20xx雙十二促銷活動(dòng)策劃方案五篇-展示頁(yè)
2025-01-17 04:45本頁(yè)面
【正文】 準(zhǔn)，包括會(huì)場(chǎng)圖片素材的提交、商品露出和轉(zhuǎn)化以及成交維度廣度等。阿里方面稱，商家要重點(diǎn)關(guān)注個(gè)性化素材提交，把全店參加雙12的商品都報(bào)入系統(tǒng)。店鋪、詳情、微淘的千人千面重在提升店鋪的整體運(yùn)營(yíng)效率。其中，主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)是動(dòng)脈級(jí)別的千人千面，重?fù)?dān)在于大幅整體降低跳失率，保證大商家流量和銷量不受損情況下帶動(dòng)全平臺(tái)增長(zhǎng)?！ ⊥ㄟ^(guò)將千人千面這一阿里核武器開放應(yīng)用到商家店鋪，重在為商家提高流量?jī)r(jià)值、提升轉(zhuǎn)化率，為消費(fèi)者提供差異化的營(yíng)銷和效勞。 據(jù)理解，上海家化最終以8000萬(wàn)元拿下了2016年天貓雙12晚會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)，浙江衛(wèi)視今年將擔(dān)任官方合作電視臺(tái)，著名快嘴華少將擔(dān)任主持人?！ ≌腔谌绱说内厔?shì)推斷，阿里成立了阿里魚，專門針對(duì)10萬(wàn)商家的IP變現(xiàn)平臺(tái)?！ ?jù)理解，去年雙12晚會(huì)對(duì)新客戶產(chǎn)生了宏大的拉動(dòng)率，新客日均提升3倍，峰值提升18倍，這種驚人的流量獲取才能是保證阿里去年雙12最終沖頂912億的基石，也是阿里下一財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要的支持?！ ⊥瑫r(shí)，今年的雙12晚會(huì)將推出電視直播的多屏互動(dòng)，晚會(huì)全部硬廣收入都將回饋給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者“看廣告，搶紅包。雙十二促銷活動(dòng)策劃方案五篇 天貓雙十二營(yíng)銷策略 明星+直播 雙12晚會(huì)明星陣容+矩陣直播，打造超級(jí)IP，肩負(fù)拉新客戶、提升平臺(tái)整體流量和關(guān)注度重?fù)?dān)?！ ≡诮裉炫e行的天貓雙12狂歡夜發(fā)布會(huì)上，阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏稱，今年晚會(huì)將引入更國(guó)際化的明星陣容，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣，將雙12狂歡夜打造成一個(gè)類似美國(guó)“超級(jí)碗”的超級(jí)吸粉IP?！薄 ∫陨戏N種說(shuō)明，阿里都在不遺余力的狂撩電視、互聯(lián)網(wǎng)用戶，尋找新流量?！ 〗衲?月，在阿里魚的初次公開亮相上，阿里魚負(fù)責(zé)人稱，參與了IP關(guān)聯(lián)銷售的店鋪，天貓消費(fèi)的新客戶占比到達(dá)70%以上，說(shuō)明電商IP具備強(qiáng)大的拉新才能，IP有超強(qiáng)的吸粉才能，電商則對(duì)IP有超強(qiáng)的反哺才能。今年，阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏也是雙12狂歡夜的總籌劃?！ €(gè)性化推薦 淘寶論壇認(rèn)為：千人千面的個(gè)性化推薦是今年天貓?zhí)嵘髁哭D(zhuǎn)化率的利器。 在服飾類商家溝通會(huì)上，阿里服飾類負(fù)責(zé)人介紹，今年的千人千面將分解到動(dòng)脈級(jí)、靜脈級(jí)和毛細(xì)血管級(jí)的流量分發(fā)。猜你喜愛(ài)、有好貨等導(dǎo)購(gòu)型入口的千人千面重點(diǎn)在大幅提升導(dǎo)購(gòu)效率?！ ?jù)理解，商家能夠利用聚星臺(tái)對(duì)店鋪產(chǎn)品、圖片、廣告?zhèn)€性化設(shè)置千人千面?！ 〈饲?，在腰部商家會(huì)上，阿里方面也表示，在今年的雙12備戰(zhàn)中，建議腰部賣家將策略重點(diǎn)放在貨品選擇和個(gè)性化玩法上?！ ∪缿?zhàn)略 全渠道是今年雙12銷量的刷新陣地，扶持60多家，強(qiáng)調(diào)門店發(fā)貨。過(guò)去一年，一方面阿里在不遺余力的洗腦品牌打通線上線下。 事實(shí)上，線上線下各自的渠道銷量都已遇到了瓶頸，尤其對(duì)服飾類目來(lái)說(shuō)，線下天然體驗(yàn)性好缺流量，線上缺體驗(yàn)導(dǎo)致客單價(jià)難以提升?！ 〗衲觌p12，針對(duì)服飾類目，阿里特別強(qiáng)調(diào)全渠道戰(zhàn)略，據(jù)阿里方面透露，目前已經(jīng)打通了30多家，估計(jì)將打通60多家作為扶持商家，給予流量?jī)A向。過(guò)去一年阿里對(duì)品牌全渠道的洗腦效果并不明顯，天貓的喵街也僅僅停留在跟線下百貨商場(chǎng)的合作層面，未能真正打通到品牌級(jí)別。 跨店聯(lián)動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化 推多門檻跨店滿減優(yōu)惠玩法，提升促銷聯(lián)動(dòng)和流量轉(zhuǎn)化。行業(yè)級(jí)別的將有預(yù)售、花唄分期等方
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