某地產(chǎn)四季花城策劃方案(ppt51頁)-文庫吧資料
2024-10-28 15:56本頁面
【正文】 紙軟性新聞。 平面報(bào)紙廣告。 時(shí)間：在四季花城6期銷售前2個(gè)月進(jìn)行 方式：TVC片。,第二部分：四季花城與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通表現(xiàn),感動(dòng)來自生活的本身，也許 一聲問候 一個(gè)背影 一朵小花 一個(gè)電話 …,與目標(biāo)群體的溝通我們采用的是一種 平實(shí)的、生活化的、真實(shí)的語言。,這種溫情氛圍的形成， 源于人們一種樂于接受情感和 勇于表達(dá)情感的精神。,受到這種感染，在這里的每一個(gè)人都勇于、樂于、善于向周圍的人表達(dá)情感。 這么大的社區(qū)，這么多人和睦地像親戚一樣住在一起。一切都自自然然，毫無做作，但 那份情已無聲潤(rùn)入我們的心里。 直到晚上回到花城，這件帶著體溫的上衣才回到王 教員身上。,四季花城業(yè)主真摯情感的流露：,今年5月，在四季花城200多名業(yè)主的“老虎溝”親 山親水路程中，紫荊苑的小楊威一不小心滑入水中， 渾身濕透，冷得直打哆嗦。,這種人文氛圍來源于一種精神,描述情誼交融的狀態(tài),更深層面的精神內(nèi)涵,*魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點(diǎn),“情感”是一種最原始的心理需求,缺少“情感”,冷漠、不安,與外界進(jìn)行情感交流,表達(dá)的對(duì)象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等 ）,樂于接受情感和勇于表達(dá)情感的動(dòng)機(jī),解,脫,尋,找,確,定,*魯賓斯坦的行為心理學(xué)觀點(diǎn),樂于接受情感和勇于 表達(dá)情感的活動(dòng)動(dòng)機(jī),感情交流,制約,社會(huì)因素 、生活方式 個(gè)人情感表達(dá)方式等,釋放,對(duì)象（家庭成員、朋友、鄰居、物業(yè)管理人員等）更加明確化,營(yíng)造一種人文氣氛，創(chuàng)造一個(gè)人們所共同認(rèn)可、接受的空間,四季花城正是這樣一個(gè)讓他們盡情 釋放內(nèi)心情感的地方。 住在四季花城，我很滿足。 我們（老年人）把萬科四季花城作為人生的終結(jié)點(diǎn)。 管理處與業(yè)主的關(guān)系非常融洽。不管那份禮物的價(jià)值多少，我們心里在乎的，是那份心。,——摘自四季花城業(yè)主訪談,于是這種小鎮(zhèn)式的環(huán)境撫慰了都市人忙碌的心情， 消除了人與人之間“物理性質(zhì)”（空間上）的隔閡， 使這種溫情的交融成為了可能。 四季花城象個(gè)森林，有房子、有鳥叫的聲音。,會(huì)所、學(xué)校——交流、休閑、學(xué)習(xí),基于這種建筑環(huán)境，業(yè)主的感受：,歐洲設(shè)計(jì)，像個(gè)大四合院，每個(gè)四合院用路把它們連 接起來，路也不都是直的，帶點(diǎn)彎，很自然。,組團(tuán)建筑——寧靜、和諧,獨(dú)立式、聯(lián)排式組團(tuán),私密性和公共性的和諧統(tǒng)一。,親情、愛情、友情、 鄰里之情、朋友之情、 生活之情、物業(yè)管理之情 萬科之情……,他們?yōu)槭裁催x擇四季花城？,四季花城能夠給予他們的正是他們所需要的,（1）硬件上的項(xiàng)目特色分析：,人性化的、自然的，便于情感交流和
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