大專工商企業(yè)-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的品牌營銷-文庫吧資料
2024-12-15 09:19本頁面
【正文】 學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 13 頁共 22 頁 這個渠道解決視覺形象傳播，概括來說，就是自有渠道的全部文案、頁面設(shè)計以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同，就行了，就是在傳播了。這其中，首先要做的說是讓自己的企業(yè)網(wǎng)站能夠擁有三大功能。因此，企業(yè)要想做好 品牌 營銷，使自己的好 品牌 得到更加廣泛的傳播，絕對不可忽視媒體的作用 而根據(jù)消費者對不同媒體的不同喜好，可以利用媒體進行 品牌 營銷分成兩個部分，一種是直接通過媒體進行 品牌 營銷，還有一種是通過事件等進行媒體報道間接進行 品牌 營銷 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的一個平臺，可以說，企 業(yè)網(wǎng)站就像是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的“名片”，這張“名片”不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)及其品牌形象起到一個很好的宣傳作用，還能夠幫助企業(yè)進行 品牌 宣傳，然而，在現(xiàn)實中，很多企業(yè)的官方網(wǎng)站關(guān)注率太低，缺乏對消費者的吸引力，一個企業(yè)的官方網(wǎng)站缺乏吸引力，很難對企業(yè)及其品牌起到很好的宣傳作用。 在口碑網(wǎng)站上做 品牌 營銷，雖然能夠在一定程度上獲得消費者的信任，但是也應(yīng)該注意一些細(xì)節(jié)，使自己的口碑營銷更加具有針對性，讓自己的口碑宣傳能夠得到最大限度的推廣。在 品牌 營銷中，這種口碑網(wǎng)站是一股不能忽略的力量，由于很多消費者都習(xí)慣在購買產(chǎn)品之前去口碑網(wǎng)站來看看哪個產(chǎn)品和品牌的口碑更好，因此企業(yè)通過口碑網(wǎng)站來做 品牌 營銷有著更加深遠的意義。而且，微信 品牌 營銷的成功率也很高，風(fēng)險也相對較小，可以說，微信是一個非常好的 品牌 營銷平臺。 任何企業(yè)和產(chǎn)品都可以通過微博這一重要的網(wǎng)絡(luò)平臺來做網(wǎng)絡(luò) 品牌 營銷，目前中國的微博的注冊量已經(jīng)位居世界第一，因此，微博口碑營銷具有很強大的基數(shù)和潛力，很多企業(yè)和品牌已經(jīng)利用微博營銷收到了很好的效果。因為只有緊緊抓住消費者的心，才能對消費者進行心理暗示，最終使其自愿成為企業(yè)的 品牌 傳播員。這些論壇的瀏覽人群一般是某個領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士或者愛好者，因此，這也就決定了論壇具有針對性更強的特性。這個操作簡單，只要有錢就行，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌一般不靠這個打造，沒錢啊，也沒必要，有更有效的途徑。 對名人使用自己的品牌產(chǎn)品的事件進行宣傳 這是一種巧妙的借勢方法，看到某位名人穿著自己品牌的衣服或者用著自己品牌的產(chǎn)品，記錄下來并通過各種途徑進行不斷的宣傳，就可以借勢名人來使自己的品牌和產(chǎn)品獲得一定的推廣。比如2021 年的臺灣明星柯震東吸毒事件就給柯震東所代言的多款養(yǎng)產(chǎn)品，包括炫邁口香糖、 北京科技大學(xué)遠程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 10 頁共 22 頁 妮維雅化妝品和阿迪達斯的產(chǎn)品口碑均帶來了一定的影響。 但是，這種簽約名人成為代言人的 品牌 營銷手段也有著一定弊端。名人代言可用自身頭頂上的光環(huán)照亮所代言的品牌和產(chǎn)品，使品牌和產(chǎn)品也如同星星一般，帶著燦爛走進千家萬戶，在消 費者心中熠熠生輝。因此，這種營銷方式適合一般有實力的公司使用。 簽約名人成為代言人 名人代言品牌和產(chǎn)品可以使品牌和產(chǎn)品更加引人注目。 一般而言，企業(yè)借勢名人不打響 品牌 有兩種方式。也標(biāo)志著國民的審美和思想有了一個突破。 北京科技大學(xué)遠程與成人教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 第 9 頁共 22 頁 第三 章品牌傳播 廣告渠道和明星代言 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，各種信息的傳播速度逐漸加快，很多人都有自己喜歡的偶像。 好吧，品牌策劃第三步來了，將你的各種和用戶接觸的環(huán)節(jié)，都整的與眾不同吧，對電商平臺來說，產(chǎn)品包裝是最應(yīng)該做成差異化的。 還是舉 例 子吧，形象。 品牌策劃第二步，策劃大量的故事，注意幾點，別編故事，弄大眾熟悉的事，和用戶相關(guān)，即可。大家是不是經(jīng)?？吹揭恍┟襟w對企業(yè) CEO 的采訪，描述艱辛的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、辛苦的工作以及內(nèi)心的痛苦，這些基本都是公關(guān)稿，事情可能是真的，只是經(jīng)過文學(xué)包裝。 差異化是視覺形象中最重要的事情。 視覺形象包括哪些： LOGO、網(wǎng)站或者 APP 頁面設(shè)計以及文案，產(chǎn)品圖片，還包括各類廣告素材的設(shè)計。在商業(yè)領(lǐng)域，一樣，一個企業(yè)展示的視覺形象，決定了其在用戶心中的定位。下面分別描述。 品牌要素策劃 這部分內(nèi)容是重點，這也是最需要實操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。具體就不再多說，因為大部分情況下，這塊工作都由老板拍腦袋決定了。 名稱定位，舉 例 子，可口可樂 阿里巴巴、百度，這些名字獨一無二、朗朗上口，就是好名字。品牌定位看似好像很虛，其實是最不虛的，凡是知名品牌，無不是在這三塊下很大功夫。 真正的品牌傳播是指將品牌要素內(nèi)化到用戶的心智中，內(nèi)化到心智，這才是品牌傳播。注意，這里有一個誤區(qū)，就是將品牌傳播理解為將品牌要素通過各類渠道傳達給用戶，百分之九十五的人是這么理解的。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售， 而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。 品牌定位是 市場定位 的核心和集中表現(xiàn)。品牌定位 的理論來源于 “ 定位之父 ” 、全球頂級營銷大師杰克 品牌定位 品牌定位是企業(yè)在市場定位和 產(chǎn)品定位 的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。結(jié)合本人經(jīng)驗及日常思考，把移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造工作流程做一總結(jié)，力爭寫的有可操作性，讓有需求的人照本宣科的照著操作，就能完成品牌打造的目的。在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，品牌打造基本屬于大公司的事情，中小公司沒有資源，也沒有途徑去打造品牌。 ………… 4 品牌傳播 …………………………………………………………………………… 5 第二章 品牌定位 …………………………………………………………………… 錯誤 !未定義書簽。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費者的消費習(xí)慣 和意識形態(tài)不斷地向互聯(lián)網(wǎng)靠近，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷具有巨大的發(fā)展前景。“互聯(lián)網(wǎng) +”引了的產(chǎn)大融合正在推動這股商業(yè)洪流滾滾而來，經(jīng)濟形態(tài)、戰(zhàn)略理念、商業(yè)模式、思維方式正在經(jīng)受前所未有的大 顛覆 在互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌營銷，是
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