在指定區(qū)域向預(yù)設(shè)道具射門； ?游戲球門設(shè)三個(gè)積分環(huán)，積分從大到小為： 10 分、 20 分、 30 分； ?每名參與者有 3 次射門機(jī)會(huì)， 3 次得分相加即為總得分。氣氛莊重?zé)崃摇１荣惤Y(jié)束后贈(zèng)送相關(guān)球隊(duì)作為活動(dòng)紀(jì)念；印有冠名企業(yè) logo 的廣宣展示。為“喀什農(nóng)商銀行杯”制定營銷戰(zhàn)略提供 幫助。 活動(dòng)流程 本次活動(dòng)宗旨是讓參賽球隊(duì)在友好的氣氛，娛樂的環(huán)境中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)精神的交流。20XX巴西世界杯宣傳廣告詞 第一篇： 2021 巴西世界杯宣傳廣告詞 “喀什農(nóng)商銀行杯” 喀什地區(qū)第一屆室內(nèi)足球賽暨 第二屆新疆公安系統(tǒng)室內(nèi)足球賽 策劃方案 主辦方：喀什足協(xié)冠名商：喀什農(nóng)商銀行承辦方：喀什遠(yuǎn)東廣告2021 年 2 月目錄 一、活動(dòng)策劃方案 賽事概述 營銷意義 活動(dòng)流程 活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排 重要活動(dòng)議程 競賽規(guī)程 二、賽事推廣策劃 賽事活動(dòng)背景 賽事活動(dòng)亮點(diǎn) 賽事推廣策略 推廣效果分析 三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 活動(dòng)策劃案 賽事概述 在“ 2021 年巴西奧運(yùn)會(huì)”到來之際，為了讓更多的市民和企業(yè)關(guān)注喀什體育事業(yè)的前進(jìn)步伐，同時(shí)也參與到全民健身的活動(dòng)中來，倡議舉辦““喀什農(nóng)商銀行杯”喀什地區(qū)第一屆室內(nèi)足球賽暨第二屆新疆公安系統(tǒng)室內(nèi)足球賽”，共同為喀什體育事業(yè)吶喊助威。 營銷意義 本次賽事從以下幾方面極具營銷意義 聯(lián)動(dòng)“ 2021 年巴西奧運(yùn)會(huì)”事件，打響“喀什農(nóng)商銀行杯”的品牌； 提升喀什農(nóng)商銀行在企業(yè)客戶及市民中的影響力； 改變市民過往被動(dòng)接受本土體育活動(dòng)的形式，轉(zhuǎn)而積極主動(dòng)的參與到體育活動(dòng)中來。通過充滿樂趣的比賽達(dá)到提升團(tuán)隊(duì)合作精神的目的；另外還特別推出與廣大市民進(jìn)行互動(dòng)的一系列足球游戲以配合賽事的開展，提高市民對(duì)賽事的關(guān)注度、樹立良好的社會(huì)形象。 活動(dòng)主要包括賽前新聞發(fā)布會(huì)、開幕式、閉幕式、淘汰賽會(huì)制杯賽、互動(dòng)足球游戲等內(nèi)容 新聞發(fā)布會(huì)特色內(nèi)容 到場(chǎng)所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓在 5 個(gè)紀(jì)念用球上簽名。 開幕式特色內(nèi)容 精彩的街球表演、啦啦操助興表演和球童顛球表演，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓揭幕和開球儀式。 閉幕式特色內(nèi)容 歌手演唱歌曲助興、香檳儀式、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎(jiǎng)。盤球大師游戲： ?參與者盤球繞過 46 個(gè)印有贊助商 logo 的標(biāo)志桿道具并繞回起點(diǎn)； ?每名參與者有 2 次機(jī)會(huì)，取計(jì)時(shí)的最好成績； ?每名參賽者都能獲得一份小紀(jì)念品成績最好的前 4 名將進(jìn)行一對(duì)一競快，爭奪“盤球大師”榮譽(yù)。比賽期間 球員服裝（暫定，待與貴方商討） 團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)、個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)（暫定，待與貴方商討） 安全和急救措施 為了最大可能地保證安全，須在賽場(chǎng)安排了醫(yī)護(hù)人員和急救箱，隨時(shí)待命以備不時(shí)之需。那么下面這三個(gè)基于共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的營銷案例，不僅提升了品牌影響力，而且形式新穎，用“經(jīng)典的不像實(shí)力派”毫不為過，即使月薪三萬也非常值得學(xué)習(xí)。近幾年隨著 airbnb、 uber、滴滴打車的崛起，共享經(jīng)濟(jì)也逐漸成了當(dāng)下的一個(gè)熱詞，和 o2o 一樣，也是非常有“錢”景的商業(yè)模式。airbnb+世界杯 airbnb 是在線短租服務(wù)的鼻祖，允許將房主將自己閑置的房間或者床位臨時(shí)租出去，其夜間租住的房間預(yù) 定量甚至一舉超過了酒店巨頭希爾頓。 airbnb 意識(shí)到這是占領(lǐng)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，即宣布在世界杯期間，平均每位 airbnb 房主接待超三位租客，即可約賺取 3,000 美金房費(fèi)，高補(bǔ)貼下帶來的是airbnb、房主、租客三 方共贏的結(jié)果，不僅緩解了里約熱內(nèi)盧的住宿壓力，還得到了當(dāng)?shù)毓俜降囊恢潞迷u(píng)。 uber+特斯拉 2021 年 uber 開始進(jìn)軍中國市場(chǎng)，最開始影響的群體只是一線城市的白領(lǐng)人群，多數(shù)的小伙伴聽到 uber 都表示不大熟悉，但當(dāng)時(shí)你身邊總有一些“逼格”較高的朋友告訴你，這是一款來自美帝國主義的打車軟件，無論寶馬、奧迪、特斯拉都能分分鐘打到。而當(dāng)時(shí)特斯拉也是稱之為電動(dòng)車?yán)锏馁F族，兩個(gè)品牌聯(lián)合對(duì)各自品牌的提升都有很大的幫助。今年 8 月 2 30 日兩天，北京、上海、廣州、成都的用戶打開滴滴打車發(fā)現(xiàn)，原本黑色小汽車的 icon 變成了奶牛車在地圖上移動(dòng)，這也 是滴滴打車地圖 icon 首度商業(yè)化的跨界營銷，此次滴滴與蒙牛能夠合作，除了兩個(gè)團(tuán)隊(duì)長達(dá) 6 個(gè)月的溝通和策劃，也是雙方在營銷創(chuàng)新上一致性的體現(xiàn)。用滴滴柳青的話說“兩個(gè)企業(yè)有很多共同點(diǎn)，合作的最終目的是為了更好的服務(wù)消費(fèi)者”，這次成功的營銷也充分體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。 無創(chuàng)意，不營銷！ 在如今以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，移動(dòng)端人群的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化、多樣化、碎片化的特點(diǎn)，越來越枯燥繁雜的低俗營銷也給用戶帶來了審美觀上的疲勞，創(chuàng)意成為營銷不可或缺的驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)巧妙的營銷創(chuàng)意可以讓一件物品、一個(gè)事件的價(jià)值瞬間提升，曝光度也大大增加， uber 的特斯拉試駕、滴滴和蒙牛的吃貨專車，都是營銷上的創(chuàng)新，給移動(dòng)端人群帶來驚喜和不一樣的體驗(yàn)。人均擁有并發(fā)使用的屏幕數(shù)量越來越多，時(shí)間與專注卻被蠶食，所以精