xx網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營銷策劃方案-展示頁
2024-09-15 12:35本頁面
【正文】 ? 軟文中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點(diǎn)開戶即有價(jià)值 88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈送。 2． 個(gè)人網(wǎng)上銀行目標(biāo)受眾： （ 1） 目標(biāo)人群：政府 機(jī)關(guān)、上市公司、股份公司、三資企業(yè)、效益較好的民營企業(yè)等的公務(wù)員和員工等 （ 2） 年齡： 2045 歲 （ 3） 學(xué)歷：大專以上學(xué)歷為主 （ 4） 月收入： 1000 元以上 六． 集中營銷活動周期 ? 一個(gè)月（跨元旦，春節(jié)前，具體啟動日期視準(zhǔn)備工作完成情況定） 七． 營銷策劃 1．高空形式 （ 1） 電臺廣告 電臺選擇：交通文藝臺 時(shí)段選擇：上下班高峰期，早上 8： 00 左右和晚上 6： 00 左右 播放次數(shù)：每周二天，周四、周日每個(gè)時(shí)段 23 次 投放期間：連續(xù)一個(gè)月 制作：“功能篇”電臺廣告，長度： 15’或 30’ 內(nèi)容選擇： ? 對網(wǎng)上銀行重點(diǎn)推出的功能進(jìn)行分次介紹，如： 銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等； ? 每次介紹一個(gè)功能，前面加上網(wǎng)上銀行的總體宣傳，如“工商銀行網(wǎng)上銀行，安全快捷金融服務(wù)”； ? 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點(diǎn)開戶即有價(jià)值 88 元的猴年吉祥物和年歷卡贈送。 四． 產(chǎn)品訴求點(diǎn)分析 ? 直接可見； ? 安全可靠； ? 方便快捷； ? 功能強(qiáng)大； ? 信息豐富。 ： ； :； 群： 網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù) 營銷策劃方案 2020 年 12 月 網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)營銷策劃方案 一． 離柜業(yè)務(wù)營銷總目標(biāo) ? 提升工商銀行總體品牌形象； ? 增加工商銀行品牌的美譽(yù)度和忠誠度； ? 迅速擴(kuò)大離柜業(yè)務(wù)的市場占有率。 二． 離柜業(yè)務(wù)初擬主題詞 (待選 ) ? “時(shí)刻 與您相伴” ? “創(chuàng)新生活、享受自由” ? “為您做得更好” ? “更周到的服務(wù)、更貼心的關(guān)懷” ? “有限操作、無限服務(wù)” ? “享受更多自由空間” ? “全天候金融服務(wù)” 三． 營銷目標(biāo) ? 使消費(fèi)者知道并了解網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)； ? 促進(jìn)網(wǎng)上銀行等自助服務(wù)的廣泛使用； ? 迅速擴(kuò)大網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的市場占有率，分流柜臺客戶，減輕柜臺壓力。 五． 目標(biāo)受眾分析 1．企業(yè)網(wǎng)上銀行目標(biāo)受眾：中小企業(yè)、集團(tuán)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和行政事業(yè)單位等。 預(yù)算： 3000 元 （ 2） 報(bào)紙硬廣告 報(bào)紙選擇：煙臺晚報(bào)、今晨六點(diǎn) 投放版面選擇：
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