【正文】 點(diǎn)”，并傾盡全力，通過一系列穿針引線式的動(dòng)作（它們往往都必須落實(shí)到細(xì)節(jié)）使之成立和實(shí)現(xiàn)。這里的“局”，不是一個(gè)陰謀或陷阱，而是一個(gè)可以讓N多人一起參與其中并同時(shí)收獲價(jià)值，在N多角色之間實(shí)現(xiàn)價(jià)值匹配的氛圍和狀態(tài)。無論局大局小，組局成功的關(guān)鍵，總是在于你要能夠一一界定清楚，局內(nèi)各方的價(jià)值供給關(guān)系，并在其中穿針引線，優(yōu)先引入某種較為稀缺的價(jià)值，從而逐步讓各方間的價(jià)值供給關(guān)系從最初的假想一點(diǎn)點(diǎn)變?yōu)榇_立。很多時(shí)候運(yùn)營在做的事，就像是攢一個(gè)“局”。高效的解決方法明確動(dòng)機(jī)后，尋求最高效的解決方法。個(gè)人工作感受及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)明確動(dòng)機(jī)無論是開展新媒體工作或活動(dòng)策劃工作，首要做的是明確動(dòng)機(jī)。在職期間，本人曾從事新媒體運(yùn)營、活動(dòng)策劃、小樣金融工作對(duì)接及智能硬件產(chǎn)品拓展的工作。這樣有針對(duì)性的互動(dòng)，才能留住粉絲。通過每一條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，可以看到粉絲想要什么，他們關(guān)注的點(diǎn)是什么，這樣，我們策劃的內(nèi)容就可以從中汲取營養(yǎng)，對(duì)于策劃下面的內(nèi)容是一種反哺。這種方式很原始甚至有點(diǎn)無聊，但是卻能帶給我們實(shí)實(shí)在在的粉絲紅利。因此，現(xiàn)在運(yùn)營的也不再是流量，而是用戶。而現(xiàn)在，要考慮的問題是怎樣讓我的用戶看得見。只要有流量，廣告客戶就會(huì)出現(xiàn)，但現(xiàn)在投放廣告的渠道很多，廣告客戶也更加重視用戶的作用。服務(wù)與迎合是不沖突的，雅俗共賞和社會(huì)進(jìn)步從來都不是相悖的，要有傳播的個(gè)性，要有自己的風(fēng)格，要有自己的態(tài)度，這樣的迎合才是新媒體運(yùn)營的精髓所在。每個(gè)想打賞作者的人，最少不低于1元，每天堅(jiān)持更新文章使讀者們產(chǎn)生共鳴，每天有100人打賞，這也是不小的一筆收入，前提是堅(jiān)持寫文章，用心寫。幾百上千不等。廣告有兩種：硬廣和軟文，硬廣是赤裸裸廣告性質(zhì)，容易引起關(guān)注用戶的反感。做流量主為廣告主推廣。做產(chǎn)品營銷這里說的產(chǎn)品營銷是賣自己的產(chǎn)品，不是幫別人發(fā)廣告，自媒體不一定就是專門寫文章的一群人，也可能是某一領(lǐng)域的專家，比如買各種東西的體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兪怯歇?dú)特的見識(shí)，對(duì)這個(gè)感興趣的人就會(huì)關(guān)注他們，后序推薦點(diǎn)產(chǎn)品什么的，很多人都會(huì)買單。無論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以借助社交媒體網(wǎng)站的平臺(tái)來傳播自己的品牌，而社交媒體網(wǎng)站所具有的互動(dòng)、整合等特征，加上網(wǎng)站強(qiáng)大的運(yùn)營推廣平臺(tái)，又為其品牌網(wǎng)絡(luò)營銷提供了強(qiáng)大的支撐。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)將可能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)生一定影響。宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度密切相關(guān)。盡管我國對(duì)新媒體類產(chǎn)業(yè)管制較為嚴(yán)格，但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過時(shí)現(xiàn)象。就目前的情況，存在著信息泛濫和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。新媒體產(chǎn)業(yè)是典型的供給驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的最重要的因素，在消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)同度不明確的情況下，新媒體產(chǎn)品市場也相應(yīng)存在極大的不確定性。原創(chuàng)內(nèi)容不足在新媒體產(chǎn)業(yè)中，客戶需求多樣化，要求產(chǎn)品具有高度差異化。四、新媒體行業(yè)的劣勢(shì)品牌廣告主對(duì)新媒體的認(rèn)知度較低目前國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于一個(gè)起步階段，品牌客戶對(duì)于新型媒體的接受和加大投入需要一段時(shí)間。預(yù)計(jì)隨著我國未來網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大、用戶黏性的持續(xù)增強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化，越來越多的廣告主會(huì)將傳統(tǒng)媒體廣告投放的比例向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響著人們的生活和工作方式；同時(shí)，人們生活和工作習(xí)慣的改變也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)持續(xù)增長； 二是互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡范圍繼續(xù)擴(kuò)大； 三是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長繼續(xù)增加；四是網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、論壇等互動(dòng)性使用行為總體占比不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)直接介入人們的日常 生活。%。2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，明確新聞媒體中的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸網(wǎng)絡(luò)部分，可剝離進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，由國有資本絕對(duì)控股，利用市場資源和社會(huì)力量，為發(fā)展壯大新聞宣傳主業(yè)服務(wù)；鼓勵(lì)符合條件的國有文化企業(yè)上市融資，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)跨媒體、全媒體發(fā)展。2014年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，指出中央財(cái)政和地方財(cái)政應(yīng)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，有條件的應(yīng)擴(kuò)大專項(xiàng)資金規(guī)模，創(chuàng)新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)國家產(chǎn)業(yè)政策支持近年來，我國先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持文化企業(yè)發(fā)展，主要政策如下：2009年，國務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會(huì)比別的任何一個(gè)行業(yè)的人都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體，之所以他們做得不太好，并不是因?yàn)樗麄冏霾缓?，只是他們思維上還沒有真正解放。這也是新媒體非常難得的一個(gè)機(jī)會(huì)，可以直接和消費(fèi)者接觸。很多獵頭公司甚至都上市了，這就叫垂直細(xì)分。垂直細(xì)分受眾大而全的公司是沒有前途的，小而美才有前途。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來了機(jī)遇，我認(rèn)為它的出路就是專業(yè)、精細(xì)、特色加個(gè)性。其實(shí)百度也好，還是各類經(jīng)濟(jì)周刊也好，都對(duì)這個(gè)行當(dāng)有很深的分析。當(dāng)然例子可能舉得也不完全，但就是這樣的一個(gè)情況。但是媒體行業(yè)不同，它有自己的行業(yè)屬性，舉個(gè)例子，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙為例，如果有機(jī)會(huì)可以去了解一下，很多在崗的編輯、記者都是4050的人員，甚至你到一些部隊(duì)報(bào)社去看，總編輯都在50歲以上。首先媒體行業(yè)不是模特行業(yè)、演員行業(yè)，因?yàn)槟Ｌ亍⒀輪T要吃青春飯，就是吃臉蛋得飯嘛。但在用戶增長方面，歐美發(fā)達(dá)國家已近飽和，因此，全球下一個(gè)30億網(wǎng)民時(shí)代，將有90%來自于發(fā)展中國家二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)無論老媒體，新媒體，內(nèi)容是核心，不同之處是載體不一樣罷了。就全球來看，新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。在我國大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化下，新媒體連接多行業(yè)多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國社會(huì)轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競相呈現(xiàn)。新媒體平臺(tái)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場化進(jìn)程的加速，在美國，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點(diǎn)：有效的新市場開拓和新技術(shù)研發(fā)；全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。...................................................................................................................8打賞模式...............................................................................................................................................8六、新媒體的服務(wù)模式.................................................................................................................................9一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀我國新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。⑧最后就是長期的堅(jiān)持，價(jià)值的輸出，有分享精神，有幫助人的愛心。⑥從頭開始練習(xí)好寫作能力和文案活動(dòng)策劃能力。④加入一些新媒體的圈子，抱團(tuán)取暖，共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。②明白新媒體的工作內(nèi)容是什么，知道自己缺什么，從而更好的去學(xué)習(xí)提升。給大家做為參考吧，我說的也不一定那么全面，歡迎資深新媒體人士來指正和補(bǔ)充。如果你想從事新媒體相關(guān)的工作，那么請(qǐng)做好堅(jiān)持的準(zhǔn)備吧。做新媒體其實(shí)也是一樣的需要堅(jiān)持，每天堅(jiān)持去看新媒體行業(yè)人士在說什么，堅(jiān)持看相關(guān)的新聞資訊，每天堅(jiān)持寫作，堅(jiān)持看新媒體案例，定期走到線下去認(rèn)識(shí)一些新媒體相關(guān)的人士，成為朋友，堅(jiān)持跟別人交流，堅(jiān)持價(jià)值的輸出，堅(jiān)持多幫助別人，堅(jiān)持多分享.......至少要堅(jiān)持1年以上。剛開始你可能會(huì)覺得有些新鮮，當(dāng)你做了幾個(gè)之后，有可能你又會(huì)覺得很枯燥，因?yàn)槟忝刻於家プ龊玫膬?nèi)容，研究數(shù)據(jù)分析，排版，對(duì)用戶的運(yùn)營把控能力等等，這些都是對(duì)新媒體從業(yè)人員的考驗(yàn)，在心態(tài)上應(yīng)該保持平和的心態(tài)，平常心對(duì)待。其實(shí)新媒體的工作也是比較苦逼的，不是簡簡單單的發(fā)條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論就可以了的。關(guān)于活動(dòng)策劃這塊的話，也是需要實(shí)踐練出來的，要知道做活動(dòng)的目的，活動(dòng)的背景，活動(dòng)前需要準(zhǔn)備些什么，活動(dòng)中又要做什么以及細(xì)節(jié)方面的，活動(dòng)后要注意些什么?？梢匀懩阏f熟悉的事物，也可以寫人，寫景，寫總結(jié)，寫感悟都是可以的。通過我自己定期堅(jiān)持寫了幾個(gè)月之后，才發(fā)現(xiàn)寫作其實(shí)也沒有想象中的那么困難，這個(gè)關(guān)鍵還是在于個(gè)人的堅(jiān)持訓(xùn)練和練習(xí)。可能有人會(huì)說，以前上學(xué)的時(shí)候我連作文都寫得不好，還是會(huì)有所擔(dān)心。只有長期的累積，才能掌握這些，所以要好長期的準(zhǔn)備了。無論是微博還是微信，前期都是需要培養(yǎng)自己的網(wǎng)感，保持對(duì)熱點(diǎn)的敏感，知道什么樣的內(nèi)容會(huì)受到大多數(shù)網(wǎng)民的歡迎，從而知道你的受眾愛看什么。搜狗微信:如果你是做微信運(yùn)營的話，可以經(jīng)常上這個(gè)上面來看看，上面可以看到微信熱搜榜，熱詞也可以訂閱，多人收藏的，熱門的爆文。微博風(fēng)云榜：這個(gè)上面主要包括了微博上網(wǎng)民最關(guān)注的一些問題，看看熱門話題板塊，一般情況下是娛樂性偏強(qiáng)一點(diǎn)，名人明星或者電影什么的都會(huì)有，微博本身就是一個(gè)媒體，它就好像是一個(gè)廣場，你站在中間說話，別人都有可能會(huì)聽得到，互動(dòng)性也很強(qiáng)，幾乎任何人都可以相關(guān)來互動(dòng)一下。那該怎么去練習(xí)這種能力呢?筆者認(rèn)為可以去關(guān)注一下3個(gè)地方。在網(wǎng)感，熱點(diǎn)借勢(shì)這一塊可以關(guān)注杜蕾斯是怎么做的，在思維上也許會(huì)有一定的啟發(fā)和幫助。另外在線下我也會(huì)參加一些社群，新媒體人相關(guān)的分享活動(dòng)，走到線下去，能夠加快人與人之間的信任度，又可以交個(gè)朋友，擴(kuò)展了視野和人脈，何樂而不為呢! 保持敏銳度網(wǎng)感是啥?從字面上來說就是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的一種感覺，知道網(wǎng)民最關(guān)注的是什么，關(guān)心網(wǎng)上所發(fā)生了一些熱點(diǎn)，還有網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)上流行的趨勢(shì)，對(duì)這些的把控能力。這是我在線上付費(fèi)加入圈子學(xué)習(xí)課程的，另外我在去年也加入一個(gè)付費(fèi)，關(guān)于自媒體方面的，里面也會(huì)定期在線上分享一些干貨什么的，心得體會(huì)，在這樣的一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以發(fā)聲去表達(dá)你的觀點(diǎn)，我加入這些群之后呢，然后慢慢的跟他們聊天，時(shí)間一長也就熟悉了，相互加個(gè)好友什么的，有啥好的信息資源也可以共享一下，這樣就消除了信息不對(duì)稱的問題，抱團(tuán)加入一個(gè)適合自己的圈子很重要，取己之長，補(bǔ)己之短。我當(dāng)初是怎么進(jìn)入到新媒體這塊的呢?當(dāng)初我也是有興趣往新媒體發(fā)展的，但是自己不太懂啊，怎么辦?后來我就在網(wǎng)易云課堂上報(bào)了一個(gè)秋葉老師的新媒體課程，主要是講微博和微信運(yùn)營的。關(guān)于微博的話，可以去看新媒體指數(shù)，然后去發(fā)現(xiàn)里面按照標(biāo)簽找人，找到你所感興趣的行業(yè)標(biāo)簽，找到行業(yè)領(lǐng)袖并關(guān)注他們，每天看看他們?cè)谡f些什么，這樣你就會(huì)接收到一些最新的資訊了。大家耳能熟詳也有很多，類似邏輯思維，吳曉波書友會(huì)，鬼腳七，十點(diǎn)讀書等等。我們知道在國內(nèi)的話，所說的新媒體平臺(tái)主要還是以微博和微信為主的，進(jìn)入一家企業(yè)去做，大概也是這樣的，甚至還有微信運(yùn)營這個(gè)崗位呢!，都想從微信這個(gè)平臺(tái)上分得一杯羹。好了，知道了崗位和工作內(nèi)容以后接下來我來說說從哪里開始著手去學(xué)習(xí)吧!也是我要說的第三點(diǎn)了。如果你都不懂的話，那也沒關(guān)系，按就一樣一樣的練習(xí)吧，多花點(diǎn)時(shí)間就行。工作配合這就是團(tuán)隊(duì)合作方面的了，大多數(shù)都是沒有什么問題的。就是內(nèi)容策劃和活動(dòng)策劃，對(duì)于用戶的運(yùn)營了，拉活和提高粉絲的活躍度。了解了這些職位之后呢，你可以從新選擇一個(gè)你最有意向的1到2個(gè)職位，然后就搜索進(jìn)去看里面的工作內(nèi)容了。?先了解一下新媒體相關(guān)的工作崗位有哪些吧?怎么了解呢?我以拉鉤網(wǎng)舉例，它是專門做互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)招聘的?！北热缥覀兛吹降牟タ停琘Y，今日頭條等等都是新媒體的渠道。個(gè)人認(rèn)為這只是一個(gè)片面的理解。新只是在前面加了一個(gè)“新”字，這個(gè)新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)刊，廣播，電視相對(duì)而言的，至于說這兩者的區(qū)別我在這里就不講了，不知道的話，可以去百度上找到。其實(shí)在做任何工作之前，如果你有選擇余地的話，盡可能的去選擇自己擅長并且有興趣的工作吧，這樣才會(huì)把自己擅長的一面給展現(xiàn)出來，體現(xiàn)自己的價(jià)值。那位網(wǎng)友的情況是他對(duì)新媒體感興趣，但是沒有相關(guān)性的工作經(jīng)驗(yàn)，不知道如何開始進(jìn)入這一行，怎么入手去做的問題。第二篇：淺談新媒體運(yùn)營淺談媒體運(yùn)營袁友平剛收到一位來自北京一家廣告?zhèn)髅焦靖敝骶幍奶釂枺蟾乓馑季褪钦f他自己對(duì)新媒體很感興趣，想從事新媒體相關(guān)的工作，但是沒有工作經(jīng)驗(yàn)，問我有沒有什么好的建議?看到這個(gè)問題之后，我覺得有必要寫一篇文章出來與大家分享一下個(gè)人的看法。三是要重視用戶體驗(yàn)，抓好內(nèi)容建設(shè)，提升內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，確保傳播效果。二是專業(yè)技術(shù)工作要交給專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，要建設(shè)一支適應(yīng)政務(wù)新媒體宣傳的、質(zhì)量過硬的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。此外，還與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，編輯起草“年度政務(wù)新媒體運(yùn)營報(bào)告”，對(duì)政務(wù)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量、社會(huì)熱點(diǎn)、傳播效果、互動(dòng)形勢(shì)、粉絲偏好和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和解決，并對(duì)下一步工作提出意見和建議。北京市新聞出版廣電局政務(wù)新媒體認(rèn)真總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)新媒體工作規(guī)律，建立了五大工作機(jī)制：及時(shí)報(bào)送和優(yōu)先發(fā)布機(jī)制、發(fā)布口徑授權(quán)機(jī)制、“新媒體通訊員”信息報(bào)送機(jī)制、輿情收集和回復(fù)機(jī)制、人員培訓(xùn)機(jī)制。例如，2016年第十四屆北京國際圖書節(jié)期間，%，%，話題“北京國際圖書節(jié)”，累計(jì)討論信息量13688次；2015年北京書市期間，“互聯(lián)網(wǎng)+讀書”成為亮點(diǎn)，讀者可以用微信掃描二維碼或者手機(jī)“搖一搖”，即可