【正文】 、自我發(fā)展。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換之際，適應(yīng)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育經(jīng)濟(jì)政策尚未健全，使體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中產(chǎn)生了許多無(wú)序現(xiàn)象，如仍舊用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育經(jīng)濟(jì)管理辦法，用行政手段去管理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的體育產(chǎn)業(yè)，就不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育還應(yīng)以競(jìng)賽、健身、娛樂(lè)、培訓(xùn)、表演為主要內(nèi)容，面向社會(huì)提供物質(zhì)、精神和服務(wù)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)品的交換形成了體育市場(chǎng)，體現(xiàn)了體育產(chǎn)品 所具有的商品屬性。例如：人們花錢(qián)買(mǎi)票去觀看、欣賞體育比賽，實(shí)際上就是一種交換關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該解釋為是體育產(chǎn)品，包括物質(zhì)的、精神的、服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。體育產(chǎn)品完全適合于商品的一般定義。 三、體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系 體育產(chǎn)品具有商品屬性 商品是使用價(jià)值和交換價(jià)值的統(tǒng)一。 在中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)化的提出是相對(duì)于過(guò)去我國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下， 體育事業(yè)完全作為福利性事業(yè)，過(guò)分依賴國(guó)家撥款來(lái)發(fā)展體育事業(yè)而言的。這些觀點(diǎn)的一個(gè)總的思想是，體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)就是要開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)職能，使體育運(yùn)動(dòng)不僅有投入，而且有產(chǎn)出，可以賺錢(qián)、創(chuàng)收，最終做到以體育養(yǎng)體育，改變作為一個(gè)事業(yè)來(lái)對(duì)待體育產(chǎn)生的投入不足、發(fā)展緩慢的被動(dòng)局面。 （ 4）體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是體育發(fā)展要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)職能，建立市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，培育和開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，使體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不再只是依賴因家、依附于他業(yè)的福利性公益事業(yè)，而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣，必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，使體育事業(yè)的發(fā)展步入良性循環(huán)的軌道；體育產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)是建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、布局合理、門(mén)類齊全的 體育市場(chǎng)體系。體育產(chǎn)業(yè)化的核心是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，充分運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則、方法和手段來(lái)辦體育，把我國(guó)的體育事業(yè)從長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的觀念、手段和做法轉(zhuǎn)移到與讓會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求相一致的 軌道上來(lái)。 （ 2）體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)，是在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上．開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)職能，把體育與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來(lái)，以增強(qiáng)體育事業(yè)自身的造血能力，建立體育經(jīng)費(fèi)的補(bǔ)償機(jī)制，形成體育事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的過(guò)程。 二、體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵的理解仍然存在爭(zhēng)議，主要觀點(diǎn)有： （ 1）體育的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)就是把體育事業(yè)中可以產(chǎn)業(yè)化的部分形成一種產(chǎn)業(yè)，使體育事業(yè)按照價(jià)值規(guī)律，逐步納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)軌道。其中非國(guó)有體育企業(yè)在數(shù)量上迅速增加，個(gè)體、私營(yíng)、外資和中外合資企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的重要力量，并表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。 （ 3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大。另外，部分發(fā)達(dá)省市也紛紛把體育產(chǎn)業(yè)作為本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。 1999 年 7 月由國(guó)務(wù)院研究室、國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)社會(huì)發(fā)展司和國(guó)家 體育總局政策法規(guī)司聯(lián)合在京舉辦了“體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展”高級(jí)研討會(huì)。盡管只有區(qū)區(qū)四個(gè)字，但是卻有里程碑的作用。朱镕基總理在九屆全國(guó)人大二次會(huì)議上所作的《政府工作報(bào)告》中指出，要“積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂(lè)、體育健身和旅游消費(fèi)，拓寬服務(wù)性領(lǐng)域”?！侗本┤?qǐng)?bào)》曾刊登過(guò)一篇《有效需求“玩”出來(lái)》的文章，生動(dòng)地闡述了體育消費(fèi)在促進(jìn)有效需求方面的作用。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面： （ 1）體育消費(fèi)持續(xù)活躍，尤其是在社會(huì)消費(fèi)指數(shù)連續(xù) 21 個(gè)月持續(xù)下滑的情況下，仍保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 3．面向市場(chǎng)要資金是體育產(chǎn)業(yè)化的核心內(nèi)容 1997 年，黨的十五大召開(kāi)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)步入新的階段。 （ 4） 1995 年，原國(guó)家體委下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。因第三產(chǎn)業(yè)包括的行業(yè)多，門(mén)類雜，所以又將第三產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)層次，其中體育列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，屬于為提高科學(xué)文化水平 和居民素質(zhì)服務(wù)的部門(mén)。這為體育作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)軌道，邁出了關(guān)鍵性的一步。配合“兩個(gè)計(jì)劃”的出臺(tái)，體育開(kāi)始涉足市場(chǎng)，有了場(chǎng)館出租、體育旅游、廣告導(dǎo)售。 在這種大環(huán)境下，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的國(guó)家包辦體育，已不能滿足其需要，必然發(fā)展到“由福利型、事業(yè)型向公益型、經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變” 的道路上來(lái)。十一屆三中全會(huì)提出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心和進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革后，中國(guó)社會(huì)拉開(kāi)了以市場(chǎng)為取向的、涉及社會(huì)生活各個(gè)層面的經(jīng)濟(jì)體制改革的序幕。四是分配中的平均主義和用人制度的“鐵飯碗”，使得體育事業(yè)單位缺乏應(yīng)有的活力和動(dòng)力，人、財(cái)、物浪費(fèi)嚴(yán)重．工作效率和效益不高、經(jīng)費(fèi)不足的矛盾更加突出，事業(yè)發(fā)展的后勁明顯不足。由于傳統(tǒng)體育體制排斥體育職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，體育事業(yè)單位不能搞經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，不能通過(guò)有償服務(wù)來(lái)補(bǔ)償消耗，更不能按市場(chǎng)需求和社會(huì)需要主動(dòng)擴(kuò)大體育服務(wù)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，致使政府財(cái)政撥款成為體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的惟一來(lái)源。在認(rèn)識(shí)上把體育視為純公益性事業(yè)，在實(shí)踐上把體育機(jī)構(gòu)統(tǒng)統(tǒng)作為事 業(yè)型單位來(lái)對(duì)待，搞“一大二公”，排斥公有制以外的體育企事業(yè)單位的生存和適度發(fā)展，這就忽視了社會(huì)主義初級(jí)階段體育事業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)同較低的、多層次的社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)的基本關(guān)系，從而在一定程度上制約了體育事業(yè)的發(fā)展。這種做法，一方面造成了政府體育行政機(jī)構(gòu)政事不分、管辦不分，致使體育事業(yè)在很大程度上成為了體委系統(tǒng)內(nèi)的事業(yè)；另一方面也造成了社會(huì)體育組織職能虛化，社會(huì)各方面興辦體育的積極性、創(chuàng)造性無(wú)法發(fā)揮。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求體育走產(chǎn)業(yè)化道路，要求體育的價(jià)值功能及服務(wù)在市場(chǎng)中不斷增值，取得利潤(rùn)最大化，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （四）本節(jié)教學(xué)內(nèi)容： 近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到，體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? （二）本節(jié)教學(xué)重點(diǎn)：體育產(chǎn) 業(yè)化的內(nèi)涵。 三、體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的意義 1．促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng) 2．提供就業(yè) 機(jī)會(huì) 3．促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 4．拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi) 5．合理利用社會(huì)的閑散資金 本章節(jié)小結(jié)：體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)管理內(nèi)容寬泛，管理領(lǐng)域在不斷擴(kuò)充，體育產(chǎn)業(yè)管理的目的是規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，追求良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而后者在確立現(xiàn)代體育的產(chǎn)業(yè)地位方面發(fā)揮了極其重要的作用。 談體育產(chǎn)業(yè)的起源只提英國(guó)不提美國(guó)，也是不客觀、不全面的。 一方面，現(xiàn)在體育可以作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的絕大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基本上都源于英國(guó)人創(chuàng)立并竭力推崇的“戶外運(yùn)動(dòng)”。因此，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念界定，我們應(yīng)以最終價(jià)值作為一條主線，將與之有關(guān)的內(nèi)容貫穿成一條鏈，鏈條上的所有企業(yè)形成了體育產(chǎn)業(yè)。那么，為實(shí)現(xiàn)這一體育價(jià)值的所有企業(yè)應(yīng)該都包含在體育產(chǎn)業(yè)中，比如為競(jìng)賽表演提供運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、場(chǎng)館的體育企業(yè)，為健身娛樂(lè)提供運(yùn)動(dòng)器材、服裝、信息、培訓(xùn)等的體育企業(yè)等。 體育產(chǎn)業(yè)是為提供同一體育產(chǎn)品的所有體育企業(yè)的總和。 從分類中可看出，體 育列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，屬于為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門(mén)。 ：為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門(mén)，包括教育、文化、廣播電視事業(yè)，科學(xué)研究事業(yè)，衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利事業(yè)等。因第三產(chǎn)業(yè)包括的行 業(yè)多，門(mén)類雜，所以又將第三產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)層次： ：流通部門(mén)，包括交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、商業(yè)飲食業(yè)、物資供銷和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)。在原國(guó)家體委 1996年頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》中把體育產(chǎn)業(yè)劃分為三類：第一類是體育主體產(chǎn)業(yè)（也叫本體產(chǎn)業(yè)），是發(fā)揮體育自身價(jià)值和功能的、以提供體育服務(wù)為主 的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育產(chǎn)業(yè)、體育教育科技產(chǎn)業(yè)、體育彩票和體育贊助等；第二類是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，至于體育有關(guān)的其它產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如體育場(chǎng)館、器材、服裝、廣告等；第三類實(shí)體辦產(chǎn)業(yè)，指體育部門(mén)為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)概述 (一 )本節(jié)教學(xué)目的要求：掌握體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，了解體育產(chǎn)業(yè)的起源和開(kāi)發(fā)的意義。 （二）本節(jié)教學(xué)重點(diǎn)：掌握體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 （三）本節(jié)教學(xué)難點(diǎn)：理解體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 （四）本節(jié)教學(xué)內(nèi)容： 一、體育產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)其內(nèi)涵現(xiàn)有幾方面的觀點(diǎn)： 體育產(chǎn)業(yè)就是與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是挖掘體育運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務(wù)業(yè) 在 1985 年 4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的報(bào)告》，提出我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)： （ 1）第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)； （ 2）第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)； （ 3）第三產(chǎn)業(yè)：除第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其它產(chǎn)業(yè)。 ：為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門(mén)，包括金融、保險(xiǎn)業(yè)，地質(zhì)普查業(yè)，房地產(chǎn)，公共事業(yè)、居民服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)，咨詢信息服務(wù)業(yè)和各類技術(shù)服務(wù)業(yè)等。 ：為社會(huì)公共需要服務(wù)的部門(mén)，包括國(guó)家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體，以及軍隊(duì)、警察等。正如以上分析，體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)部門(mén)，所以有人就界定為體育服務(wù)業(yè)。 體育產(chǎn)業(yè)的最終目的是向公眾提供可供消費(fèi)的體育產(chǎn)品等，使公眾達(dá)到健身、健心的目的。在體育產(chǎn)業(yè)鏈上，終端產(chǎn)品表現(xiàn)為與健身、娛樂(lè)、欣賞有關(guān)的無(wú)形產(chǎn)品 ，而諸多的有形產(chǎn)品（或物質(zhì)產(chǎn)品）多作為中間產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)。 二、體育產(chǎn)業(yè)的起源 西方學(xué)者一般認(rèn)為，體育作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)起源于英國(guó)。 另一方面，體育作為產(chǎn)業(yè)除了需要可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容之外，還必需有開(kāi)展經(jīng)營(yíng)所不可或缺的組織形式，這一組織形式就是俱樂(lè)部體制 (Clubsystem)，而俱樂(lè)部 體制最早也是產(chǎn)生于英國(guó)。 因?yàn)?，一?lái)美國(guó)也是當(dāng)今世界上一些最為成功的商業(yè)化體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的創(chuàng)始國(guó)，如籃球等；二來(lái)美國(guó)人在引進(jìn)英國(guó)俱樂(lè)部體制的基礎(chǔ)上又創(chuàng)立了現(xiàn)代體育職業(yè)化、商業(yè)化所不可缺少的另一個(gè)十分重要的組織形式，即聯(lián)盟體制(Leaguesystem)。 體育產(chǎn)業(yè)從地緣上看起源于英國(guó)，而對(duì)其發(fā)展完善，美國(guó)則起到了功不可沒(méi)的作用。 復(fù)習(xí)思考題： 簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)化的基本含義 體育產(chǎn)業(yè)的分類有哪些？ 第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè) （一）本節(jié)教學(xué)目的要求：了解體育產(chǎn)業(yè)的有關(guān)理論和歷史發(fā)展、 體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用，掌握體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵 。 （三）本節(jié)教學(xué)難點(diǎn)： 體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，公平競(jìng)爭(zhēng)，效益第一。 一、有關(guān)理論與歷史發(fā)展 1．體育創(chuàng)收活動(dòng)向體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史淵源 20 世紀(jì) 70年代末和 80 年代初，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的 變化和體育事業(yè)自身的不斷發(fā)展，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下體育事業(yè)發(fā)展模式的固有缺陷，即超越社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和脫離初級(jí)階段基本國(guó)情的弊端也越來(lái)越顯露，概括起來(lái)有這樣幾方面：一是國(guó)家統(tǒng)得過(guò)多、管得過(guò)死，一切體育事務(wù)都由政府的體育行政部門(mén)來(lái)操辦和控制。二是排斥商品化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)機(jī)制。三是國(guó)家財(cái)政不堪重負(fù)。而隨著體育事業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，尤其是現(xiàn)代體育日益呈現(xiàn)資金密集 的特點(diǎn)，體育經(jīng)費(fèi)需求與國(guó)家財(cái)政供給能力之間的矛盾也越來(lái)越突出。 體育事業(yè)生存和發(fā)展的外部環(huán)境，在這一時(shí)期也發(fā)生了重大變化。盡管這一時(shí)期還存在“計(jì)劃為主，市場(chǎng)為輔”以及“計(jì)劃與市場(chǎng)雙重覆蓋”等一系列的提法和爭(zhēng)議，但是把商品和市場(chǎng)排斥在社會(huì)主義之外的傳統(tǒng)觀念，已經(jīng)被徹底突破，各行各業(yè)都在自己的領(lǐng)域重新審視商品和市場(chǎng)在本部門(mén)、本領(lǐng)域應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用。由“一家辦”向“社會(huì)辦”轉(zhuǎn)變。隨后，也就是 1995 年的全國(guó)體委主任會(huì)議上，又出現(xiàn)了“當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)正在由‘以體為主，多種經(jīng)營(yíng)’的創(chuàng)收模式向‘本體推進(jìn)，全面發(fā)展’的產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展”， “因此，追求盈利最大化不僅是經(jīng)營(yíng)主體的必然目標(biāo)，也是經(jīng)營(yíng)主體具有生機(jī)與活力的關(guān)鍵所在”等等一系列聲音。 2．體育創(chuàng)收活動(dòng)向體育產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的理論政策依據(jù) （ 1）在 1985 年 4 月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的報(bào)告》，提出我國(guó)三次產(chǎn)業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)：除第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其它產(chǎn)業(yè)。 （ 2）中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》（從政策上規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)） （ 3） 1994 年，原國(guó)家體委先后舉辦了兩次全國(guó)性體育經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研討會(huì)，總結(jié)推廣上海虹口體育場(chǎng)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制的經(jīng)驗(yàn)，下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的通知》（體育產(chǎn)業(yè)化不僅為體育解決資金，而且，更重要的是實(shí)現(xiàn)運(yùn)作機(jī)制的轉(zhuǎn)換）。 （ 5） 1996 年，全國(guó)人大第八屆四次會(huì)議通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和 2021 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》進(jìn)一步明確了體育要 走“社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路”（隨著體育社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化方向的確定，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從注重經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的微觀層面，逐步上升到與轉(zhuǎn)換體制和轉(zhuǎn)變機(jī)制結(jié)合起來(lái)的宏觀層面）。 標(biāo)志：體育產(chǎn)業(yè)從體育部門(mén)走向社會(huì)，走向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，得到政府和社會(huì)的高度重視。體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中的 作用越來(lái)越突出。 （ 2）體育產(chǎn)業(yè)得到了各級(jí)政府的高度重視。這是新中國(guó)成立以來(lái)，歷屆政府工作報(bào)告中第一次在闡述經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題中提及體育。因?yàn)椋馕吨_認(rèn)了體育的產(chǎn)業(yè)地位。由國(guó)務(wù)院三個(gè)職能部門(mén)聯(lián)合研討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，這在新中國(guó)的發(fā)展史上也