某品牌汽車營銷方案書-文庫吧資料
2024-10-28 15:40本頁面
【正文】 好地去把握和珍惜你愛的人。 有效的媒體傳播：創(chuàng)造最大的品牌與產(chǎn)品知名度,整體媒介策略,?,核心提示,我們的方案至此告一段落，在這套方案中我們盡可能的按照這兩種產(chǎn)品的個性及市場背景，打造新品牌的個性形象，在形象代言人方面，我們也按照SUV皮卡的產(chǎn)品個性及較少的廣告費(fèi)用推薦王軍霞女士，如果本方案能對該產(chǎn)品的上市有所幫助，我們將十分欣慰！ 但一個品牌的成功，廣告不是靈丹妙藥，更重要的來自產(chǎn)品本身的形象、性能、價格、售后的保證體系，以及我們與主要競爭對手的人才“爭奪戰(zhàn)”。,?,山鷹SUV形象篇：【將門虎子】,?,?,山鷹SUV代言實(shí)力篇：【自信來自實(shí)力】,?,山鷹SUV形象篇：【系出名門，高瞻遠(yuǎn)矚】,?,山鷹SUV務(wù)實(shí)系列篇：【務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車】,?,小康王皮卡：【系列篇】,?,?,媒體組合策略：多媒體組合擴(kuò)大到達(dá)率，同時針對決策層精準(zhǔn)的傳播。 商業(yè)宣傳背景單純，注目率高。 平民出身，勇于進(jìn)取。,SUV的市場趨勢,?,市場背景小結(jié),性價比、外觀出色的SUV車走俏 市場前景廣闊，處在上升的時期 低價位SUV市場還未完全固化 競爭對手已漸分伯仲、實(shí)力參差不齊,?,新車市場背景,入市時間良好 具有實(shí)力的汽車公司 銷售網(wǎng)絡(luò)廣泛 售后服務(wù)體系完善 有實(shí)力的技術(shù)開發(fā)平臺,品牌無優(yōu)勢和積累 外觀設(shè)計欠佳 性價比不占優(yōu)勢 質(zhì)量保證體系不完善,我們新車所占的背景優(yōu)勢,我們新車所占的背景劣勢,?,競爭對手分析,公司實(shí)力 公司注冊資金 公司性質(zhì) 研發(fā)能力 產(chǎn)品品種 品牌形象 產(chǎn)品產(chǎn)量和銷售量 價格比較 性能比較 服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 出口方面 外觀及產(chǎn)品包裝, 以長城 中興為例 共12項(xiàng)指標(biāo),?,競對手分析,?,競爭對手—價格,長城賽弗91900元 長城迪爾65900元 長城迪爾71900元 長城賽鈴80900元,中興老虎55900元 中興旗幟73900元 中興旗艦電噴標(biāo)準(zhǔn)型65900元 中興海豹電噴精品型86400元,?,競爭對手分析—同類產(chǎn)品總銷量（萬輛）,?,競爭對手分析—皮卡全國廣告投放量（萬元）,?,競爭對手分析—SUV全國廣告投放量（萬元）,?,主打啟動您的未來概念,主要競爭對手——長城說什么,好車需要細(xì)品味； 每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)； 有實(shí)力有魅力； 演繹華美樂章；,宣傳主題,競爭品牌創(chuàng)意及策劃的比較,?,主打愛你經(jīng)得起考驗(yàn)概念,主要競爭對手——中興說什么,是什么吸引你的眼睛； 我的生活，美的空間；,宣傳主題,競爭品牌創(chuàng)意及策劃的比較,?,品牌創(chuàng)意及廣告策劃,?,目 光 銳 利,矯 健 敏 捷,高 傲 優(yōu) 雅,適 應(yīng) 性 強(qiáng),表 現(xiàn) 出 眾,產(chǎn) 生 聯(lián) 想,想表達(dá)的個性,SUV產(chǎn)品的命名,?,綜合考慮的因素,名 字 的 唯 一 性,與 廣 告 策 劃 的 統(tǒng) 一,超 出 競 爭 對 手,美 化 產(chǎn) 品,易 記,SUV產(chǎn)品的命名,?,SUV的名字,山
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