【正文】 的能力。更何況，女人天生愛床品，作為時尚女性，最重要的裝備莫過美麗優(yōu)雅的裝飾品，而真絲家紡華貴的氣質、璀璨的光芒正符合這類高端女性對家紡產(chǎn)品的需求。她們經(jīng)常關注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產(chǎn)品，%。據(jù)世界奢侈品協(xié)會官方報告稱，%，已登上奢侈家紡消費亞軍寶座。主流媒體無一例外地預測：真絲家紡不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈國的地位。而對于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的優(yōu)勢企業(yè)，則能夠保持較高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強大的銷售網(wǎng)絡，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應，降低單位成本。對于生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的大多數(shù)企業(yè)，由于產(chǎn)品的同質化嚴重，競爭較為激烈，導致產(chǎn)品的銷售毛利率水平偏低，一般在20%以內。隨著我國家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)不斷向零售終端延伸，紛紛建立適合自己的銷售渠道，連鎖經(jīng)營已成為家紡企業(yè)、特別是品牌家紡企業(yè)最主要的經(jīng)營模式。直營連鎖的最大特點是生產(chǎn)商可以更加有效地控制渠道，更加有效地貫徹公司的發(fā)展戰(zhàn)略。在直營連鎖經(jīng)營模式下，生產(chǎn)商直接投資開設零售網(wǎng)點，采取縱深的管理方式，對銷售終端實施人、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。特許加盟連鎖的優(yōu)點是可以充分利用特許加盟商的經(jīng)驗和社會資源，渠道建設速度快，有利于企業(yè)迅速擴大市場份額。圍繞上述主要銷售渠道，我國品牌家紡企業(yè)大多通過連鎖經(jīng)營――特許加盟連鎖和直營信息來源：軟裝批發(fā)，窗簾布藝批發(fā)，地毯材質，連鎖，來進行渠道的建設和管理。二、行業(yè)經(jīng)營模式家紡行業(yè)經(jīng)營模式的特點主要體現(xiàn)在以銷售渠道建設為中心，研發(fā)、生產(chǎn)等其他環(huán)節(jié)圍繞銷售渠道建設展開。產(chǎn)業(yè)增長有空間：我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅約占23%，且家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%。中低端消費群體更多關注產(chǎn)品的價格、質量和實用性，即追求產(chǎn)品的性價比。預計在未來10年中，床上用品行業(yè)將成為我國家紡行業(yè)中最有發(fā)展前景的子行業(yè)和市場競爭的新焦點。家用紡織品行業(yè)又可細分為床用紡織品類（各種床上紡織用品，如被褥、被套、床單、枕巾、枕套、枕芯、靠墊、被芯等）、巾類（毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾及其他浴洗織物）、廚用紡織品類（廚房、餐桌用的各種紡織品）、簾類（各種窗簾、裝飾簾）、藝類（各種布藝、抽紗制品、布藝家具、擺飾，各種墊類、花邊等）、毯類（各種毯類，包括棉、毛、化纖毯，地毯、裝飾毯等）、帕類（各種手帕、頭巾、裝飾巾）、線類（各種縫紉線、繡花線、各種帶類）、袋類（各種紡織品類包、兜、袋(除產(chǎn)業(yè)用袋)和絨類（各種靜電植絨面料)等十類。家用紡織品行業(yè)是中國目前發(fā)展前景最好、增長速度最快的紡織品子行業(yè)。通過這次整理總結，我了解到家紡這個行業(yè)的巨大潛力與發(fā)展過程中所面臨的挑戰(zhàn)。總之，至今為止沒有一所高校設置了家紡設計、家紡營銷等為這個行業(yè)專門培養(yǎng)人才的專業(yè)，可以說家紡行業(yè)是一個新興的朝陽行業(yè)，既有它不成熟的一面，更有它巨大發(fā)展?jié)摿Φ囊幻?。?jīng)過多年鏖戰(zhàn)，家紡行業(yè)的競爭格局開始悄然變化，品牌家紡正在崛起。3）營銷理念和經(jīng)營模式落后滯后的營銷理念和經(jīng)營方式，導致了不少布藝企業(yè)基本上靠市場自然增長發(fā)展著，一旦出現(xiàn)變化就陷入停頓，對未來的預期就是接了多少個訂單，賣出多少錢的貨，純粹加工貿(mào)易的模式，使企業(yè)抗風險能力很弱，為后續(xù)發(fā)展帶來隱患。2）產(chǎn)品線眾多，很難形成整體系統(tǒng)。就是說消費者在舒爽愉悅的家紡購物體驗中得到個性化，定制化的家紡產(chǎn)品，即為“體驗式家紡消費模式”。在電子商務下的理想家紡銷售模式應該是這樣：各種實體銷售終端只是一個體驗式展示中心，只需擺放樣品而無需大量鋪貨，產(chǎn)品通過網(wǎng)絡，現(xiàn)代物流從廠家直接送達給消費者。采取的基本就是零售或團購的方式。被褥類：被套，被芯，床褥，床墊等 所有的傳單、被套等。（4）床品分類床罩類：床蓋，床罩，床單，床裙，床笠枕類：枕套，枕芯。另外，家用紡織品的原料也采用一些新型的纖維品種，如彩棉纖維、大都纖維、雪尼爾等。它的優(yōu)點是輕薄，合身、柔軟、滑爽、透氣，綠色，健康、色彩絢麗、富有光澤，且高貴典雅、穿著舒適。天然蠶絲面料：以蠶絲為原料紡織而成的各種紡織物統(tǒng)稱絲綢。粘膠纖維織物的耐酸堿性、耐日光性及耐其他藥品性均較好。粘膠纖維面料具有手感柔軟，穿著透氣舒適，染色鮮艷等特點；具有很好的吸濕性能，其吸濕性在化纖中為最佳；濕強很低，僅為干強的50%左右，且織物縮水率較大，因此在裁剪前最好先進行縮水處理。不容易皺，光潔度好，撕破強度較好，但是易起毛，起球，易產(chǎn)生靜電。滌棉混紡面料：滌棉混紡面料是采用滌綸和棉花交織而成的紡織品。優(yōu)點是透氣性好，富有彈性，抗霉菌性能好，不易受潮發(fā)霉，其強度，導熱性和吸濕性都比棉織物大，是做夏天家用紡織品的理想材料。純棉織物又分為普通棉織物和精梳棉織物，高品質的家用紡織品使用精梳棉居多，其布質細膩，光潔，耐用性強，不易起球。純棉面料：有天然植物纖維組成，與肌膚接觸無任何刺激，對人體有益無害。除內在質量，還必須有很好的外觀，且面布的撕裂強度，耐磨性，手感柔軟度，縮水率，色牢度都要達到國家標準或行業(yè)標準。若有拼縫，左右兩邊小的花型對稱，面子、里子花型無倒順，有條紋與格子的要對條、對格。前者縫合的縫頭厚，明顯不平整，反面露出三線線跡；后者拼合的縫頭平整，幾乎難以發(fā)現(xiàn)反面有縫頭。線跡方面：工資精致，平整，無針眼，平縫拼合針距一般在1012針/3厘米，而偽劣產(chǎn)品的線跡細密不均勻?；睿盒嗅樍鲿?，滲色自然，富有立體感。齊：圖案花型變化自然，繡花輪廓齊整。但目前市場上大多數(shù)產(chǎn)品顯然對消費者研究不足，沒有明顯的文化特征，風格同質化、文化主張模糊化甚至無文化主張。同時家紡企業(yè)知識產(chǎn)權意識淡泊，品牌權益缺乏保護，產(chǎn)品盜版現(xiàn)象嚴重，在無視他人創(chuàng)造的同時對自身成果也不加保護。3）產(chǎn)品附加值低目前行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)還處在產(chǎn)業(yè)的低端，服務觀念差，品牌意識薄弱，營銷手段落后，行業(yè)文化建設跟不上，缺乏過硬的品牌，大部分家紡軟裝飾產(chǎn)品的消費附加值低，顧客滿意度不理想。如今，很多產(chǎn)業(yè)都把發(fā)展家紡作為一個新的增長點，不僅紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，就是其他行業(yè)也看中了家紡，如不加