小議聯(lián)名卡推開卡類新市場-展示頁
2025-04-05 21:39本頁面
【正文】 電話卡業(yè)務(wù)的影響。隨著電話普及率的提升，資費(fèi)降低，電話卡銷量和利潤隨之大幅下降，面臨著被消費(fèi)者拋棄的境遇。小議聯(lián)名卡推開卡類新市場［摘要］本文通過對消費(fèi)者和競爭環(huán)境的調(diào)研分析，提出了以聯(lián)名卡尋求業(yè)務(wù)新突破的方案，并分析了方案的可行性，為卡類業(yè)務(wù)發(fā)展提供了新視角。［關(guān)鍵詞］電話卡；市場；經(jīng)營；對策電話卡作為一種成熟產(chǎn)品，曾因其靈活方便受到消費(fèi)者的喜愛。是按照其生命周期規(guī)律采用放棄策略，還是積極拓展新市場?通過對電話卡市場現(xiàn)狀的調(diào)研，分析面臨的問題，筆者提出了細(xì)分市場、差異營銷、以聯(lián)名卡尋求業(yè)務(wù)新突破的方案，把電話卡業(yè)務(wù)由常規(guī)的生命周期延續(xù)為“扇形”的生命周期，并從市場容量、競爭形勢及贏利性方面探討了方案的可行性，為趨于衰退的卡類業(yè)務(wù)發(fā)展提供了新視角。通過分析表明：①從與買方的討價還價能力、新進(jìn)入者、替代產(chǎn)品、競爭對手四方面因素分析，市場競爭會更加激烈。③需要重組購買者的價值因素，向購買者提供全新的體驗。1消費(fèi)者分析通過對消費(fèi)者使用情況調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)：（1）使用范圍廣、消費(fèi)者認(rèn)知度高。校園電話卡和充值卡的廣泛使用，促進(jìn)了業(yè)務(wù)的發(fā)展。鐵通公司2010年
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1