【正文】 “果”然“購(gòu)”新鮮。新西蘭水果廣告好吃的水果，美味之選。品質(zhì)生活，果真能滿(mǎn)足各種口味。剝開(kāi)皮，里面是美味和健康。來(lái)自哥倫比亞的風(fēng)味。美味之選，果然健康。食尚小世界，果然大乾坤。品種多味美，生活要領(lǐng)鮮。爽口的記憶，從這里開(kāi)始。弗吉尼亞果品公司廣告品味鮮果滋味，讓暢享淋漓盡致。我們批發(fā)健康。國(guó)外某新鮮桔子廣告一天一個(gè)，健康快樂(lè)。日進(jìn)斗金豐澤百世森望藍(lán)調(diào)商業(yè)街商業(yè)原始股招募中真金等您拿接手運(yùn)動(dòng)，財(cái)富涌動(dòng)坐享高于銀行利息3倍的獲利租金！商業(yè)廣告語(yǔ)7如果你感冒了，那就吃幾只檸檬。商業(yè)廣告語(yǔ)6e+e數(shù)碼廣場(chǎng)虎鋸商業(yè)中心引領(lǐng)數(shù)碼時(shí)尚財(cái)富大賺盤(pán)怎么賺都是贏家傳世領(lǐng)地商脈策源存錢(qián)不如存商鋪投資紫薇龍騰新世界，你還等什么？富貴千禧路，商業(yè)黃金鋪一順德國(guó)際商業(yè)城?！保ń鹦请姮F(xiàn)）“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。10．頂針“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多?！保ㄅ闻畏辣I門(mén)）“老鼠”——鼠標(biāo)器；“盼盼”——防盜門(mén)。借代“今天，‘老鼠’已成為人類(lèi)的朋友?！安焕闲?。”（白麗香皂）乍看，邏輯錯(cuò)亂，不合事理；細(xì)想，夸張有度，情理之中?！靶恰本劭萍贾L(zhǎng)，為我所用；“河”入電子之先，獨(dú)占鰲頭?！熬劭萍既盒牵瑒?chuàng)電子先河?！保煽诳蓸?lè)）商標(biāo)含其中，對(duì)仗出效果。對(duì)仗“穿金猴皮鞋，走金光大道。問(wèn)是鋪墊，答是結(jié)果；用問(wèn)提醒注意，用答加深印象；用問(wèn)吸引受眾，用答突出商品?！保?28蔬菜汁）“借問(wèn)仙境何處有？人人遙指桃花村。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的必然聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)的益處?！保ㄈf(wàn)家樂(lè)電器）“康必得，得必康。“集美沙發(fā)，牛！真牛！”（集美沙發(fā)）“牛！真牛！”——間隔反復(fù)，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買(mǎi)1回環(huán)“萬(wàn)家樂(lè)。反復(fù)“VC、VC，果味VC，要想寶寶長(zhǎng)得好，請(qǐng)_乞果味Vc?！保ù髮毣瘖y品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一語(yǔ)雙關(guān)，既宣傳了商品，又表達(dá)了愛(ài)國(guó)情懷。雙關(guān)“中華永遠(yuǎn)在我心中。”（飛利浦電動(dòng)剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味?！保ㄞr(nóng)業(yè)銀行）和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人格化，生動(dòng)；和顧客交朋友，拉近了農(nóng)行與顧客的距離，形象。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤(rùn)，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對(duì)本商品產(chǎn)生興趣。“牛奶香濃，絲般享受。青少年的成長(zhǎng)離不開(kāi)“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識(shí)海洋”。商業(yè)廣告語(yǔ)5l、比喻“新星的土壤，知識(shí)的海洋。1時(shí)尚購(gòu)物天堂，快樂(lè)由我引航——北京路1我的休閑購(gòu)物，我的時(shí)尚生活。牽手中央大道，開(kāi)啟品質(zhì)生活。中央大道。中央大道，感知時(shí)尚，樂(lè)享生活。新空間，新時(shí)尚，新生活——北京路魅力時(shí)尚中央，購(gòu)物休閑天堂。賓主盡歡舉座贊，芬芳馥郁醇正?！祟^馬酒自在，則無(wú)所不在?！嗑┢【迫祟^馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！爻鼐萍问坎?，可能是世界上最好的啤酒?！赘缇撇ハ滦腋５姆N子，托起明天的太陽(yáng)。——XO白蘭地酒傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！！Σㄆ【朴朴茪q月久，滴滴沱牌情?！惪似【聘舯谇Ъ易?，開(kāi)壇十里香?！t星御酒東西南北中，好酒在張弓。——孔府家酒東奔好走，要喝宋河好酒?！赘揖粕钪须x不開(kāi)這口子。商業(yè)廣告語(yǔ)3何以解憂(yōu)，唯有杜康。8甬”心融惠天下凝心聚行，博德共贏以信致遠(yuǎn)，融匯方圓！8用心服務(wù)，助您致富寧波銀行：專(zhuān)注我心，服務(wù)用情。8寧聚全球財(cái)富創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)加速成長(zhǎng)。7播種綠色希望，收獲金色夢(mèng)想。7今天，明天，共成長(zhǎng)踏波弄潮，寧波銀行。7寧波銀行，成就你財(cái)富夢(mèng)想。7寧行四海，與你相伴相輔相成，合作共贏。7創(chuàng)新向?qū)?，德恒金行寧波銀行，誠(chéng)信為本，共創(chuàng)未來(lái)。6浙商銀行與您同在，伴您成長(zhǎng)。6一挑二選三比較，利率還是XX銀行好！6存款留意利息差，XX銀行收益大。6想給孩子更大的紅包嗎？那就來(lái)XX銀行吧！6存款收益最高，盈利風(fēng)險(xiǎn)最低。60、十分”利好，助君盈收/財(cái)豐。存錢(qián)比的是利率。5利率？還有比XX銀行更高的嗎？5銀行利率高，儲(chǔ)蓄收益大不同。5銀行利率高，助您理財(cái)有秒招。4你大吉我給大利，XX銀行最給力！50、選擇XX銀行，選擇“利”益最大化。4利率上浮有高低，百姓實(shí)惠不打折。4工商銀行，與您共創(chuàng)，美好明天。4工行，無(wú)處不在的貼心呵護(hù)。3工行伴您一生，祝您基業(yè)長(zhǎng)青。3國(guó)信工行，與你進(jìn)步/因你而生。3愛(ài)在工商，工商伴你一輩子。3錢(qián)”行天下，為您護(hù)“行”。3科技領(lǐng)跑未來(lái)，真誠(chéng)服務(wù)全球。2科技領(lǐng)跑未來(lái)，真誠(chéng)服務(wù)全球。2工行，無(wú)處不在的貼心呵護(hù)。2工商銀行，與您共創(chuàng)，美好明天。2愛(ài)在工商，工商伴你一輩子。2工商銀行：工匠精神，攜手同行。1今天，明天，共成長(zhǎng)踏波弄潮，寧波銀行。1服務(wù)隨您而變信立天下，誠(chéng)贏未來(lái)。1寧聚全球財(cái)富創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)加速成長(zhǎng)。1寧波銀行，成就你財(cái)富夢(mèng)想。用心服務(wù)，助您致富寧波銀行：專(zhuān)注我心，服務(wù)用情。專(zhuān)而精，德而行親商言商愛(ài)商，融智智慧融財(cái)。寧波銀行全心全意為您服務(wù)。攜手寧波銀行，成就財(cái)富夢(mèng)想。播種綠色希望，收獲金色夢(mèng)想。上述例子都是借用某一詩(shī)歌、名言或諺語(yǔ)等，在原有形式上改動(dòng)部分詞語(yǔ)，創(chuàng)造出全新的效果，增強(qiáng)了宣傳力度，讓人耳目一新，過(guò)目難忘。其宣傳力度之廣之大，令婦孺皆知。杜康酒和這句詩(shī)很快就傳遍日本，在日本形成一股杜康熱。1990年河南伊川研發(fā)出杜康酒，憑借的就是一個(gè)傳說(shuō)和一句佳言，成功地推出了杜康酒。河南人硬是通過(guò)文化，打開(kāi)了酒業(yè)渠道，使河南酒在市場(chǎng)上占有一席之地。（頭韻）五、借用詩(shī)詞文化，促進(jìn)廣告宣傳廣告的文化魅力，其價(jià)值是無(wú)形的，價(jià)值量常常難以衡量。請(qǐng)欣賞如下廣告：Impossible made ——佳能打印機(jī)（尾韻）No business too small, no problem too ，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。”語(yǔ)言夸張幽默，真是讓人過(guò)目難忘。美國(guó)芝加哥一家美容院的廣告牌上曾寫(xiě)道。Train of of trains.(眾王之車(chē)，眾車(chē)之王)廣告文案中僅有三個(gè)單詞，但是通過(guò)三個(gè)單詞在不同位置上的重復(fù)，卻產(chǎn)生出氣勢(shì)非凡的效果。例如：No ordinary ordinary taste.(非凡的數(shù)字，非凡的口味)這是英國(guó)“555”牌香煙的廣告，通過(guò)對(duì) no ordinary(不同一般，非凡的)的反復(fù)，進(jìn)一步突出了“555”香煙非同尋常的品味。通過(guò) “spoil”這一雙關(guān)語(yǔ)，營(yíng)造了一種輕松幽默的氣氛，自然能為消費(fèi)者所接受。“Spoil yourself and not your figure.”(放心吃吧，別擔(dān)心體重)就是巧妙的利用了“spoil”一詞的雙重含義。比如：A Deal with US Means a Good Deal to You!這則廣告的妙處在于把“a good deal”的常用意義“許多”和廣告的特殊意義“一樁好買(mǎi)賣(mài)”有機(jī)的結(jié)合在一起。再看中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)的廣告口號(hào)：“沒(méi)有聯(lián)想，世界會(huì)是什么樣子？”這里“聯(lián)想”是一語(yǔ)雙關(guān)，精煉明確，鼓動(dòng)性強(qiáng)。請(qǐng)看臺(tái)灣“箭”牌口香糖的廣告：一“箭”鐘情，一“箭”如故。雙關(guān)語(yǔ)在廣告文案中應(yīng)用最為廣泛，也是最有效的修辭手段之一。沒(méi)有人能像尼康那樣關(guān)心您的形象）在這則廣告中，沒(méi)有生命的尼康相機(jī)被擬人化地賦予了生命，使消費(fèi)者在廣告中看到的是“關(guān)心”、“體貼”人的和最關(guān)心人形象的尼康。廣告中的擬人是把所宣傳的產(chǎn)品人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，它能使原本呆板冷漠的產(chǎn)品頗具人情味，使消費(fèi)者讀起來(lái)倍感親切。The most sensational place to wear satin on your ，把口紅比喻成“緞子”，涂抹在最富有激情的地方，好似給紅唇穿上光亮柔滑的綢緞一般。Ride like a feather in your pocket.(汽車(chē)廣告)。Light as a breeze, soft as a cloud。比如:有如您第二層皮膚（牛仔褲廣告）。比喻是廣告中常用的修辭手法之一。四、運(yùn)用多種修辭技巧，語(yǔ)言生動(dòng)形象在廣告如林的時(shí)代，為使廣告能夠獨(dú)樹(shù)一幟，惹人注目，廣告撰稿人會(huì)利用多種修辭手段，以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，感染力。再如：Introducing the new Infinia with Intouch.(ToshibaIntouch)(Infina全新登場(chǎng)，好時(shí)機(jī)就在身旁)。如：We know eggsactly how to sell eggs.“eggsactly”是 “exactly” 的變形，并在形態(tài)上與 “egg” 相對(duì)應(yīng)，達(dá)到了中間機(jī)智的效果。三、創(chuàng)新拼寫(xiě)，增強(qiáng)吸引力在英語(yǔ)廣告中，用詞往往更富于創(chuàng)新，廣告創(chuàng)意人員根據(jù)英語(yǔ)的構(gòu)詞規(guī)則，創(chuàng)造一個(gè)能為讀者理解的詞，以加強(qiáng)廣告的新鮮感和吸引力。再如，七喜飲料的 Fresh Up with Seven Up!(君飲七喜，精神倍增)。耐克鞋：“Just do it.(隨心所欲)”?！稌r(shí)代》雜志：“閱讀《時(shí)代》，就能理解時(shí)代”。最常見(jiàn)的方式是以商品名稱(chēng)和廣告商名稱(chēng)命題，并多采用短句形式，便于上口記憶，既能引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，又能區(qū)別于其他同類(lèi)商品。不少的廣告口號(hào)