【正文】 ....................................................... 9 三 、 公 司 財(cái) 務(wù) 狀況 ...................................................................................................................................... 9 四 、 產(chǎn) 品 和 服務(wù) .......................................................................................................................................... 9 五、知識(shí)產(chǎn)權(quán) ............................................................................................................................................ 10 第二章 行業(yè)分析 10 一 、 零 售 業(yè) 狀況 ........................................................................................................................................ 10 1 、世界零售業(yè)狀況 .......................................................................................................................... 10 2 、中國零售業(yè)狀況 ...........................................................................................................................11 3 、 零 售 行 業(yè) 規(guī) 模 及 增 長率 .............................................................................................................. 12 4 、零售行業(yè)成熟度分析 .................................................................................................................. 13 二、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響 ............................................................................................................ 13 1 、 公 司 所 在 經(jīng) 濟(jì) 領(lǐng)域 ...................................................................................................................... 13 2 、 影 響 公 司 未 來 的 發(fā) 展 因素 .......................................................................................................... 14 第三章 目標(biāo)市場(chǎng) 14 一 、 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 定位 .................................................................................................................................... 14 二 、 市 場(chǎng) 規(guī) 模 和 變 化 趨勢(shì) ........................................................................................................................ 14 1 、 市 場(chǎng) 規(guī)模 ...................................................................................................................................... 14 2 、市場(chǎng)變化趨勢(shì) .............................................................................................................................. 15 三、市場(chǎng)模型 ............................................................................................................................................ 15 1 、顧客 .............................................................................................................................................. 15 2 、地域 .............................................................................................................................................. 16 3 、顧客生活方式 .............................................................................................................................. 16 4 、顧客心理分析 .............................................................................................................................. 16 5 、顧客購物敏感 .............................................................................................................................. 17 第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 17 一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ............................................................................................................................................ 17 1 、公司將來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 .................................................................................................................. 18 2 、 公 司 將 來 主 要 的 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手 .......................................................................................................... 18 3 、 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 同 公 司 的 主 要 競(jìng) 爭(zhēng) 因素 .............................................................................................. 18 2021717 2 第 3 頁 共 51頁 4 、 公 司 和 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 主 要 區(qū)別 ...................................................................................................... 18 5 、 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 進(jìn) 入 市 場(chǎng) 的 障礙 .......................................................................................................... 19 二 、 公 司 在 市 場(chǎng) 中 的 位置 ........................................................................................................................ 20 三、公司的市場(chǎng)占有率 ............................................................................................................................ 20 四 、 未 來 的 競(jìng)爭(zhēng) ........................................................................................................................................ 24 第五章 營銷策略 25 一 、 消 費(fèi) 者 / 顧 客 需 要 和 欲望 ................................................................................................................... 25 二 、 如 何 向 消 費(fèi) 者 / 顧 客 傳 達(dá) “ 產(chǎn)品 ” （ 有 形 和 無 形 ） 信息 ..........................................