華南廈門平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校介紹：平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素-文庫(kù)吧資料
2024-11-09 17:12本頁(yè)面
【正文】 使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公司地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行農(nóng)業(yè)銀行的特征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷售。商標(biāo)、標(biāo)志商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志?？ㄍ嫞和ǔ？ㄍ嬁煞譃橛哪院突詢煞N。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。插圖插圖是用視覺的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。例：柯達(dá)：“串起生活每一刻”，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須在用語(yǔ)言來(lái)形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，正文正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說是第一位的。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。它一般置于版面的下方或次要的位置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼。廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。正文編排時(shí)集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細(xì)地?cái)⑹錾唐穬?nèi)容，有說明、解答、鼓動(dòng)、號(hào)召的作用。標(biāo)題文案分類有三種：①直接標(biāo)題：直截了當(dāng)，簡(jiǎn)明確切，一看就明白廣告內(nèi)容；①間接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)公眾閱讀正文Z③復(fù)合標(biāo)題：是直接與間接綜合使用，采用正副標(biāo)題的結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿惰趣。標(biāo)題的視覺語(yǔ)言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面，而標(biāo)題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來(lái)確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與文案。輪廓線的應(yīng)用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個(gè)性化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。單純、簡(jiǎn)潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。商標(biāo)是平面廣
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