【正文】 兩年多的奶奶撒手人寰，給他們一家留下一大堆債務；爺爺已經(jīng)70多歲了，雖然身體還算健康，但已不能太多勞作；媽媽身體一直有病，只能做點家務；妹妹和弟弟同讀高二；一家人的負擔全落在父親劉良忠肩上，他經(jīng)營著11畝土地，為了讓孩子能讀上書，劉良忠利用農(nóng)閑的時候還外出打工或者做點小生意。劉洪蘭是一名大三學生，聽她的同學講，劉洪蘭生活非常艱苦，每天只有2元錢的生活費，清一色的饅頭、餡餅之類的飯食。煙臺大學外語系的李某告訴記者，他們班一位男生為了緊跟時尚，從大一到現(xiàn)在已經(jīng)換了六部手機了，從藍屏換成彩屏，又從彩屏換成帶攝像功能的，最近他剛又換了一部手機，價值3400元。大三學生陳某擁有兩部手機，一部是移動的，一部是聯(lián)通的。C、一部手機:3400元“手機、電腦、MP3”是目前在高校大學生中較為流行的“三大件”。小白說，他的同學基本上都是這么個消費水平，而且?guī)缀跛械捏w育專業(yè)大學生對穿衣都很講究，一般都選擇耐克、阿迪達斯、李寧等名牌服裝。李某與自己的同學好友商量，要送就送出個“特色”，最終李某接受了“送999朵玫瑰”的建議，并且他特意將送花的地點選在了人流如織的餐廳里。在強烈攻勢下崔某終于如愿以償，與李某成為大學生情侶。此事件在全校引起較大轟動。A、一束花:999朵玫瑰2002年秋天的一個星期天的傍晚，山東工商學院大學生李某在同學的幫助下，將花600元錢買來的999朵玫瑰送到學校一餐廳內(nèi)。而針對這一現(xiàn)象，我們可以得知，在大學生群體中，戀愛的消費占了很大一部分，這是一個很有潛力的市場，同時也提醒了我們克服攀比的心理，在經(jīng)濟尚未獨立的現(xiàn)在，不要胡亂浪費，購買一些不必要的商品，而應把學業(yè)放在首位，未來才能夠讓自己的生活過的更加美好和獨立。而對于戀愛中的男女而言，這都是必不可少的消費，不然還能叫做戀愛嗎？因此戀愛中的男女相對于沒有戀愛的人來說，每月都要多花出最少200元，這對于經(jīng)濟尚不能獨立的大學生而言，其實是一筆不算小的開支，再加上瘋漲的物價，在呈貢校區(qū)，男生每個月的飲食費用最少都要400元才能夠達到每頓一葷一素的飯菜。據(jù)小范圍內(nèi)的調查，戀愛中的男生女生消費水平明顯增加，逢年過節(jié)都需要贈送小禮品，生日這樣的特殊節(jié)日更是不能避免，譬如調查中一個男生戀愛錢每月的消費只需要飲食及日常生活用品，最多在加上一點煙錢，每月的生活費還能有所剩余，每個學年都能夠攢下一點點私房錢，而戀愛后的消費水平明顯增加，隨著戀愛階段的變化消費水平也不斷變化。而根據(jù)調查可知，女生的消費水平基本高于男生消費水品，因為到了大學，女生都開始喜歡新潮服裝，各種小飾品，還有化妝品，而這些東西就相對于只要吃飽飯穿暖就沒有其他多余要求的男生來說就是一筆很大的開支。據(jù)調查得知，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。消費觀念的超前和消費是實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。憂郁大學生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。例: 500否是 請 注 明:對于小數(shù)額的戀愛消費，您的看法是男生承擔女生承擔AA制隨便零花錢共用其它 請 注 明:對于大數(shù)額的戀愛消費，您的看法是男生承擔女生承擔AA制隨便零花錢共用其它 請 注 明:您一般會送戀人什么禮品？ 例: 手表花飾品衣服食品電子產(chǎn)品其它 請 注 明:在一起的時候，您的消費最注重什么？ 例: 表達的感情價格品牌實用其它您認為應該如何處理好戀愛的消費問題？ 例: 相互體諒包容，不要給對方太大的壓力。希望您能在百忙之中填寫此問卷，您的答復將是對我們最大的幫助。而如今在大學生戀愛如此普遍的時候，商家更應該多關注此類消費者，必能從中獲得意想不到的受益。大學生情侶會在無形中受到此類品牌的影響。大學生普遍比較容易受到會員制度吸引，因此商家可以設立一定的會員優(yōu)惠，并通過短信，郵箱等大學生常用的通訊方式進行宣傳和優(yōu)惠活動。如若想要吸引大學情侶這一類受眾，則在價格制定方面不得過高，力求做到性價比合理。節(jié)假日會導致戀愛消費的增長的原因主要有四，一是大學生假期中空閑時間較多，有戀人的多半會選擇結伴出行；二是商家大多會選擇在節(jié)假日加大促銷力度，選擇在此時購物一般能買到比平日更加優(yōu)惠的商品；三是大學生一般學習生活較為清閑，而又值假期，自然不愿呆在學校，從心理層面也有出門娛樂休閑的需要。大學生情侶傾向于購買中檔價位，性價比高的產(chǎn)品，主要原因有二：一是大學生群體的日常消費開銷多來自于家庭的提供，兼職所得的收入不高且不穩(wěn)定，開銷受到制約；二是當今大學生多為90后，成長于商品經(jīng)濟中的他們，具有一定的理財知識和對商品的鑒別判斷能力。大學生情侶傾向于購買中檔價位，性價比較高，且品牌較為知名的商品。商家必須對此給予相當?shù)年P注。三．結論在調查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學生情侶數(shù)量龐大，生活費不菲，戀愛消費數(shù)量可觀。不過，還是有少部分人認為戀愛消費應該完全由男生承擔。圖7 圖7顯示，學生群體不比工薪階層，沒有價高的收入來支撐較高的戀愛消費，有些學生甚至只能從自己的基本生活費中拿出一部分用來支撐戀愛消費。㈡.戀愛消費理念 圖6 圖6顯示，多數(shù)同學認為戀愛消費對增進情感有幫助，但作為一個主要還是父母承擔生活費用的群體，他們也表示要理性對待，量入而出。但值得關注的是，并不是在戀愛上支出最多的人購買最多奢侈品，反而是中檔支出的人購買的較多。戀愛消費略高的人更傾向于消遣娛樂。圖5由圖可見，同學們在吃飯、娛樂、購物、禮物、通訊等方面花費較多，而在學習方面花費甚少。我們發(fā)現(xiàn)，大學生情侶的月戀愛支出與其月生活費之間呈現(xiàn)正比關系。我們還發(fā)現(xiàn)，同樣是戀愛，女生的消費要少于男生，說明在戀愛中由男方買單的現(xiàn)象還普遍存在。圖4由圖可見，在這些學生當中，平均月戀愛消費在0至400元之間的人數(shù)最多，%，而其他消費水平的比例都不太高，消費在400至800和800至1200的所占比例一樣，%，消費在1200以上的幾乎沒有。雖然有將近一半的異地戀者，但是都阻擋不住戀愛的火