策劃書-網(wǎng)絡廣告策劃書與策劃書-美容院三八婦女節(jié)的活動策劃書匯編-文庫吧資料
2024-11-23 02:02本頁面
【正文】 0張)，并把消費者的手機號碼和獎品編號一起放入抽獎箱中，作為抽獎數(shù)據(jù)庫。2)手機充值卡1張，市值人民幣每張100元(限5個名額)。案例2 xx國際產(chǎn)品：三八節(jié)日—“專為女性預備的雙重厚禮”時間：3月8日3月15日。整個活動設計充滿刺激性、挑戰(zhàn)性。獎品分設有：dvd，電動剃須刀、袖珍收音機及照相機等。要想贏得各類獎品，此中有上計，更有上上計，就看你有沒有棄小博大的妙計：上計：憑消費憑證贈高檔美白潤膚露1支。為你的“她”延續(xù)情人節(jié)的浪漫二、促銷內容各個美容院的促銷形式和促銷內容都大同小異：打折、買贈、免費體驗等，美容院要利用這些促銷形式體現(xiàn)出新味來。八節(jié)“專為女性預備的雙重厚禮”(注重促銷活動中的優(yōu)惠)。三八婦女節(jié)是女性節(jié)日，女性在社會的角色有很多種，母親，妻子，兒媳等，借助節(jié)日文化特點，近一步向消費者渲染要對女人好一點這一促銷主題，利用情感共鳴來完成促銷。三八節(jié)日的美容院促銷，自然需要集中在女性身上。作為女性的“三八”婦女節(jié)，是美容院一年內必須要抓的四大節(jié)日促銷活動(三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、元旦春節(jié))的“第一戰(zhàn)，對全年的銷售有著至關重要的意義。市場調查問卷市場調查訪談提綱市場調研策劃書:美容院三八婦女節(jié)的活動策劃書作為女性的節(jié)日，三八婦女節(jié)對于美容院來說是一個重要的促銷節(jié)日，大大小小的美容院都會在這一期間推出各種各樣的促銷活動。（1）廣告創(chuàng)意的核心內容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內容。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價：產(chǎn)品定位策略。（1）市場細分的標準：（2）各個細分市場的特性：（3）各個細分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：企業(yè)的目標市場策略。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標企業(yè)提出的目標根據(jù)市場情況可以達到的目標對廣告目標的表述二、目標市場策略企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。開展的時間開展的目的投入的費用主要內容企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略企業(yè)與競爭對手的比較。（1）產(chǎn)品特性：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）產(chǎn)品的生命周期機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（3）產(chǎn)品的形象：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（4）產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（5）產(chǎn)品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？（2）消費者對產(chǎn)品形象的認知：消費者認為產(chǎn)品形象如何？消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？消費者對產(chǎn)品形象的預期如何？產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？產(chǎn)品定位分析。（1）潛在消費者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？消費者問題調查（1）潛在消費者：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）目標消費者：目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。
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