城市廣場軟文炒作計劃(doc6)-銷售管理-展示頁
2024-08-25 18:53本頁面
【正文】 ，但是，新商報的欄目設(shè)置較為精彩，內(nèi)容更時尚、前衛(wèi)，這也在一定程度上聚攏了屬于自己的讀者群。從影響力來看，《大連日報》雖然并不是發(fā)行量最多的報紙，但是作為官辦報刊，每個單位都會訂閱，也就是說大部分有穩(wěn)定職業(yè)的人都會在上班期間翻閱《大連日報》，客觀來看，《大連日報》的閱讀率應(yīng)該是最高的，相對于其他各媒體，《大連日報》還具有一定的權(quán)威性和主導(dǎo)性。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 6 頁 城市廣場軟文炒作計劃 在大連目前號稱主流的四家媒體中，其實并沒有形成各自獨特的風(fēng)格和較為忠實的讀者群，因此我們并不能按照讀者群體來進行制定媒體發(fā)布計劃?？梢赃M行比較的有兩個主要因素，一是影響力，二是價格。而《大連晚報》和《半島晨報》則有些難分軒輊，畢竟發(fā)行量 等所謂參考數(shù)據(jù)并不具有太多價值，影響力、權(quán)威性都稍遜《大連日報》，并且這兩媒體報紙的質(zhì)量、可信度等都決定了它們只能發(fā)揮輔助作用。然后我們來看價格，大連的廣告費貴是有目共睹的，各家媒體也認為自己不能“低賤”，一定要賣個好價錢，按照價格從高到低排列：《大連日報》、《大連晚報》、《半報晨報》、《新商報》。綜合看來，為了能夠達到較好的廣告投放效果，同時有效降低廣告成本，我們選擇《大連日報》和《新商報》作為主要的軟文投放媒體，其他兩家則在每周的地產(chǎn)?？瘜Α俺鞘袕V場”作持續(xù)性報道。值得思考的是，我們認為軟文廣告并不只應(yīng)該在認購前期進行集中轟炸，在“城市廣場”的整體前期銷售中都應(yīng)該采取軟文配合硬廣告組合投放的方式 ，主題連續(xù)，內(nèi)容理性的軟
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