小家電聯(lián)合促銷活動策劃案(doc11)-活動策劃-展示頁
2024-08-28 21:20本頁面
【正文】 播 DNA 的核心三片段： 科技：平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點的主要來源。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來搶占眼球，另一方面推出有實效促銷方案來刺激消費者的消費。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 10 頁 面臨的 問題： 家電行業(yè)的終端爭奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷?? .在終端推廣費用激增，效果卻在不斷打折，有時甚至被無情地淹沒；五一黃金周，眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機，即將硝煙四起！ 康佳面對國內(nèi)彩電新興品牌的成長和具備一定實力的國產(chǎn)老品牌的競爭，以及洋品牌的應(yīng)戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn)，面臨如下問題： 如何利用五一黃金周啟動全年的推廣策略？ 如何用優(yōu)化的方案實現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務(wù)？ 如何達到以較小的付出，得到促銷最大的回報？ 如何實現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動中突圍？ 策略實施： 對于任何一個平板品牌來說，這個五一并不輕松。 康佳彩電， 27 年的精心經(jīng)營，品牌已經(jīng)在中國家喻戶曉， 2020年品牌資產(chǎn)達 億元（成為深圳最有價值品牌）、連續(xù)五年中國最有價值品牌前 10 名，連續(xù) 4 年位居中國電子百強企業(yè)第 4 位。 2020 年中國預(yù)計 500 萬臺平板電視的銷售，液晶將實現(xiàn) 400萬臺的銷售，可謂中國真正進入平板銷售爆增年。去年年底 SONY 終于也按捺不住中國平板市場的誘惑，在洋品牌陣營中率先降價，高調(diào)迎接中國本土品牌群的挑戰(zhàn)。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 10 頁 小家電聯(lián)合促銷活動策劃案 策劃背景： 2020 年中國市場開啟了平板電視（ LCD 液晶、 PDP 等離子）元年。面對價格一輪又一輪的降低，“價格戰(zhàn)”再次在國產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。在一片降價狂潮中，如何實現(xiàn)突圍價格戰(zhàn)的桎梏，成為該階段眾品牌思考的核心問題。 2020 年 5 月 1 日，是中國平板成為家電 新寵以來上演的又一場大戲，也是眾品牌啟動2020 年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期，能否實現(xiàn)品牌賦予五一促銷的戰(zhàn)略意
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1