【正文】 ， 理性回歸 在 工作計劃中 ， 青啤提出了 “ 整和創(chuàng)新，提高核心競爭力 ” 的戰(zhàn)略方針，明確表示要實施戰(zhàn)略性調(diào)整，實現(xiàn)由 “ 做大做強(qiáng) ” 向 “ 做強(qiáng)做大 ” 、由 “ 外延式擴(kuò)大再生產(chǎn) ” 向 “ 內(nèi)涵式擴(kuò)大再生產(chǎn) ” 的轉(zhuǎn)變。目前公司在國內(nèi)擁有 53 家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國 18 個省市地區(qū)，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。公司一九九三年六月十六日注冊成立，隨后在香港發(fā)行了 H 種股票并于七月十五日在香港聯(lián)合交易所有限公司上市，成為首家海外上市的國內(nèi)企業(yè)，同年七月在國內(nèi)發(fā)行了 A 種股票并于八月二十七日在上海證券交易所上市。 （三）產(chǎn)業(yè)集中度低 國內(nèi)大部分啤酒企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)水平較低，品牌多而雜，難以形成突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，國內(nèi)啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度仍較低。由于啤酒消費(fèi)具備區(qū)域性特征，在市場擴(kuò)大幅度有限的情況下，啤酒龍頭企業(yè)將繼續(xù)加大并購力度，通過行業(yè)整合尋找新的利潤增長點(diǎn)。 一、 我國啤酒行業(yè)特點(diǎn) 我國啤酒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展與競爭，總體上可以體現(xiàn)出以下行業(yè)特點(diǎn)： （一） 進(jìn)入微利時代 2 在中國的啤酒市場，低價促銷是一些地方品牌搶奪市場的常用策略，這對商家來說往往無利可圖，尤其對眾多中小型啤酒企業(yè)來說低價是一個進(jìn)退兩難的境地：一旦提價，其優(yōu)勢將蕩然無存，這對中小型啤酒企業(yè)無疑是致命的打擊；不提價則是賠本賺吆喝，賣得越多虧得越多。 4，有利于職工判斷職業(yè)的穩(wěn)定性 5，有利于企業(yè)經(jīng)理人員對企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理 。 1，有利于投資者進(jìn)行投資決策 2，有利于債權(quán)人衡量投入資金的安全性。因此，獲利能力分析是企業(yè)利潤相關(guān)者了解企業(yè)、認(rèn)識企業(yè)、改改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理的重要手段之一。而最大限度的獲取利潤又是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)和保證 :只有在不斷地獲取利潤的基礎(chǔ)上 ,企業(yè)才可 能發(fā)展 。 從企業(yè)的角度來看 ,企業(yè)從事經(jīng)營活動 ,其直接目的是最大眼度地賺取利潤并維持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營和發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞最終可通過企業(yè)的盈利能力來反映。利潤率越高 ,盈利能力越強(qiáng) 。 1 青島啤酒盈利能力分析 引言 盈利能 力通常是指企業(yè)在一定時期內(nèi)賺取利潤的能力。 一 、我國啤酒行業(yè)特點(diǎn) ................................................ 1 （一）進(jìn)入微利時代 （二） 并購風(fēng)起云涌 （三）產(chǎn)業(yè)集中度低 二 、 青島啤酒公司基本情況介紹 ....................... 錯誤 !未定義書簽。 本文以青島啤酒為主體，結(jié)合行業(yè)背景分析和青島啤酒公司自身發(fā)展戰(zhàn)略 ，根據(jù) 2021,2021,2021 年的財務(wù)報表， 從利潤質(zhì)量，資產(chǎn)上，資本上 以及股東的角度 ，借助于相關(guān)財務(wù)指標(biāo)， 對其進(jìn)行了 三年的 獲利能力分析 ，綜合各項指標(biāo)表明，青島啤酒有著良好穩(wěn)健的盈利能力。 內(nèi)容提要 利潤是企業(yè)內(nèi)外有關(guān)各方都關(guān)心的中心問題，利潤是投資者取得投資收益、債權(quán)人收取本息的資金來源 ,是經(jīng)營者經(jīng)營業(yè)績和管理效能的集中表現(xiàn) ,也是職工集體福利設(shè)施不斷完善的重要保障。因此 ,企業(yè)盈利能力分析十分重要。 【關(guān)鍵詞】 獲利能力 、 行業(yè)發(fā)展、營業(yè)利潤、利潤結(jié)構(gòu) 、 資產(chǎn) 獲利分析 、資本獲利分析 Abstract Profit is the enterprise inside and outside the relevant parties are concerned about the central issue, profit is investors get investment ine, creditors charge principal and interest source of funds is operator performance and management efficiency, but also the concentrated expression of collective welfare facilities continuously improving worker the important guarantee. Therefore, the enterprise profitability analysis is very important. Taking Qingdao beer as the main body, bined with industry background analysis and Qingdao beer pany oneself development strategy, according to 2021,2021,2021 years of financial statements, from profits, assets, the quality and the Angle of capital, by the shareholders, the relevant financial indicators on the three years of profitability analysis, prehensive index shows that Qingdao beer has good robust profitability. Keywords:profitability, industry development, operating profit, profits, assets, profit structure analysis, capital profit analysis 目錄 引言 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 （一） 青島啤酒公司簡介 （二） 青島啤酒的競爭策略 三 、 青島啤酒的盈利分析 .............................................. 4 （一）從營業(yè)利潤形成過程的角度進(jìn)行分析 （二）利潤表構(gòu)成要素的結(jié)構(gòu)分析 （三） 以銷售收入為基礎(chǔ)的利潤率指標(biāo) （四） 以資產(chǎn)為基礎(chǔ)的利潤率指標(biāo)（資產(chǎn)經(jīng)營獲利能力） （五）資本盈利能力分析（投資者獲利能力分析） 四、結(jié)論 ........................................... 錯誤 !未定義書簽。盈利能力的大 小是 — 個相對的概念 ,即利潤相對于一定的資源投入、一定的收入而言。利潤率越低 ,盈利能力越差。無論是企業(yè)的經(jīng)理人員、債權(quán)人 ,還是股 東 (投資人 )都非常關(guān)心企業(yè)的盈利能力 ,并重視對利潤率及其變動趨勢的分析與預(yù)測。持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營和發(fā)展是獲取利潤的基礎(chǔ) 。同樣 ,盈利能力較強(qiáng)的企業(yè)比盈利能力軟弱的企業(yè)具有更大的話力和更好的發(fā)展前景 。但不同的報表使用者對獲利能力分析的側(cè)重點(diǎn)是不同的，因而企業(yè)獲利能力分析對不同報表使用者來說，有著不同的意義。 3，有利于政府部門行使社社會職能。 下面就結(jié)合啤酒 行業(yè)背景分析和青島啤酒公司自身 發(fā)展戰(zhàn)略對青島啤酒的盈利能力進(jìn)行分析。 （二）并購風(fēng)起云涌 我國啤酒行業(yè)正從高速發(fā)展期向成熟期邁進(jìn)，市場需求緩慢穩(wěn)定，競爭激烈，導(dǎo)致啤酒行業(yè)并購盛行，生產(chǎn)集中度繼續(xù)提高。不過，國內(nèi)啤酒行業(yè)的整合還只是停留在表面階段，沒有更深入的整合規(guī)劃，對收購企業(yè)核心操控能力弱。 二 、青島啤酒公司基本情況介紹 （一） 青島啤酒公司簡介 青島啤酒股份有限公司前身為國有青島啤酒廠，始建于一九零三年，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)廠。公司的經(jīng)營范圍是啤酒制造、銷售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。其生產(chǎn)的青島啤酒為國際市場上最具知名度的中國品 牌，已營銷世界七十余個國家和地區(qū)。青啤金志國總經(jīng)理明確指出： “ 購 3 并是手段，整合是本質(zhì) ” ，青島啤酒走上了收購兼并和消化整和并重的良性循環(huán)時代。 2. 依靠品牌和資本取得發(fā)展 青島啤酒是中國唯一的一個世界啤酒品牌，近年