【正文】 露，場地內(nèi)分布的地層 為第三系牛堡組（ E12n） 的礫巖 、砂礫巖及 侏羅系傭欽錯群 (J2ym)的 砂巖，從上至下分述如下： 第四系土層 圓礫 (Q4al+pl): 褐黃色、褐灰色，塊狀結(jié)構(gòu)，局部地段呈多層分布，礫石含量60~65%。 *****勘察區(qū)地處青藏高原腹地，唐古拉山脈中段北坡。 根據(jù)《 建筑抗震設(shè)計規(guī)范》 GB5001120xx 的有關(guān)規(guī)定，安多縣抗震設(shè)防烈度為Ⅶ度，設(shè)計基本地震加速度值為 ，設(shè)計地震分組為第二組，反應(yīng)譜特征周期為 。安多河是這一流域排 水的受納水體 。 安多河 *****段河流縱比降較大，河床窄深，水資源比較豐富，是藏北牧業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。 項(xiàng)目擬建地點(diǎn)位于安多河上游地段，安多 河是流經(jīng) 定日縣 的 主要河流，屬 怒江水系 。境內(nèi)主要有三條水系：即長江源流水系、怒江源流水系和色林錯源流水系。以唐古拉山主脈為脊，無數(shù)大小山峰造迄連綿，高低起伏，由西向東，北有唐古拉山、可可西里山和祖爾肯烏拉山，中部有托爾火山，南部有桑卡等山脈，是中間高南北低、西高東低之勢，由中部唐古拉山主脈的 6600 米逐漸下降到 唐 北的 4700多米、唐南的 4500 多米，形成 “ 屋脊 ” 狀。全縣面積約 10 萬平方公里，縣城所在地位于 109 國道 3420 至 3430 公里處，距那曲地區(qū)所在地那曲鎮(zhèn) 135公里，距自治區(qū)首府拉薩市 464 公里，離格爾木市 703公里，交通發(fā)達(dá)，是西藏的北大門。 本項(xiàng)目 所用土地既非農(nóng)業(yè) 用地也非牧業(yè)、林業(yè)用 地， 本項(xiàng)目占地 萬平方米（折 56 畝），其中擬新征用地 萬平方米， 用地類型屬于 安多縣 規(guī)劃 工業(yè) 建設(shè)用地 。 用地規(guī)模及用地類型 本項(xiàng)目選址于 *****， 廠區(qū) 北偏西 側(cè) 為 青藏公路 (109 國道 )， 隔路為山丘，南偏東 側(cè)鄰 近安多河，河對岸就是藏北的著名神山 — *****，廠區(qū) 西偏南為 安多縣 規(guī)劃工業(yè) 用地 (風(fēng)化巖臺地 )，廠區(qū) 東偏北為 *****泉華沉積臺地。 擬建廠址 地表高程一般為 5000m 左右 ,相對高差僅 右， 可開發(fā)利用的土地空間 比較開 闊， 完全 滿足項(xiàng)目建設(shè)要求。 廠 區(qū) 位于 109 國道3408 至 3409 公里處 。 本項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品方案正是 基于 以上因素 提出的。避免與內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)的普通礦泉水產(chǎn)品發(fā)生初始化、同質(zhì)化競爭 。 在確定本項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案時，必須考慮以下因素 ： (1) 以 中高檔 瓶裝 礦泉水 為主導(dǎo)產(chǎn)品，在品牌、風(fēng)味、包裝等各方面獨(dú)樹一幟 ， 避免與 內(nèi)地生產(chǎn)的瓶裝純凈水、礦物質(zhì)水和普通瓶裝泉水 發(fā)生低層次競爭 。 第三章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 建設(shè)規(guī)模 與產(chǎn)品方案 年產(chǎn)系列 冰川 礦泉 水 5萬噸。 經(jīng)營風(fēng)險 經(jīng)營風(fēng)險包括兩方面：一是公司之內(nèi)的項(xiàng)目配合協(xié)調(diào)；二是項(xiàng)目公司的經(jīng)營管理需要一定時間的磨合。 市場風(fēng)險及控制措施 突出地域獨(dú)特性、 品牌 排它性和產(chǎn)品的差異化 充分利用 西藏地域的獨(dú)特性、 *****水源的排它性 ，在 品牌、口感、風(fēng)味 、包裝等 各方面獨(dú)樹一幟，否則，將面臨低層次、低成本競爭。在與 二、 三類企 業(yè)的競爭中，依靠品質(zhì)與品牌優(yōu)勢取得主動。 以 中高檔 產(chǎn)品為主導(dǎo) 以 中高檔礦泉水 為主導(dǎo)產(chǎn)品，在規(guī)?；a(chǎn)、高品質(zhì)方面 達(dá)到或 領(lǐng)先于 一般 企業(yè)， 在產(chǎn)品差異化、品牌 知名度、管理效率等方面 發(fā)揮自身 優(yōu)勢， 以彌補(bǔ)生產(chǎn)效率和運(yùn)輸成本方面的不足， 取得市場主動。國內(nèi)外各家瓶裝水企業(yè)都力圖在不斷擴(kuò)大的市場中獲取更大的份額，市場結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜化和多元化。 在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、居民收入水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化的條件下，瓶裝水市場正呈現(xiàn)出多層次、多品類、多特性、容量大、變化快、品牌競爭激烈的格局。西藏 **公司擬參照法國維希公司的生產(chǎn)工藝和銷售策略，產(chǎn)品以歐洲、北美、日本和澳大利亞市場為主，產(chǎn)品走高端市場。據(jù)調(diào)查，北京市場維希 350mL 瓶裝礦泉水零售價為 /瓶。 b. 法國維希公司現(xiàn)在有 2個品牌，即“維?！焙?“ Styorre”，其中“維?！迸频V泉水售往世界 50 多個國家和地區(qū)，年銷售 30~50億瓶。據(jù)調(diào)查，五大連池 23 家水廠的年生產(chǎn)量只有一萬余噸。 *****水源屬于自涌泉， 而法國維希地區(qū)并沒有自涌礦泉，維希公司所生產(chǎn)的礦泉水是在 礦泉帶打井然后用管道引到生產(chǎn)車間進(jìn)行灌裝。天然 CO2含量達(dá) 1800mg/L，所以飲之辛涼可口 ， 是世間罕見的原生態(tài)純天然含汽硅酸礦泉水。 *****水源陽離子以鈣、鎂、鉀、鈉四種離子為主 (鈉含量)，而且離子比例適當(dāng)，和人體體液、血液各種離子比例基本一致，而世界名泉法國維希礦泉是單以鈉為主 (含量達(dá) 1700—1900mg/L)，鈉含量過高對心血管和腎臟不利。 維希公司除了生產(chǎn)含汽礦泉水外，還生產(chǎn)各種系列產(chǎn)品，比如添加各種果汁的含汽飲料和不含氣的偏硅酸礦泉水等。維希公司制瓶車間共 15 條生產(chǎn)線，生產(chǎn)灌裝車間共有 4 條生產(chǎn)線，從原材料到成瓶一次性完成，其過程全部自動化，不需要任何人工操作，只有少量的人對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。 1950年皮埃爾家族買下維希礦泉水資源，并投資建廠開發(fā)含氣冷礦泉。在法國，提維希并沒有名，但“ Styorre”卻家喻戶曉。法國“維希”礦泉水年銷售量則達(dá)數(shù)百萬噸，年銷售收入在 100億美元以上。 國際知名 企業(yè) 概 況 法國“維希”礦泉和外高加索 的納爾贊 礦泉并稱世 界知名冷礦泉。 市場競爭力分析 含汽礦泉水市場 主要競爭對手情況 分析 國內(nèi) 企業(yè) 概 況 據(jù)調(diào)查，國內(nèi) 企業(yè)現(xiàn)有年生產(chǎn) 含汽礦泉水產(chǎn)品 不足 2 萬噸 。 天然礦泉水富含人體需要的微量元素和 礦物質(zhì) ， 尤其 符合知識階層和成功人士的消費(fèi)需求，由于能夠滿足現(xiàn)代人所追求的健康理念，目前沒有任何一種飲料可以替代天然礦泉水。 瓶裝水 行業(yè) 即將進(jìn)入 一個 由量轉(zhuǎn)質(zhì) 的發(fā)展階段，其發(fā)展趨勢從量的增長向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)換，具體表現(xiàn)在： 純凈水、人工礦物質(zhì)水的 消費(fèi)量 逐漸下降，對于方便、安全、營養(yǎng)、健康、綠色的食品飲料需求增長愈來愈快，各類 有 利于健康及調(diào)節(jié)身體機(jī)能的 天然 功能性飲料占據(jù)越來越大的市場份額。隨著 環(huán)境污染加劇、全球氣候變暖、 人民生活水平的不斷提高 和全民健康保健意識的日益提高 ， 天然礦泉水在飲水 結(jié)構(gòu)中所占比重將會越來越大。 我國是十幾億人口的大國，隨著生活水平的提高，人均 瓶裝水消費(fèi) 量逐年增加， 20xx年 城鎮(zhèn)人口消費(fèi)量為 升 (包括其它瓶裝水 ,下同 )， 20xx 年為 升 ，到 20xx 年已增長到 。有 %的消費(fèi)者購買瓶裝水是隨時隨地， %的人經(jīng)常在小商店購買， %的人經(jīng)常在批發(fā)市場購買， %的人經(jīng)常在大中型市場購買，而 %的人是在 超級市場 購買，這說明消費(fèi)者最愛喝超市的水。 其市場發(fā)展空間巨大。 據(jù)對以上十大城市星級酒店和中高檔商務(wù)場所調(diào)查，對于高檔瓶裝水的價格，以一瓶 330毫升的瓶裝水為例，調(diào)查顯示： 15%的消費(fèi)者認(rèn)為 510 元比較合理， 28%的消費(fèi)者認(rèn)為 1018 元合理， 5%的消費(fèi)者認(rèn)為 20 元以上可以接受， 52%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌第一，價格其次。 據(jù) 20xx 年 5月對京、津、滬、穗、渝、榕、寧、杭等十大城市調(diào)查： 67%的人平均每周消費(fèi)不到 3 瓶水， 26%的消費(fèi)者平均每周消費(fèi) 47瓶， 5%的消費(fèi)者平均每周消費(fèi) 1215 瓶，平均每周消費(fèi) 811 瓶和 20瓶以上的均各占 1%。 調(diào)查顯示，對于消費(fèi)者來說，選擇不同的品牌，所考慮的主要因素分別是：品質(zhì)可靠占 %，口感好占 %，信譽(yù)好占 %，品牌知名度占 %，價格占 19%，包裝占 %，廣告宣傳 占 %，被形象代言人吸引僅占 %。 59%的消費(fèi)者經(jīng)常購買礦泉水， 39%的消費(fèi)者經(jīng)常購買純凈水。 據(jù) AC 尼爾森公司中國市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，瓶裝水銷售量正在以10%的增幅上升，其中高檔瓶裝 礦泉水的 銷量增幅超過 15%，遠(yuǎn)高于純凈水和普通礦泉水的增長率，高檔瓶裝 礦泉水 市場發(fā)展 空間很大。 按人均計算 ， 20xx 年 內(nèi)地人均瓶裝 礦泉水的 消費(fèi)量只有 ，而世界人均消費(fèi)量是 70 升 。 據(jù)麥肯錫發(fā)表的一份對中國 瓶裝水 市場的調(diào)查報告顯示， 20xx年中國 瓶裝水 市場 達(dá)到 1030 萬噸 (其 中 礦泉水 產(chǎn)量 245 萬噸左右 )，瓶裝水產(chǎn)品 占飲料市場份額的 30%。 (4) 部分瓶裝礦泉水產(chǎn)品的質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，主要反映在衛(wèi)生指標(biāo)不能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。部分廠家沒有按照有關(guān)規(guī)定建立嚴(yán)格的衛(wèi)生防護(hù)帶，更沒有明顯的隔離帶。由于受到地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種因素影響，布局不盡合理，內(nèi)地一些地區(qū)相同類型 產(chǎn)品的礦泉水廠過分集中，無序競爭激烈。而且投資分散，資金薄弱 , 設(shè)備和生產(chǎn)工藝比較落后，規(guī)模小，年產(chǎn)量超過萬噸以上的企業(yè)少，我國的飲用天然礦泉水企業(yè)和產(chǎn)品在國際上缺乏競爭力。 目前礦泉水市場存在的主要問題如下： (1) 產(chǎn)品類型單一，優(yōu)質(zhì)品牌少。 回顧礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，從 20 世紀(jì) 80 年代初至今，大約經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。在這些生產(chǎn)廠家中，大中型企業(yè)（即生產(chǎn)能力和實(shí)際生產(chǎn)水平及市場占有率在萬噸以上的）僅占企業(yè)總數(shù)的 10%左右，其余均為中小型企業(yè)。 據(jù)行業(yè)主管部門初步統(tǒng)計，截至 20xx年止，我國礦泉水企業(yè)已達(dá)1226 家，年開采礦泉水資源量達(dá) 1000 萬噸。 （ Sr）鋰（ Li）礦泉水：此類礦泉水為數(shù)稀少，約占總數(shù)的 1％以下，主要產(chǎn)自川、滇、藏。 （ Li）礦泉水： Li 含量 0. 2~ 5mg/L，開發(fā)的鋰礦泉水 50 多處，約占總數(shù)的 ％，主要分布 于廣東、云南和四川等省。主要分布于吉林、廣東、福建、廣西等省區(qū)。 2．硅酸（ H2SiO3）礦泉水： H2SiO3 含量＞ 25mg/L, 全國已開發(fā)的硅酸泉點(diǎn)約有 400 多處，其中有 1/2同時含鍶，其余為單項(xiàng)含偏硅酸。我國已開發(fā)的飲用碳酸水點(diǎn)大約占全國飲用礦泉水點(diǎn)總數(shù)的 11. 8%，其中多數(shù)水源二氧化碳含量在 500mg/L 以下，口感欠佳。礦泉水中主要組份和微量元素的形成和富集，主要是含水層本身的水巖交換作用以及長期聚集濃縮作用的結(jié)果。 我國飲用天然礦泉水分布很廣，川西、滇西以及藏南地區(qū)也較為密集，華北、東北地區(qū)相對較少，西北地區(qū)為數(shù)更少。其中約占一半左右的礦泉水水源地經(jīng)過國家級鑒定。由此可預(yù)測，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的礦泉水消費(fèi)市場將有巨大潛力。 國外礦泉水的消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國。 歐洲礦泉水產(chǎn)品的包裝材料有玻璃瓶和塑料瓶兩種，其中玻璃瓶包裝正逐漸減少，而塑料瓶則主要用 PET 材料，并有可收回的和一次性之分， PVC 塑料瓶在歐洲已經(jīng)禁用。 表 22 歐洲有關(guān)國家礦泉水消費(fèi)量 年 國家 1997 1998 1999 20xx 20xx 20xx 意大利 133 136 155 140 146 159 比利時 123 124 127 129 德 國 101 105 瑞 士 87 94 95 97 102 101 法 國 83 84 89 92 97 109 西班牙 70 奧地利 70 75 75 葡萄牙 荷 蘭 英 國 愛爾蘭 14 17 20 此外，歐洲瓶裝水市場中的種類極多。據(jù)德國專家的統(tǒng)計，亞洲國家的礦泉水人均消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲。而歐洲各國礦泉水的人均消費(fèi)量也在逐年上升，其中 意大利 20xx 年礦泉水人均消費(fèi)量達(dá) 140升，列歐洲之首，詳見表 22。之后依次為百事可樂、可口可樂等大公司。 據(jù)調(diào)查，世界排名前幾位礦泉水廠商的一些情況如下：總部設(shè)在瑞士的雀巢公司，年產(chǎn)礦泉水 1640 萬噸，占?xì)W洲的 60%，占世界的 15%，世界排行第一。我國的標(biāo)準(zhǔn)與歐盟標(biāo)準(zhǔn)有相近之處，但德國和歐盟標(biāo)準(zhǔn)都規(guī)定，在生產(chǎn)過程中不允許對水質(zhì)做任何處理，包括過濾消毒等，以保證天然品質(zhì)，這與我國是有區(qū)別的。德國礦泉水標(biāo)準(zhǔn)是世界上要求最高和最嚴(yán)的，僅限量指標(biāo)就有 100 多項(xiàng)。在法國、德國和奧地利，年產(chǎn) 5 萬噸以下的小型企業(yè)極少。以德國為例，現(xiàn)有經(jīng)政府部門鑒定的礦泉水源 600 余處，開發(fā)企業(yè) 237 家。 歐洲的礦泉水開發(fā)早于其他地區(qū)，礦泉水作為飲用水始于 19 世紀(jì)末和 20 世紀(jì)初。著名的阿爾卑斯山脈跨越了法國、 德國 、 意大利 和奧地利多個歐洲國家，阿爾卑斯山所形成和分布的豐富的礦泉水水源，為這些國家創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的礦泉水開發(fā)條件，也使歐洲人從 19 世紀(jì)末就開始養(yǎng)成了礦泉水的消費(fèi)習(xí)慣，更為這些國家創(chuàng)造了巨大財富。 表 11 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 序號 名 稱 單 位 數(shù) 量 備 注 1 生產(chǎn)規(guī)模 t/a 50000 2 廠區(qū)占地面積 m2 38300 3 總建筑面積 (一期工程 ) m2 9487 4 年工作日 天 190 工作班次 次 3 每班工作小時 時 8 5 人員總數(shù) 人 90 工人 人 70 技術(shù)人員 人 4