【正文】 和牌坊關(guān)鎖住水口，有利于“藏風(fēng)聚氣”。 牌坊 恢復(fù)重建。 （七）外圍景觀恢復(fù)區(qū) 外圍景觀恢復(fù)工程 人工環(huán)境整治結(jié)合自然恢復(fù)，構(gòu)筑外圍生態(tài) 屏障和景觀帶，保護(hù)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。 竹林 諸葛小學(xué)南面一塊三角形地帶，植被以竹子和少量的香樟樹為主。主要結(jié)合現(xiàn)有竹林、楝樹等植被樹種，人工補(bǔ)植 色葉植物和觀話植物，如山麻桿、女貞、含笑、廣玉蘭、杜英、香樟、桂花以及 無患子、楓香、欒樹、烏桕、三角楓、郁李、鵝掌楸、銀杏鄉(xiāng)土樹種等，營造迷人的鄉(xiāng)村 四季 景觀。對于處于緊靠道路一側(cè)的地段，采取栽植綠墻和攀緣植物的方法予以隱蔽和隔離保護(hù)，并使其自然更新 。 （六）景觀林營建區(qū) 入口景觀林 原進(jìn)村公路、 330 國道、古村落、入口景觀服務(wù)區(qū)之間區(qū)域，與入口景觀服務(wù)區(qū)一起構(gòu)成第一印象區(qū)，對游客及過往行人車輛形成 ****良好第一印象非常重要，采用自然更新和人工恢復(fù)相結(jié)合的途徑進(jìn)行鄉(xiāng)村風(fēng)貌保護(hù)，景觀林營建。 特色表演區(qū) 占地 500 ㎡，開展斗 牛斗羊表演，推諸葛車競賽，敲諸葛行軍鼓等項(xiàng)目。主要的作坊項(xiàng)目有：豆腐作坊、蒸酒作坊、榨油作坊、草編作坊、竹木器作坊、孔明鎖作坊、孔明燈作坊、孔明扇作坊等，建筑面積 300 ㎡。調(diào)減水田面積，擴(kuò)大荷塘面積，增加荷花品種，豐富荷花景觀并提供采摘蓮子的場所。 經(jīng)濟(jì)作物觀光園 旱地作物采用以 “油菜 +油葵 /向日葵 /芝麻 ”為主的景觀經(jīng)濟(jì)作物種植模式，提供 “春觀菜花，夏賞葵花，秋采葵盤 ”的觀賞景觀和參與載體。 18 水車陣 在北漏塘與荷花塘交界處設(shè)置水車陣，供游客游玩。 水上植物浮島 在北漏塘中設(shè)置 人工植物浮島 ，植物浮 島上以荷花、睡蓮等水生花卉和輔以千層菜、菖蒲、梭魚草、美人蕉植物作陪襯 。 中藥坊 建筑面積 200 ㎡，磚木結(jié)構(gòu)，游客既可現(xiàn)場參觀草藥茶、丸、片、飲、散、膏的制作過程，也可在執(zhí)業(yè)藥師的指導(dǎo)下 “do it yourself”，過一把 “藥師 ”癮。游客觀 賞梅花鹿、了解梅花鹿的藥用功效、購買滋補(bǔ)鹿制品等。 1其他 其他包括亭、臺等，供游客觀景、休息，如望遠(yuǎn)亭、賞花臺等。以種植 蘭花 為主， 搭配種植 如菊、 梅、 海棠 、 牡丹 、芍藥 等。 弩箭場 占地 800 ㎡，游客可用弓弩對草人和箭靶進(jìn)行射擊。 說書堂 游客喝茶、品評三國故事的場所，磚木結(jié)構(gòu)，建筑面積 100 ㎡。 17 盆景園 占地 1150 ㎡，設(shè)置奇花異卉、珍稀植物盆景，供游客觀賞、休憩。 度假中心 建小木屋、草廬、竹屋 棟，建筑面積 1000 ㎡。 藥浴中心 建筑面積 600 ㎡，磚木結(jié)構(gòu)，開展保健藥浴和中醫(yī)專家作診。 餐廳 設(shè)置可容納 600 人同時(shí)用餐的特色餐廳，建筑面積 1200 ㎡，為江南民居式風(fēng)格，磚木結(jié)構(gòu)。外來車輛不允許進(jìn)入村中，由電瓶車接送游客。 16 第五章 總體布局及建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃 一、總體布局 根據(jù) ****地形、資源、生態(tài)環(huán)境等基本特點(diǎn)，兼顧 “有利于交通組織和經(jīng)營管理 ”的原則，將整個(gè) ****規(guī)劃為七個(gè)功能區(qū)塊。 （三）公眾傳播策略 要提高接待能力，改善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，使游客獲得滿意的旅游經(jīng)歷，形成良好的口碑。 （一）廣告宣傳策略 針對目前 ****接待能力有限，部分時(shí)段 （如黃金周）游客超過環(huán)境容量的情況， ****應(yīng)采取弱形象戰(zhàn)略，即減少或維持現(xiàn)有廣告宣傳投入水平，從以形象廣告促銷為主轉(zhuǎn)到開發(fā)新產(chǎn)品，增加接待能力，提高服務(wù)質(zhì)量，延長停留時(shí)間上來。按 2020 年游客接待人數(shù) 萬，人均旅游消費(fèi) 100 元計(jì)算，游客預(yù)測如下： 表 42 ****游客及旅游收入預(yù)測 時(shí)段 2020 2020 2020 2020 2020 2020 總計(jì) 游客增長率（ %） 15% 15% 30% 30% 30% 15 年接待游客人數(shù)（萬人次） 游客人均消費(fèi)增長率（ %） 10% 10% 30% 30% 30% 游客人均消費(fèi)（元 /人次） 100 110 121 旅游總收入（萬元） 到 2020 年游客接待人數(shù)達(dá) 萬人次，旅游總收入 萬元。 目前 ****旅游開發(fā)對古村落環(huán)境造成 較 大的壓力，因此，下一階段旅游發(fā)展要從單純數(shù)量增長向拓展空間，提升質(zhì)量，增加效益的方向發(fā)展。 （二）客源市場預(yù)測 規(guī)劃對接待設(shè)施布局進(jìn)行了調(diào)整， 入口服務(wù)區(qū) 由目前位置外遷至村口， 其中 餐位數(shù) 600 個(gè) ，床位數(shù) 200 個(gè) 。其中 文物保護(hù)區(qū)核心區(qū)域的日游客容量為 萬人次 /日，年游客容量為 萬人次 /年， 2020 年 ****年游客接待量約 20 萬人次（截至 10 月底），黃金周游客 日 接待 最高達(dá)到 70008000 人次， 已超過游客容量， 需要分流，以減少核心區(qū)的生態(tài)壓力 。 估算結(jié)果 根據(jù) ****實(shí)際情況，游客容量估算宜采用完全游道法 、面積法和設(shè)施占用法三種方式，估算結(jié)果見表 41。 13 0500001000001500002020002500009 4年9 5年9 6年9 7年9 8年9 9年2 0年0 1年0 2年0 3年0 4年0 5年游客人數(shù) ( 人次 )0100000020200003000000400000050000006000000旅游總收入 ( 元 )游客（人次）旅游總收入（元） 圖 41 ****游客人數(shù)和旅游總收入統(tǒng)計(jì)圖 （二）游客 容量估算 估算方法 （ 1）完全游道法計(jì)算公式 C=A*D/B 式中： C—日游客容量； A—游道全長； B—游客占用合理的游道長度； D—周轉(zhuǎn)率（ D=景區(qū)開放時(shí)間 247。 ****從 1994 開始發(fā)展旅游，到 2020 年共接待游客約 萬人次，門票收入 萬元，接待游客人次和門票收入分別比 1994 年增長了 倍和近 2400 倍（見圖 41）。 （三）按旅游目的確定目標(biāo)客源市場 以享受優(yōu)美舒適的鄉(xiāng)村環(huán)境，欣賞優(yōu)美的田園景觀，放松身心，釋放壓力，回歸自然的旅游目的確定目標(biāo)客源市場。 主要以大專以上學(xué)歷為主，職業(yè)以學(xué)生、機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員、企業(yè)管理人員和員工為主。 （二）按人口學(xué)特征確定的 目標(biāo)客源市場 以 15～ 45 歲年齡階段的游客為主。 （一）按地域確定的目標(biāo)客源市場 根據(jù) ****的區(qū)位條件，及諸葛文化和三國文化在海內(nèi)外的廣泛影響，確定客源市場定位于“立足長三角，面向華東地區(qū)，開拓海內(nèi)外 ”。景區(qū)應(yīng)該在古村落保護(hù)方面再接再厲，建設(shè)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村景觀，開發(fā)參與性、娛樂性強(qiáng)的項(xiàng)目，滿足游客放松身心，釋放壓力，回歸自然的需要。 ****有專人負(fù)責(zé)景區(qū)衛(wèi)生，對古村落的保護(hù)也取得了巨大的成效，游客也普遍反映景區(qū)導(dǎo)游服務(wù)較好，但需要進(jìn)一步加強(qiáng)。建議景區(qū)開發(fā)更多的特色旅游項(xiàng)目，在提高客流量的同時(shí)延長游客的停留時(shí)間。 餐飲住宿 還有巨大的發(fā)展空間。游客普遍反映來 ****就是走馬觀花，看看老房子，逛完一圈就走了。針對自駕游增多趨勢，增加停車位，加強(qiáng)管理。 （四）結(jié)論 交通狀況有待改善。 （ 6）從出行時(shí)間上看， %的游客參與農(nóng)業(yè)旅游的時(shí)間為 1 天， %的選擇半天時(shí) 間，只有 %的選擇 23 天，沒有選擇超過 3 天以上時(shí)間的。 （ 4）家人，同事，好友，同學(xué)是受訪者四種最主要的結(jié)伴方式。但可能是暑期學(xué)生放假，選擇暑假出行的學(xué)生游客增多。 游客參與休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的行為特征 （ 1）近 50%受訪者曾經(jīng)有一次到農(nóng)業(yè)景區(qū)旅游的經(jīng)歷。游客選擇休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的原因包括享受優(yōu)美舒適的鄉(xiāng)村環(huán)境，欣賞優(yōu)美的田園景觀，享受農(nóng)家生活，感受農(nóng)村氛圍等。游客認(rèn)為休閑觀光農(nóng)業(yè)為市民提供新的旅游 場所的占%，可以提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的占 %，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的占 %。游客對休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目認(rèn)知度最高的三種形式為農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游，果園采摘，而期待程度最高的三種形式為農(nóng)家樂，果園采摘，漁家樂。 11 （三）旅游市場需求趨勢 游客對休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)知、態(tài)度、動(dòng)機(jī) （ 1）對休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)知。 游客很滿意或比較滿意的包括：景區(qū)整體環(huán)境較美，古村落特征保持完好；景區(qū)員工的服務(wù)態(tài)度；優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)；景區(qū)設(shè)施清潔并且安全；當(dāng)?shù)鼐用竦墓艠忝耧L(fēng)與友好程度；景區(qū)工作人員的文化素養(yǎng) 。 游客主要來自浙江和上海，占總調(diào)查人數(shù) %，僅有 %來自其他省市，來自港澳臺和國外的僅占 2%。 游客中學(xué)生占的比例最高，占調(diào)查人數(shù)的 38％，機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員，管理人員，企業(yè)職工也占了相當(dāng)?shù)谋壤?，分別為 ％， ％， %。 一、客源市場分析 （一）游客人口學(xué)特征 游客以男性居多，占 62％；游客的年齡一般在 16～ 45 歲之間，其中， 16～ 24 歲年齡段的游客占的比例最大，占調(diào)查人數(shù)的 %。但是，目前 ****部分仍存在著一定的旅游環(huán)境污染源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)污染源和游客活動(dòng)污染源，需通過旅游環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和措施加以妥善的控制、治理和消除。水環(huán)境質(zhì)量良好，總體上達(dá)到國家 Ⅰ Ⅲ 標(biāo)準(zhǔn)。 （四）結(jié)論 ****旅游環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀總體上良好。 存在的問題 ****水污染源主要包括村民生活污水、農(nóng)業(yè)面源污染、游客活動(dòng)等，已經(jīng)造成了鐘池等水域的輕度污染。應(yīng)采取提高植被覆蓋量、開發(fā)水體景觀等措施，改善大氣環(huán)境質(zhì)量。根據(jù)蘭溪市環(huán)境監(jiān)測站的監(jiān)測結(jié)果， ****的二氧化硫、二氧化氮等污染物濃度均達(dá)到國家《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（ GB 30951996）一級標(biāo)準(zhǔn)。說明 9 ****的空氣質(zhì)量較為清潔，能滿足游客活動(dòng)需要。 二、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評價(jià) 根據(jù)浙江林學(xué)院旅游與健康學(xué)院于 2020 年 7 月 11 日 13日對 ****旅游環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀的實(shí)地調(diào)查和監(jiān)測，并且結(jié)合環(huán)境監(jiān)測站提供的環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測資料，對諸葛旅游環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀進(jìn)行分析。但是，由于發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成地形和植被的破壞，導(dǎo)致景觀層次不豐富，美感質(zhì)量較差。 （ 5）諸葛亮思想文化 對諸葛亮的愛國思想、廉政思想、法家思想、立志思想等的總結(jié)和利用，如村中諸葛亮廉政思想教育展館。 飲食文化 傳統(tǒng)小吃酥餅、饅頭，傳統(tǒng)名菜諸葛白、諸葛瓜，旅游發(fā)展后開發(fā)的八卦宴，農(nóng) 家土菜等。 （ 3）市井文化 中藥文化 具有悠久的藥業(yè)經(jīng)商歷史，形成獨(dú)特的藥文化，如天一堂開辟中藥園，壽春堂中藥炮制品出售、中藥文化展覽、中藥醫(yī)師坐診等。 （ 2）民俗文化 ****的婚喪禮俗、四時(shí)八節(jié)、迎神賽會、立柱上粱、祈年求雨等習(xí)俗。 文學(xué)藝術(shù) 歷久不衰詩詞散文等文學(xué)創(chuàng)作，書法、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作，易學(xué)、理學(xué)等思想研究和探索。 ****自明代起就形成的 “高隆 八景 ”是典型的田園山水景觀，現(xiàn)在大多破壞或僅剩遺址。谷地種植水稻、棉花、大豆、芝麻等農(nóng)作物，谷地中多池塘，種植蓮藕，開展淡水魚和珍珠蚌等水產(chǎn)養(yǎng)殖。 （ 2）田園山水景觀 ****主要由丘陵和山谷地貌組成。 ****的形勢非常符合堪輿家 “四靈守中 ”（ 左青龍，右白虎，前朱雀，后玄武）的理想模式，尤其是它的完整的閉合，形成獨(dú)立的環(huán)境。 （二）鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià) ****鄉(xiāng)村旅游資源由鄉(xiāng)村景觀資源和鄉(xiāng)村文化資源兩大部分組成，具有雅俗并存、兼容并蓄、文化深厚、繼承創(chuàng)新等特點(diǎn)。 總的看來， ****植被 以農(nóng)田為主，有少量的喬木、灌木和地被植物，且大部分為次生草本植物群落、灌木叢和稀疏喬木，及少 量由人工栽培的用材林、經(jīng)濟(jì)林，景區(qū)林相較單一，美感較差。用材林樹種水杉、杉木、苦楝、構(gòu)、刺槐、泡桐、榆、馬尾松、池杉、落羽杉等呈混生狀態(tài)；經(jīng)濟(jì)林樹種主要有油桐、茶樹、竹類、烏桕、桑及桃、李 、杏、柿等果樹；灌木及草本植物有杜鵑、薔薇、六月雪、葛藤及菊科、禾本科、蕨科等多年生或一年生草本植物；庭院及園林綠化樹種有月季、雪松、石楠、銀杏、桂花、芭蕉、側(cè)柏、絡(luò)石、杜英、迎春、杜鵑、紅葉李、楓楊、銀杏、櫻花、山葡萄、薔薇等；木本蔬菜香椿等；溪流及溝谷濕地生長有蓮藕、水浮蓮、水花生、浮萍、茭白等水生植物；常見野生植物律草、野胡蘿卜、水花生、蒼耳等。 主要經(jīng)濟(jì)林樹種有柑橘、枇杷、石榴、柿子、桃、李、杏、梨、烏桕、竹、楊梅、板栗、柚子等。 特種養(yǎng)殖有鹿等。其中水稻 200 畝，油菜 300 畝，棉花 10 畝，西甜瓜 40 畝。 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及作物種類 目前 ****農(nóng)業(yè) 以 農(nóng)作物 和 蔬菜 種植 、花卉苗木生產(chǎn)、淡水養(yǎng)殖、果園竹林 栽培等為主 ，提供的商品化產(chǎn)品主要有農(nóng)副產(chǎn)品、旅游商品和中藥材 等 。降水多集中在 3～ 6 月，尤其是 5～ 6 月。全 村年 平均氣溫 ℃ 。游客年均接待 萬人次，年均旅游收入 萬元。游客年均接待 萬人次，年均旅游收入 萬元。 五、規(guī)劃期限及目標(biāo) （一）規(guī)劃期限 近期： 2020 年～ 2020 年 中期： 2020 年～ 2020 年 （二）分期發(fā)展 目標(biāo) 近期目標(biāo)（ 2020 年～ 2020 年） 完成入口服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)工程建設(shè)任務(wù)，形成接待能力。 二、規(guī)劃依據(jù)