醫(yī)院宣傳人口與計(jì)劃生育工作計(jì)劃與醫(yī)院廣告策劃方案匯編-文庫吧資料
2024-11-22 05:57本頁面
【正文】 門口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于醫(yī)院自己的視覺定位。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。據(jù)調(diào)查，我院在地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ＶＩ給了大眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為知名度最高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。競爭對手電視廣告投放分析：目前，在市的醫(yī)療行業(yè)中分別有市中興醫(yī)院、市衛(wèi)校門診、市第四人民醫(yī)院，市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。兩個數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。收視率分析:收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。理性廣告可以起到很好的傳播效果。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時段，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。第一類是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們接受能力教強(qiáng)，但理解能力有限。電視媒體并沒有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時性，互動性而收到多大的沖擊。電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時效性差。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有計(jì)劃的組合。三、醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：知道上海或者其他地區(qū)醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%知道在開設(shè)分院的患者占總調(diào)查
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