策劃書-小區(qū)跳蚤市場的活動策劃與策劃書-小麥草片全國市場企劃提綱匯編-文庫吧資料
2024-11-23 01:19本頁面
【正文】 場，以尋求更大的銷售量和利潤空間來運作市場的整體擴張，同時使銷售隊伍去面對更大的挑戰(zhàn)以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需要?！臼袌鰬?zhàn)略規(guī)劃】市場開拓步驟綜合考慮潛在的市場規(guī)模、競爭狀況、產(chǎn)品入市的難度以及企業(yè)短時間內(nèi)運作的能力，全國市場應(yīng)大致劃分為四大類進行開發(fā)：：特征：市場規(guī)模適中、消費能力強、競爭程度適中如華東、華南地區(qū)的非中心城市及內(nèi)地的部分省會城市：特征：市場規(guī)模大、消費能力強、競爭激烈如直轄市、主要省會城市及沿海重要城市：特征：市場規(guī)模適中、消費能力適中、競爭程度適中如各省會非中心城市、地級市：特征：市場規(guī)模有限、消費能力有限、競爭程度弱如各地區(qū)縣級市及縣城之所以采取以上市場開發(fā)的順序，主要是遵循市場發(fā)展成長的規(guī)律及企業(yè)拓市成功的可能性，在產(chǎn)品入市之初，成功經(jīng)驗不足、應(yīng)付市場競爭的能力有限，而且急于回籠資金，不宜直接進入重點城市參與激烈競爭，而應(yīng)該避實擊虛，重點突破，積蓄力量。同時在內(nèi)外包裝上使產(chǎn)品突出功能性、純天然、稀有珍貴的形象識別，在硒片色彩上也可進行嘗試，如采用淺綠色等，以此強化產(chǎn)品含有特種澳門小麥草中稀有元素——硒，同時與眾多常見藥片形成視覺差異。，禁入食品或其它日用品流通渠道。為保證能夠成功地樹立起產(chǎn)品形象以推動市場銷售，應(yīng)注意以下幾點：，轉(zhuǎn)移消費者的注意力，突出功能性訴求。產(chǎn)品形象定位經(jīng)過綜合分析，我們認(rèn)為應(yīng)把產(chǎn)品形象定位于類似于藥品的功能性、高價位保健食品。作為食品看待，一方面在定價上難以保證高價位，另一方面其藥品式的外觀也難以得到消費者的認(rèn)同?！井a(chǎn)品分析】奧施樂小麥草片作為一種純天然、高科技、功能性的保健食品，意欲參與國內(nèi)同行業(yè)的激烈競爭，首先面臨的問題就是如何看待這個產(chǎn)品?也就是說我們準(zhǔn)備如何在消費者心目中給產(chǎn)品進行形象定位的問題，這是一個戰(zhàn)略方向選擇的問題，它關(guān)系著產(chǎn)品上市后的銷售成敗。保健品作為一種特殊產(chǎn)品，雖對人體起著十分有益的作用，但總體而言，其療效沒有藥品直接迅速，其價值又比食品昂貴，因此導(dǎo)致其生命周期比較短暫。策劃書:小麥草片全國市場企劃提綱【背景分析】縱觀保健品市場成長
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