廣告系列課件-文庫吧資料
2024-10-26 10:21本頁面
【正文】 就高貴浪漫的氣質(zhì)。 英國廣告中的女性形象兩大類：“廣告以兩種方式描述女性，并試圖向她們推銷產(chǎn)品：第一種是將女性當(dāng)作性對(duì)象，主要向男性推銷產(chǎn)品，如汽車、摩托車等廣告。,?,廣告中不健康的性對(duì)社會(huì)心理的誤導(dǎo),案例帶有“性暗示”的廣告語 臺(tái)灣禁播沐浴乳廣告.asx,?,SISLEV系列廣告,?,?,廣告對(duì)女性等群體的偏見,3B廣告金規(guī)條例：Beauty, Baby, Beast——大衛(wèi) 美國著名廣告研究者珀特所說：“廣告是通過其獨(dú)特的方法吸引消費(fèi)者，鼓勵(lì)消費(fèi)者盡可能接近其概念，從而改變個(gè)人的生活的為數(shù)不多的社會(huì)性操縱手段”?？铺乩??,日常實(shí)用價(jià)值,心理想象價(jià)值,社會(huì)象征價(jià)值,廣告對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn),?,?,?,?,炫耀性消費(fèi),美國制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年出版的《有閑階級(jí)論》中就提出過“炫耀性消費(fèi)”的概念。 ——阿多諾，《美學(xué)概論》 大眾文化制造了“單向度的人”（或叫單面人），也就是只知物質(zhì)享受，不會(huì)思考的人。,?,為什么廣告讓人追逐物欲？,人的“從眾”心理,時(shí)興(tide),時(shí)髦(fashion),時(shí)狂(crazy),時(shí)尚,消費(fèi)高潮,重復(fù)廣告,?,“文化工業(yè)通過不斷地向消費(fèi)者許愿來欺騙消費(fèi)者，它不斷地改變享樂活動(dòng)和裝潢，但這種許諾并沒有得到實(shí)際的表現(xiàn)，僅僅是讓顧客畫餅充饑而已。正是因此，對(duì)于廣告的批評(píng)也與日俱增。 但廣告從張大了其誘導(dǎo)功能開始，便相繼表現(xiàn)出諸多突出的外部性問題。波特曾指出：現(xiàn)代廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠
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