【正文】 ，甚至是頂尖級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們可以迅速用時(shí)下里最牛逼的傳播渠道將自己的產(chǎn)品傳播開來，尤其是在自媒體更為發(fā)達(dá)的北京、上海！八王爺燉品匯的四兄弟，老大是學(xué)法律的、老二是學(xué)設(shè)計(jì)的，老三是學(xué)計(jì)算機(jī)的，老四是學(xué)電子技術(shù)的，如果非要和如今最牛逼的互聯(lián)網(wǎng)思維搭上點(diǎn)什么關(guān)系？可能我們真的是不找邊際的一群人。它的選址都是在那些房租較高，而且比較偏門的地方，但是無論在哪里，八王爺燉品匯的店面裝修都是相當(dāng)精致的！大當(dāng)家曾經(jīng)這么說：“我就是要讓人們沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐好奇，什么樣的菜館開在這種地方！”八王爺燉品匯沈陽華府店2013年11月份開始進(jìn)入實(shí)際籌建過程，12月26日正式營業(yè)；而八王爺為了接下來的發(fā)展，學(xué)習(xí)眾籌的方式，并加以改良，進(jìn)行了八王爺燉品匯沈陽遼展店的籌建，共有24位華府地區(qū)的伙伴，加入了眾籌計(jì)劃，在歷時(shí)四個(gè)月后，八王爺燉品匯遼展店于8月19日已經(jīng)正式營業(yè)。”這確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一道亮麗的風(fēng)景線！但是作為東北燉品，八王爺和西少爺、皇太極的產(chǎn)品性質(zhì)是不同的！煎餅、肉夾饃可能和快餐里的漢堡、披薩有幾分相像，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化來說很容易實(shí)現(xiàn)，可是東北大燉菜里的很多東西，卻無法標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是八王爺燉品匯里的菜品多達(dá)十幾種，既要保證產(chǎn)品的味道和品質(zhì)，還要保證每天菜品口味的一致，真的是難上加難。如果說這個(gè)想法能夠生根發(fā)芽。而以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，采用眾籌計(jì)劃籌集資金，建設(shè)起來的八王爺燉品匯，更是對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行餐飲創(chuàng)業(yè)有著獨(dú)特的見解，但是微信營銷作為一種新的營銷工具，八王爺燉品匯卻沒能將其好好地建設(shè)起來，故本人以“八王爺燉品匯”為分析對(duì)象，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀作出分析，并提供一套八王爺燉品匯的微系統(tǒng)建設(shè)解決方案。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的營銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大，其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長，并誕生了以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式。因此，企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維，不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服務(wù)，輕裝上陣，以自如應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的市場變化。關(guān)鍵詞: 微信營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷方案；八王爺燉品匯；微信營銷系統(tǒng)I沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐目 錄摘 要...........................................................I 引 言......................................................................................................................1 1 八王爺燉品匯簡介..........................................................................................2 餐館定位..............................................................................................2 經(jīng)營理念..................................................................................2 產(chǎn)品定位..................................................................................2 餐館選址..............................................................................................2 現(xiàn)狀......................................................................................................3 2 微信營銷現(xiàn)狀及其問題研究分析..................................................................4 八王爺燉品會(huì)的微信營銷..................................................................4 八王爺燉品匯面臨問題分析..............................................................7 微信公眾號(hào)少..........................................................................7 微信公眾號(hào)關(guān)注量少..............................................................7 沒有與與客戶進(jìn)行互動(dòng)..........................................................7 沒有產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容推送......................................................8 3 八王爺燉品匯微信營銷解決方案..................................................................9 八王爺燉品匯微信公眾平臺(tái)改建......................................................9 完善訂餐功能..........................................................................9 會(huì)員中心建設(shè)........................................................................10 微信公眾號(hào)后臺(tái)管理............................................................12 微信公眾號(hào)的宣傳和推廣................................................................14 微信公眾號(hào)推廣方法............................................................14 推廣注意事項(xiàng)........................................................................14 4 結(jié) 論..............................................................................................................16 5 參考文獻(xiàn)........................................................................................................17II沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐八王爺燉品匯微信營銷實(shí)踐引 言在如今以市場需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點(diǎn)，細(xì)分市場日漸成熟。技能：擁有良好的文字功底，思維活躍，敢于創(chuàng)新。不斷開發(fā)微信營銷的新功能、新方式，擴(kuò)大微信關(guān)注圈，提高微信營銷質(zhì)量。作為新媒體推廣傳播途徑就要時(shí)時(shí)刻刻的用創(chuàng)新的方法來運(yùn)營，只有創(chuàng)新+創(chuàng)意才是最好的運(yùn)營之道。四、微信的盈利模式微信的最直接目的和功能就是把消息直接的推送出去，而這個(gè)消息的類型可以是，語音、文字、圖片，微信盈利最重要的不是方式而是穩(wěn)定、真實(shí)、龐大的用戶群和廣告內(nèi)容本身的策劃，所以這就對(duì)編輯和微信本身有很高的要求。案例：K5便利店新店推廣K5便利店新店開張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。智能手機(jī)都有通知推送功能，微信一般是在后臺(tái)運(yùn)行的，當(dāng)微信收到消息后手機(jī)系統(tǒng)就會(huì)推送通知信息，即使用戶不進(jìn)入微信界面也能看到所接收到的文字信息。微信的訂閱和推送功能很棒，但是如果企業(yè)信息多了，對(duì)用戶有可能造成信息困擾，這可能制約著用戶關(guān)注“公眾賬號(hào)”的數(shù)量，每天三五條推送和每天三五十條推送的感受自然是不同的。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。案例：深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。模式四：O2O模式——二維碼（可用于新聞網(wǎng)電商或與本地商家搞互動(dòng)合作）營銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，杜蕾斯在微信中依然以一種有趣的方式與用戶“談性說愛”。模式三：陪聊式對(duì)話微信營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能，讓我方用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對(duì)話更有針對(duì)性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。模式二：互動(dòng)式推送微信營銷方式：通過一對(duì)一的推送，我方可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。根據(jù)觀察，在招行展開活動(dòng)期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷效果。”所以我認(rèn)為在微信推廣之前就要樹立這樣一個(gè)理念“為用戶提供有價(jià)值的信息，并非對(duì)我們有價(jià)值的信息。試想一下，如果你關(guān)注了20個(gè)企業(yè)為新，每個(gè)企業(yè)微信每天向你推送3條信息，那么這些