浩沙新品上市傳播方案-文庫吧資料
2024-10-28 18:56本頁面
【正文】 始活動； 成為浩沙微博粉絲，加入話題，表達對母親的關愛和感激即可參與活動。,與知名時尚網(wǎng)站合作，打造活動官網(wǎng)，全面展示參選模特風采，精準傳遞出活動意圖； 網(wǎng)絡評選人群可分為兩部分，一是參加浩沙新品發(fā)布會活動的專業(yè)模特；二是浩沙會員泳衣風采展示； 活動網(wǎng)站與微博內(nèi)容形成有效互動，參與者在微博自動轉發(fā)，有效的促進官方微博的粉絲增長。,國內(nèi)重點平媒報道配合,注：具體合作媒體以實際操作為準，至少選取25家平媒報道,邀請《China Daily》、《VOGUE》、 YOKA時尚網(wǎng)、SOHU、新華社等10家媒體對高層分別針對企業(yè)經(jīng)營，品牌發(fā)展等方面進行面對面采訪，同時安排媒體拍攝大片，塑造良好的高層形象。 “泳衣女郎”及“明星面對面”持續(xù)進行，母親節(jié)推廣活動啟動，與各類媒體交叉互動式傳播 代言明星、模特及意見領袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標桿品質(zhì),2013年6月,熱點、重點話題后期跟進報道,熱論期,社會化媒體傳播、BBS熱貼,部分時尚類媒體總結性報道,浩沙泳衣開啟中國泳衣“時尚健康2.0” 時代,媒體傳播規(guī)劃,明星面對面活動,泳衣女郎征集,上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，人氣推向頂點 上市信息 產(chǎn)品性能亮點強勢傳播 市場定位及目標人群精確傳播 消費者體驗 KOI證言,時間,傳播階段,新聞策略,活動,媒介策略,宣傳重點,端午節(jié)線上活動,階段概述： 此階段以網(wǎng)絡、部分平面媒體渠道，重點宣傳； “泳衣女郎”及“明星面對面”持續(xù)進行，端午節(jié)推廣活動啟動，與各類媒體交叉互動式傳播； 代言明星、模特及意見領袖證言，持續(xù)性推廣，線上線下活動同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標桿品質(zhì) 配合電視欄目、專家專業(yè)評論，亮點媒體的深度報道，將此輪傳播引入升華，凸顯浩沙泳衣在運動內(nèi)衣行業(yè)標桿的高品質(zhì)。與此同時，進行消費引導，將浩沙品牌的運營優(yōu)勢進行隱性傳播,浩沙新品，定位于白領室內(nèi)運動時尚選擇，高性價比區(qū)別于其他品牌的華而不實，引發(fā)業(yè)界對價格的關注和猜想。推動中國室內(nèi)運動時尚化 ——2013浩沙泳衣夏季新品發(fā)布宣傳方案,目 錄,結論：公關事件的效果需要考慮更多消費者的心理因素和消費需求；宣傳核心需要強調(diào)時尚、活力元素，倡導時尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念.,泳裝行業(yè)傳播環(huán)境分析,浩沙泳衣SWOT分析,結論：浩沙應建立國內(nèi)泳衣行業(yè)的領導品牌，成為中國室內(nèi)運動生活方式的制定者和引導者。,傳播人群分析,浩沙泳衣的產(chǎn)品定位,傳播對象消費行為分析,溝通人群,2340歲，中等偏高收入，中高以上學歷，生活形態(tài)較豐富多樣 白領，工作繁忙，開始關注并在意自己的身體健康，同時又慣性的維持著忙碌的工作狀態(tài) 相對理性，注重功能，易于被時尚引導 更在意產(chǎn)品和他們時尚生活的相關性，能帶來怎樣的實際利益 選擇室內(nèi)運動是為了更加健康的生活方
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