【正文】 的過程，良好的溝通是實現(xiàn)雙方情感交流的橋梁。播音主持具有良好的親和力在播音的過程中可以最大化地實現(xiàn)節(jié)目的效果，有效地保證節(jié)目的播出質(zhì)量，并可以突出節(jié)目的個性和特點。1親和力在播音主持中的作用播音主持的播音質(zhì)量好壞是影響播音節(jié)目能否得到受眾喜愛的重要因素，非專業(yè)的播音質(zhì)量不容易吸引受眾的耳朵，并且往往會產(chǎn)生反作用的效果。因此，需要發(fā)揮親和力的作用，通過親和力的作用讓播音主持與受眾融為一體，讓播音節(jié)目展現(xiàn)與眾不同的效果，讓播音節(jié)目受到越來越多受眾的喜愛。關(guān)鍵詞：親和力；播音節(jié)目；應(yīng)用與作用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓文化產(chǎn)業(yè)隨之不斷朝著縱深方向發(fā)展，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)謀求更新的發(fā)展路徑。為了更好地讓播音節(jié)目與受眾相聯(lián)系，讓受眾感受節(jié)目的魅力，就需要發(fā)揮親和力的作用，通過親和力讓受眾深入播音節(jié)目之中，讓播音節(jié)目與受眾融為一體。播音主持人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對親和力作用的認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上通過有效的方式提升播音主持的親和力，從而使播音主持能夠得到更加理想的效果，促使播音主持實現(xiàn)更理想的發(fā)展。以真誠平等為基礎(chǔ)，以社會大眾生活實際為立足點，從而真正表達(dá)社會大眾的實際需求，因而需要播音主持工作人員應(yīng)當(dāng)主動體驗實際生活，豐富社會閱歷和生活經(jīng)驗，大量收集實際生活中的新鮮素材，并且有效融入播音主持，從而確保其內(nèi)容更加豐富，通過真實內(nèi)容使觀眾能夠產(chǎn)生不同感受及體驗，確保觀眾更好地理解新聞主旨，確保播音主持內(nèi)容更加具有對象感及生活化特點，使人們更好接受，也就能夠得到更理想的效果。另外，對于播音主持工作而言，其工作性質(zhì)及核心就是為人民服務(wù)，若節(jié)目內(nèi)容與群眾脫離，則節(jié)目很難得到觀眾的歡迎，則節(jié)目也就失去其實際意義。對于播音主持人而言，其職責(zé)不僅是要閱讀新聞稿，還應(yīng)當(dāng)與新聞內(nèi)容相結(jié)合，不斷優(yōu)化播音風(fēng)格，保證自身播音神態(tài)、節(jié)奏以及語氣等方面能夠與播音內(nèi)容相適應(yīng)，增強(qiáng)對象感。所以，在播音主持工作過程中，播音主持人員并非簡單地播報新聞內(nèi)容，還需要分析問題，從而體現(xiàn)自身人格魅力，提升親和力。但應(yīng)當(dāng)注意的一點就是，對主持訪談類節(jié)目時，主持人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的提問藝術(shù)，所提問的問題不能使對方產(chǎn)生不適感，同時能夠使觀眾產(chǎn)生較好的印象，應(yīng)當(dāng)隨時保持微笑，樹立良好的形象。（二）應(yīng)用人格化播音首先，作為播音主持人，應(yīng)當(dāng)在節(jié)目中較好地控制自身情感，在節(jié)目主持過程中保持鎮(zhèn)定，理性看待相關(guān)問題，對于面臨的任何事件，均需要注意控制自身的情緒，保證能夠收放自如，真實傳達(dá)信息，避免使觀眾產(chǎn)生突兀感，從而導(dǎo)致播報質(zhì)量降低。［2，3］三、播音主持中提升親和力的有效措施（一）選擇合理語言表達(dá)方式播音主持屬于創(chuàng)造性比較強(qiáng)的一種工作，主要就是有聲語言表達(dá)，對于播音主持工作人員，不但要具備良好的外在形象、動聽悅耳的聲音、優(yōu)美的語調(diào)，還需要具備高水平的普通話表達(dá)能力。對于播音主持而言，親和力屬于比較特殊的一種人與人之間的交流方式，在實際交流過程中，受節(jié)目形式的影響，其屬于單向交流方式，在實際交流過程中，主持人屬于陳述者，而觀眾屬于傾聽者，這種交流方式的特殊性需要主持人具備親和力，從而縮短與觀眾之間的距離。（三）親和力能夠縮短主持人與觀眾的距離日常生活中，人與人之間的溝通，以及播音主持節(jié)目中主持和觀眾的互動交流，均需要雙方具備足夠的親和力，在此基礎(chǔ)上才能夠得到更理想的交流效果。（二）親和力可使主持人有效發(fā)揮人格魅力在播音主持工作開展過程中，親和力具有十分重要的作用，在具備優(yōu)秀親和力的基礎(chǔ)上，不但能夠使受眾更好地接受主持人的言行，且能夠縮短主持人與觀眾之間的距離，還能夠使主持人更好地發(fā)揮自身的人格魅力，能夠更好地展示自身的才能及魅力。因此，播音主持工作人員應(yīng)當(dāng)通過展示自身的親和力，有效激發(fā)觀眾的參與熱情，因而主持人在主持工作中，應(yīng)當(dāng)真正融入自身情感，通過流露真實情感，使觀眾在內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。為較好地實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要播音主持工作人員具備良好的外在形象及理想的內(nèi)在魅力，也就是說，通過對獨特語言魅力的應(yīng)用使現(xiàn)場氣氛能夠達(dá)到高潮，從而得到更加理想的節(jié)目效果。在實際工作過程中，播音主持工作人員利用媒體向觀眾傳遞相關(guān)信息，而這一過程中可較好地引導(dǎo)觀眾，使觀眾更好參與地其中。一、播音主持中親和力概述親和力指的就是兩種或者兩種以上物質(zhì)之間相互融合，在此基礎(chǔ)上又相互作用得以產(chǎn)生的一種力量，其大多數(shù)情況下均體現(xiàn)在人際交往方面。關(guān)鍵詞：播音主持；親和力；作用隨著現(xiàn)代廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展，在播音主持工作中對工作質(zhì)量也有著越來越高的要求，因而提升播音主持工作質(zhì)量也就十分重要。四、結(jié)語現(xiàn)代傳媒事業(yè)的快速發(fā)展，對廣播電視主持人提出了更高的要求，需要不斷加強(qiáng)訓(xùn)練，提高個人魅力，用親和力感染觀眾，激發(fā)觀眾的收聽興趣，從而提高節(jié)目的收視率。與此同時，有親和力的播音主持可以發(fā)揮自身專業(yè)特征及自身優(yōu)勢，讓節(jié)目更具感染力，引起觀眾的注意，從而利于培養(yǎng)播音主持特色。通過增強(qiáng)播音主持人的親和力，能夠拉近觀眾和自身的距離，而觀眾也可以配合主持人的相關(guān)工作，更好地進(jìn)行互動交流，更高效地完成播音主持任務(wù)。播音主持作為一個節(jié)目的靈魂，當(dāng)節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力時，主持人可以用個人魅力、親和力賦予枯燥的節(jié)目新的活力，從而吸引觀眾的眼球，這樣，該節(jié)目就能在眾多相似節(jié)目中脫穎而出，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。目前，影響電視節(jié)目收視率的有兩點因素：第一，節(jié)目內(nèi)容。隨著社會的不斷發(fā)展變化，各種新媒體、新聞傳播平臺的出現(xiàn)加劇了媒體行業(yè)的競爭力。［2］（三）親和力能夠提高電視節(jié)目質(zhì)量播音主持人的播音質(zhì)量是影響節(jié)目效果的主要因素之一。而這都離不開主持人自身的藝術(shù)才華，個人魅力，能夠?qū)⒑喍獭⑸n白的文字，通過加工，完美地演繹出來。在播音主持時，主持人要想具備一定的人格魅力，除了要具有自身氣場，可以在觀眾面前保持沉著、冷靜，解決他們提出的各種問題，還要具有自身的親和力。（二）親和力能夠提高主持人的個人魅力在人際交往過程中，一個有親和力的人能夠交到更多的朋友。例如，在主持生活類的節(jié)目時，主持人需要及時接聽觀眾的，認(rèn)真聆聽他們在生活中遇到的不如意的事情，并利用自身的親和力，給予他們一些指導(dǎo)意見，讓他們及時從不良情緒中走出來