【正文】 綿陽城區(qū)內(nèi)還有全國唯一的核科學技術館、有省內(nèi)一流的體育中心、廣播電視中心、文學藝術中心、圖書 館、影劇院和在建的博物館、藝術大劇院、全國四大名樓中最高的越王樓，有包括兩個國家“三甲”醫(yī)院在內(nèi)的綜合醫(yī)院 17 家、?？漆t(yī)院 8 家，有外語學校和以“培養(yǎng)有中國靈魂、世界眼光的現(xiàn)代人”為宗旨的股份制學校 —— 東辰學校，有人民公園、富樂山公園等 10 個公園和濱河廣場、五一廣場等 8個市民休閑健身的優(yōu)美場所。綿陽師院、川音藝院、西南交大、西南科大、綿陽醫(yī)科院等等多所分院。作為電子城龍頭企業(yè)的 XX公司，凈資產(chǎn) 123億元、品牌價值 260 億元，彩電市場占有率連續(xù)十年居全國第一 .建市十六年來，綿陽的教育、交通、城建和各項社會文化事業(yè)得到蓬勃發(fā)展。 三 .綿陽是一座以電子工業(yè)為第一經(jīng)濟支柱 的工業(yè)城。全市有中專以上學歷的科技人員 (自然科學 、社會科學 7 萬人 )，其中，具有高級以上技術職稱的 8900人，享受國家政府津貼的有突出貢獻專家 800人，中科院、中物院“兩院”院士 21人。市農(nóng)科所也具有很強的科研能力。在 18個國防科研單位中，有一個“國寶”──中國工程物理研究院，三個“獨生子” —— 中國空氣動力研究與發(fā)展中心、西 南應用磁學研究所、中國燃氣渦輪研究院。 二 .科技，是綿陽科技城的核心資源和動力源泉，潛力十分巨大。 綿陽曾經(jīng)是國家三線建設的重點地區(qū) , 境內(nèi)擁有以中國工程物理研究院、 XX電子集團公司為代表的一大批科 研院所和軍工電子企業(yè) ,1992 年建立了國家級綿陽高新技術開發(fā)區(qū) , 被譽為中國西部科學電子城 , 先后被列為 全國軍轉民科技興市、綜合體制改革、技術創(chuàng)新等試點城市和四川省加速 兩個轉變 試點市。XX 純凈水市場推廣全程策劃方案 第一章 XX純凈水市場大背景分析 一 .概述 : 綿陽市位于四川盆地西北部 ,1985 年撤銷綿陽地區(qū)建立省轄市 , 現(xiàn)轄六縣兩區(qū)一市和科學城辦事處 , 幅員 面積 20249 平方公里 , 總人口 517 萬。市區(qū)面積 60 平方公里 , 人口 66 萬 , 全市綜合經(jīng)濟實力居囚川省第二位。 2020年確定為全國科技城建設示范市 , 力爭通過十年的建設 , 達到中等發(fā)達國家發(fā)展水平。境內(nèi)有獨立科研院所43個、博士后流動工作站 5個、民營科技實體 300個。此外，還有西南自動化研究所、西南計算機中心等一流科研院所。在國家級高新技術開發(fā)區(qū)內(nèi)，建有“中物院軍轉民科技創(chuàng)新園”、“綿陽軟件園”、“留學生創(chuàng)業(yè)園”、“ XX技術開發(fā)中心”。每年 10月 16日為“綿陽市科技節(jié)”。這里建有中國最大彩電生產(chǎn)基地── XX電子集團公司的家電城。在科技城策劃過程中，一所綜合性大學──西南科技大學應運而生。綿陽一中、南山中學、科學城一中首批進入國家級示范高中行列。 四 .綿陽，是一座歷史悠久、文化積淀濃厚，現(xiàn)代科技、工業(yè)又有很大發(fā)展的文化、科技名城，是正在建設中的科技城。改革開放二 十年，綿陽人民在黨的領導下，用滿腔熱情、勤勞的雙手和聰明的智慧，創(chuàng)造了一個嶄新的文明家園。建市伊始 , 就組織四川省城市規(guī)劃院的專家 , 按照功能分區(qū)的原則 , 及時編制出綿陽城市總體規(guī)劃和遠景輪廓規(guī)劃 , 確定了城市性質、 規(guī)模和發(fā)展方向 , 并編 制了分區(qū)規(guī)劃和各種專業(yè)規(guī)劃。同時 , 從城市形象特色化、城市建筑藝術化要求出發(fā) , 重 視城市設計 , 認真做好詳細規(guī)劃 , 使總體規(guī)劃得到細化和展開 , 為高起點構筑城市現(xiàn)代化框架 , 形成城市特色 , 提供了科學依據(jù)。建市以來 , 四屆政府領導 , 在決策時 , 始終堅持從城市發(fā)展全局和未來 出發(fā) , 堅持 一張藍圖 繪到底 , 嚴格實施城市規(guī)劃不動搖 , 做到規(guī)劃一片、計劃一片、建設一片。 規(guī)劃管理上體現(xiàn)權威性、法制化。二是先后制定 了《綿 陽市城市規(guī)劃管理規(guī)定》等規(guī)章 , 建立健全了項目報建、規(guī)劃選址等一系列規(guī)章制度 , 使規(guī)劃管理有法可依、 有章可循。 六 .城市基礎設施建設城市道路網(wǎng)絡基本形成。城市道路鋪裝率達 95%, 人均道路 面積由建市前的 平方米提高到 72 平方米。 公共交通長足發(fā)展。新建了長途汽車客運總站和川西北最大的火車新客站 , 同時改造了有七條編組 成的火車貨站 , 使客運能力增加 5 倍 , 貨運能力增加一倍以上。供水供氣能力不斷擴大。市區(qū) 5 個自來水廠供水能力達到噸。通過實施民用天然氣工程 , 市區(qū)先后建成了 32 條干線 , 總長度 437 公里的 天然氣管網(wǎng) , 實現(xiàn)了東西干道連通 , 市內(nèi)管網(wǎng)成環(huán) , 雙氣源供氣的目標 , 城市氣化率達 80% 。改造完善了總長 334 公里的城市排水管網(wǎng) , 興建雨污水提升站 4 座 , 保證了排水 暢通 , 雨污分流 , 解決了城市內(nèi)澇。舊城改造和新區(qū)開發(fā)成成效顯著。幾年來 , 先 后拆遷舊房 20 萬平方米 , 目前 , 舊城改造己完成 80% 。綿陽高新技術開發(fā)區(qū)、游仙經(jīng)濟試驗區(qū)、沈家壩小 區(qū)和南郊工業(yè)區(qū)園區(qū)建設取得了實質性進展 , 初步形成了功能完善、設施配套的現(xiàn)代化工業(yè)新區(qū)。與此同時我市通過 ! 日城改造和新區(qū)開發(fā) , 加快住宅建設 , 先 后新建住宅小區(qū)和組團 20 個 , 人均居住面積由建市 平方米增加到 10 平方米。 第二章 XX純凈水市場調查 一 .品牌關注性 瓶裝純凈水市場調查表格（綿陽區(qū)） （表格一） 桶裝純凈水市場調查表格（綿陽區(qū)） （表格二） XX純凈水產(chǎn)品詳單 （表格三） 大眾消費： 賓館專用水： XX桶裝飲用水送水點信息（表格四） 從表格一看地區(qū)外來品牌瓶裝水混合并存 ,區(qū)域 品牌雜亂，沒有那一種品牌被顧客忠實享用，但與本地品牌相比，外來品牌還是有一定優(yōu)勢的，外來品牌的賣點相對較明確，企業(yè)固有品牌效應有所影響。水的生產(chǎn)廠家很多，品種至少 30 多個。 從表格三看本公司純凈水價格與其他相比 沒有多大偏差，這是由于純凈水市場價格競爭造成的，沒有必要打破這種割據(jù)。 綜合一二我們應該找出自己的賣點歸結為 1).賣我們的 XX品牌 XX 是綿陽的驕傲，是綿陽人的驕傲，她給綿陽人提供了充分的就業(yè)機會，為綿陽的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻。 XX 純凈水事實上就是 XX產(chǎn)品的延伸，我們很有必要利用 XX 企業(yè)文化來加以宣傳，依靠 XX 在綿陽的綜合實力，沒有條件輸給哪一種品牌。 XX品牌不可忽視！ 2).健康養(yǎng)生 XX 公司的純凈水制造設備是國內(nèi)最先進的設備，綿陽市首家擁有，這就從硬件上決定了我們的不可攀比的優(yōu)勢。 XX礦泉水是純天然深山 1134米龍門山脈山區(qū)礦泉水，其化學成分、流量、水溫等動態(tài)在天然波動范圍內(nèi)相對穩(wěn)定，是富含礦物質人體保健作用的養(yǎng)生