【正文】 討麒麟牌啤酒營銷策略麒麟牌啤酒經(jīng)歷了一百多年歷史的發(fā)展，沉定了濃厚了企業(yè)文化，而作為中國的珠海麒麟啤酒廠在擁有這些強勢的背景下其發(fā)展將可想而知，通過對生產(chǎn)車間的參觀以及對相關資料的查閱，也發(fā)現(xiàn)了一些作為麒麟廠可以發(fā)展的更好的方面。除了天氣原因，國家嚴打酒后駕車也對啤酒的銷量產(chǎn)生一定的影響。、氣候及相關政策對啤酒銷量的影響明顯由于國內(nèi)多省份普遍入夏較晚，啤酒的消費高峰期滯后，影響了麒麟啤酒銷量。青島啤酒的市場遍布全國18 個省、自治區(qū)和直轄市，覆蓋了中國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，形成了以青島、山東為中心，北至黑龍江，南至深圳，東至上海，西至陜西的全國性市場布局，而且其市場份額也占到了全國的最大。在這些企業(yè)中，青啤是麒麟啤酒的主要競爭者。哈啤、珠江、重慶、金星、惠泉等屬于大型啤酒企業(yè)。威脅(Threats)分析 國內(nèi)各種龍頭品牌的沖擊中國啤酒行業(yè)呈現(xiàn)諸侯割據(jù)的局面，不同的啤酒集團掌控著不同的勢力范圍。不管從國家宏觀層面上看，還是從行業(yè)微觀層面上來看，麒麟牌啤酒公司都將面臨發(fā)展的良好機遇。同時國家繼續(xù)深入推進中西部地區(qū)大開發(fā)、加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策這也可以給麒麟啤酒公司帶來了持續(xù)的戰(zhàn)略機遇。機會(Opportunities)分析、國家經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增長無論是“十二五”規(guī)劃中對居民年收入增長7%的預期,還是關于個調(diào)稅起征點調(diào)整的落實,居民收入的增長都將刺激消費升級水漲船高。麒麟（珠海）有限公司的工廠與銷售相分離，這樣子就容易造成運輸和管理成本較高，同時在沒有自己物流的情況下，利用第三方物流往往不能滿足公司銷售的需要。建立銷售片區(qū)，可以防止其他品牌啤酒的市場拓展而影響該地區(qū)的市場份額，同時也有利于建立良好的聯(lián)動機制，保證公司產(chǎn)品的調(diào)度。、劣勢(Weakness)分析、市場過于狹窄麒麟啤酒主要定位在于珠江三角洲以及港澳地區(qū)、上海等地。、先進的生產(chǎn)技術通過參觀，我們可以看到麒麟啤酒（珠海）有限公司的生產(chǎn)工藝是相當先進的，公司引進幾條國外的生產(chǎn)線，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量與效率。另外，海珠啤酒品牌深受珠江三角洲和港澳消費者的喜愛，被評為“廣東省名牌產(chǎn)品”，并獲得“廣東省著名商標”稱號。、品牌優(yōu)勢麒麟品牌創(chuàng)立于1888年，歷史悠久，享譽全球。有這么一個強大的集團總部其資金將會非常充足，可以為公司新產(chǎn)品的研發(fā)以及市場開拓提供資金支持。、資金優(yōu)勢麒麟集團是一個國際性的大公司，也是世界前十大啤酒集團。二、基于SWOT分析法的麒麟牌啤酒結構化分析優(yōu)勢(Strengths)分析、成本優(yōu)勢通過實地參觀可以看出麒麟（珠海）有限公司落戶在珠海的郊區(qū)，其生產(chǎn)過程中又擁有金鼎譚水庫的水供其使用。麒麟牌啤酒作為國際知名品牌啤酒之一，有著上百年的發(fā)展歷史，公司這些年的發(fā)展取得了巨大的成就?！鞍拈T”系列則主打澳門市場，主推“澳門全麥”啤酒和“澳門金牌”。公司擁有麒麟、海珠、澳門三大品牌的啤酒。關鍵詞：SWOT麒麟啤酒營銷一、麒麟啤酒有限公司發(fā)展的現(xiàn)狀麒麟啤酒（珠海）有限公司前身是珠海啤酒廠，1996年，日本麒麟集團和臺灣統(tǒng)一集團共同收購珠海啤酒廠，成立了珠海麒麟統(tǒng)一啤酒有限公司，2005年底，日本麒麟集團取得公司100%股權，并于2006年1月1日正式啟用新名稱麒麟啤酒（珠海）有限公司。感謝老師給我們這個發(fā)展自身素質(zhì)、學習課外知識、了解社會現(xiàn)實的平臺！第二篇：科技創(chuàng)新報告科技創(chuàng)新報告姓名：學號：專業(yè)：09金融班級：實習單位：麒麟啤酒（珠海）有限公司學校指導老師：xx教授聯(lián)系電話：基于SWOT分析的麒麟牌啤酒營銷探討摘 要：本文通過運用SWOT分析法對麒麟牌啤酒進行結構化分析，從分析對比中就可以清晰地看到麒麟牌啤酒公司所存在的優(yōu)勢與劣勢，以及公司發(fā)展面臨的機會與威脅，公司要實現(xiàn)進一步發(fā)展，必然要發(fā)揮優(yōu)勢、抓住機會、彌補劣勢、克服威脅。六、學習體會以上是我們小組研究的成果，希望能對中學生養(yǎng)成良好的飲食衛(wèi)生習慣提供一些幫助。隨著最近本地接連發(fā)生的幾起中學生在外飲食中毒的發(fā)現(xiàn)，中學的飲食安全問題已成為倍受各方關注的焦點。飲食健康不只是注重飲食的衛(wèi)生，還要注重食物的合理搭配，根據(jù)不同的性別、年齡、職業(yè)選擇不同的食品。不要用塑料制品盛放高溫食物。就餐前，先觀察就餐環(huán)境以及經(jīng)營者個人的衛(wèi)生狀況。在同學中85％的人表示愿意去超市購買食品。吃瓜果盡量先洗手后削皮。選擇有“衛(wèi)生許可證”的飲食攤點。所以中學生應盡量克制自己少吃此類食品。要少食含糖食物、高脂肪食物。要多食含氨基酸的食物，以保證精力充沛，增強理解力。結果顯示，58％的中學生常吃水果，％的中學生從不吃水果。要盡量多食含維生素的水果，蔬菜和豆類。中學生身體正處于生長期，更要注意合理膳食。首先不能保證它是新鮮的，其次不能保證它洗干凈了而且經(jīng)過消毒，然后你也不能保證油的質(zhì)量，最后連調(diào)味品的衛(wèi)生也無法保證，還要在一個不衛(wèi)生環(huán)境中就餐。管理混亂食品衛(wèi)生監(jiān)督不力，街頭食物的衛(wèi)生根本無法保證。街頭食品經(jīng)營設施簡陋，衛(wèi)生防護設施不健全。我們應先全面了解一下街頭食品的概況：街頭食品加工者構成十分混雜，有農(nóng)民、菜農(nóng)、在職工人、城市閑散勞動力及兩勞釋放人員等。這說明中學生注意到了飲食衛(wèi)生，但并沒有足夠重視。經(jīng)調(diào)查，中學生并不重視食品衛(wèi)生，只要適應自己的口味就可以。而且多數(shù)學生都是在知道其危害性的情況下食用的。對于小攤的油炸食品，肯德雞、麥當勞等毫無營養(yǎng)的“垃圾食品”有著極高的飲食熱情。通過這次活動，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學生對飲食衛(wèi)生方面還沒引起注意。二是飲食習慣和質(zhì)量欠科學,仍有“早餐馬虎,午餐湊合,晚餐豐盛”的現(xiàn)象。因此，中學生飲食衛(wèi)生習慣是一個值得研究的課題。在吃遍天下美食的同時，我們能否做到健康飲食，這是一個不容忽視的問題。讓大家從我做起，從現(xiàn)在做起，為創(chuàng)造一個健康和諧的成長環(huán)境而共同努力吧!汀羅一中科技實踐活動小組2012年2月隨著生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，人類進入了一個政治、經(jīng)濟、文化高速發(fā)展的時代。四、在外就餐要注意清潔衛(wèi)生，不亂扔包裝袋，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣。二、一日三餐定時定量吃飯，建立合理的生活作息制度，養(yǎng)成良好飲食習慣。問卷如下：附表2 學生飲食習慣調(diào)查附表2（調(diào)查問卷）調(diào)查問卷: ？□是□只吃一點□否：（可多選）□面包□牛奶□米飯□雞蛋？□是□偶爾□從不？□是□偶爾□從不 ？□是□還可以□否？□當飯吃□饞□其它？（可多選）□漢堡和面包□干吃面□膨化類食品□雪糕□梅肉類□冷飲其它:_____8.□你是否認為自己有好的飲食習慣