【正文】 ore people are gradually accustomed to the use of mobile phone to read . It was published in April 2021 the fourth national reading survey nationals, online readership in 1999 from % of the rapid growth in 2021 to percent average annual growth rate of 107%. With the work technology and the development of information technology, it is increasingly used to search for information from the Inter to read up the use of electronic reader gradually into the life of the general public, the impact of people over the years 2021 to read the traditional paperbased habits. Readers from the paper reading to ereading of the restructuring, the information industry from the traditional paperbased publishing model to work model has bee the trend of the times in transition. Most people are now more willing to read the paper books, in addition to the customary factors, the main display device or the puter is pletely unable to achieve a fortable level. The reason why we can see the words on paper, not because the text itself can be luminous, but the reflected light in the retina of the results 北京印刷學(xué)院畢業(yè)論文 20 of imaging。 2021,(03). [3] 石德萬(wàn) .電子圖書(shū)的反思 .圖書(shū)館論壇（ J） ,2021,(2). [4] 閆 海新 .試論電子圖書(shū)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì) . 圖書(shū)館工作與研究 （ J） ,2021,(03). [5] 馬雪梅 .電子圖書(shū)及其相關(guān)問(wèn)題淺析 .現(xiàn)代情報(bào) （ J） ,2021,(10). [6] 酈 佳鳴 .電子圖書(shū)讓我們變得 更 精明 .醫(yī)學(xué)情報(bào)工作（ J） ,2021,(01). [7] 薛享琛 ,丁麗 ,邱西西 . 電子圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展分析 [J]. 科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì) , 2021, (08). [8] 王寅 .電子圖書(shū)利弊談 .玉溪師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào) （ J） ,2021,(2). [9] 武迎新 . 電子圖書(shū)是否紙質(zhì)圖書(shū)的終結(jié)者 [J]. 中國(guó)出版 , 2021, (08). [10] 丁蔚 ,李紅奎 . 數(shù)字時(shí)代 :請(qǐng)不要與紙質(zhì)圖書(shū)作別 [J],發(fā)展 。持續(xù)并存，持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也有利于傳統(tǒng)圖書(shū)的更新，如使用廉價(jià)的綠色材料，使印刷快捷、裝幀精美，等等。作為一種新興的知識(shí)和信息載體，電子圖書(shū)正日益散發(fā)出獨(dú)特的魅力，并將會(huì)越來(lái)越多地影響到我們的生活與工作，包括未來(lái)的圖書(shū)館，相信，大家都喜歡的事物就一定會(huì)有發(fā)展，大家都努力的事物一定會(huì)有成功！ 從人們閱讀習(xí)慣的改變來(lái)看， 電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)是極大的沖擊，也是極大的競(jìng)爭(zhēng)。他們應(yīng)該具備現(xiàn)代編輯意識(shí)，在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，掌握、利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，為廣大讀者提供更多的具有個(gè)性化的、有獨(dú)特風(fēng)格的、高質(zhì)量的精品出版物。其次，要注重培養(yǎng)未來(lái)的編輯人才。在這一拐點(diǎn)下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出版社首 先應(yīng)該順勢(shì)調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀念，深入思考生存策略，對(duì)未來(lái)發(fā)展提前做出轉(zhuǎn)型規(guī)劃。 互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量的持續(xù)下滑，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這就是一個(gè)主題運(yùn)用多個(gè)媒體同時(shí)運(yùn)作，使各媒體之間從原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橄噍o相成的合作關(guān)系。使讀者在網(wǎng)絡(luò)閱讀的同時(shí)，能夠獲取到出版社紙質(zhì)圖書(shū)出版的廣告信息，為希望獲得此類(lèi)圖書(shū)的消費(fèi)者提供更方便、更快捷的資訊。但是，我們?cè)诓僮魃弦紤]市場(chǎng)兼顧，對(duì)一些選題的策劃要納入到利用多媒體平臺(tái)統(tǒng)籌運(yùn)作的概念之中。只不過(guò)兩者之間電子閱讀的比重還會(huì)大幅攀升罷了。 4． 4 如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的思考 從市場(chǎng)兼容這個(gè)理念來(lái)看紙質(zhì)書(shū)和電子閱讀 (包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各種電子閱讀 )，即紙質(zhì)書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)也遲早會(huì)形成一個(gè)互動(dòng)兼容的市場(chǎng)。所以說(shuō)電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代已經(jīng)是共贏的關(guān)系，甚至可以說(shuō)其共贏關(guān)系已經(jīng)超越了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。反過(guò)來(lái)看，電視和互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)播出的電影也獲得了網(wǎng)絡(luò)效益。另外，現(xiàn)代電影的發(fā)行也已經(jīng)不再局限于世界各地的電影院，在電 視、互聯(lián)網(wǎng)上也發(fā)行。但我們也應(yīng)該看到，電視節(jié)目中有電影頻道，而且相當(dāng)多的電影在電視中播出，并且成為電視節(jié)目的重要內(nèi)容。 我們可以從電影和電視之間的發(fā)展關(guān)系上來(lái)進(jìn)一步解讀這一觀點(diǎn)。他們之間在實(shí)質(zhì)上沒(méi)有什么不同，只是承載的方式有著巨大的差異而已。 4． 3 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的 閱讀習(xí)慣 在 對(duì)立中的統(tǒng)一關(guān)系 就行業(yè)來(lái)看，紙質(zhì)圖書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是因?yàn)槭袌?chǎng)的相互獨(dú)立，即分為傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)和現(xiàn)代電子閱讀市場(chǎng)。當(dāng)然，按照自然規(guī)律，上述人群會(huì)越來(lái)越少，而 20世紀(jì) 80年代以后出生的人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，應(yīng)試教育的愈演愈烈，現(xiàn)代社會(huì)更多強(qiáng)調(diào)的是知識(shí)，而不是文化等現(xiàn)狀，導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)的快餐化。年齡再大者，比如 60歲以上人群，能夠嫻熟利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的并不在多數(shù)。 4． 2 年齡與閱讀習(xí)慣的關(guān)系 今天，對(duì)于 40歲以上的人來(lái)說(shuō)，閱讀紙質(zhì)書(shū)仍然是他們生活中不可或缺的一部分。 除此之外，它還有攜帶方便，閱讀方便，可以復(fù)制，不受時(shí)間、空間的限制，信息量無(wú)窮大，獲取相關(guān)信息的速度極為迅速等特點(diǎn)，并且多數(shù)閱讀內(nèi)容是免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，使大眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到想要的任何信息。 與其相比，電子出版物的出版只需在內(nèi) 容上經(jīng)過(guò)編輯技術(shù)處理后，就可以直接與讀者見(jiàn)面了。 4 公眾 的閱讀習(xí)慣 與 圖書(shū) 市場(chǎng) 現(xiàn)狀帶給我們的思考 4． 1 紙質(zhì)與電子出版的特性比較 從出版角度來(lái)看，紙質(zhì)書(shū)的出版流程繁瑣，一部書(shū)稿從拿到選題到最終出版經(jīng)由多個(gè)人，多個(gè)部門(mén)合作完成。但是 ， 在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間， 電子圖書(shū)不會(huì)取代紙質(zhì)圖書(shū)，圖書(shū)館的發(fā)展只能是紙質(zhì)書(shū)與電子圖書(shū)相結(jié)合的模式，兩者互相補(bǔ)充、并駕齊驅(qū)。只有通過(guò)有序的管理 ， 產(chǎn)生出能夠反映出全國(guó)電子出版情況的統(tǒng)一書(shū)目 ， 人們才能首先對(duì)電子出版物的制造、出版、發(fā)行、銷(xiāo)售及其反饋有一個(gè)大致的了解 ， 從而使電子出版物市場(chǎng)得以規(guī)范經(jīng)營(yíng)。由于目前電子文獻(xiàn)的出版、發(fā)行及其銷(xiāo)售市場(chǎng)等均尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理 ， 因 而經(jīng)營(yíng)秩序比較混亂。另外 ,傳統(tǒng)的水災(zāi)、火災(zāi)、地震等不可預(yù)見(jiàn)的人為或自然災(zāi)害因素也可對(duì)電子出版物造成毀滅性的后果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 ,計(jì)算機(jī)病毒的對(duì)電子出版物的危害尤其將日益增大。信息數(shù)據(jù)泄露 和丟失，使電子圖書(shū)變得殘缺不全、面目全非甚至不復(fù)存在。電子圖書(shū)的數(shù)據(jù)具有可變化性和流動(dòng)性，任何環(huán)節(jié)的失誤都可能造成數(shù)據(jù)的丟失。當(dāng)然，隨著諸如 Pocket PC 這樣的手持式系統(tǒng)變得越來(lái)越 普及，以及屏幕技術(shù)的繼續(xù)提高，電子圖書(shū)和傳統(tǒng)書(shū)本在方便性上的差距將會(huì)逐漸縮小。雖然微軟的 Pocket PC 能夠減少令人煩惱的引導(dǎo)時(shí)間，使屏幕閱讀變得較為輕松，但是電子圖書(shū)仍然有待于達(dá)到紙質(zhì)圖書(shū)的方便程度。習(xí)慣了閱讀傳統(tǒng)印刷圖書(shū)的人們，一時(shí)很難適應(yīng)電子圖書(shū)的閱讀方式，也很難接受電子圖書(shū)給人的那種“虛擬”的感覺(jué)。而與之相比，讀慣紙 質(zhì) 書(shū)的人們會(huì)對(duì)紙書(shū)有一種感情、有一種習(xí)慣、有一種文化上的依賴(lài)，這種心理上的排斥不是一朝一夕能解除的。電子圖書(shū)的讀者會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)有很高的依賴(lài)性，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀方式不排斥，但并不代表他們排斥傳統(tǒng)的閱讀方式。 北京印刷學(xué)院畢業(yè)論文 12 3． 4 人們閱讀習(xí)慣的影響 許多人由于長(zhǎng)期使用傳統(tǒng)印刷圖書(shū)，已經(jīng)習(xí)慣了翻閱傳統(tǒng)印刷圖書(shū)的視覺(jué)方式，并且形成了特定的閱讀心理。絕大多數(shù)電子圖書(shū)只能提供文字和圖像，不能提供聲音， 也使讀者感到索然無(wú)味。現(xiàn)在無(wú)論是 PC 顯示器，還是專(zhuān)用的閱讀器，其解像率低，屏幕清晰度無(wú)法達(dá)到讀者閱讀傳統(tǒng)書(shū)籍的程度。 對(duì)任何一家出版社而言，這些當(dāng)然都是損失，因而很多出版商不愿意將自己手中的圖書(shū)數(shù)字化，最主要的原因就是對(duì)盜版心存忌憚。這給網(wǎng)上盜版提供了可乘之機(jī) 。正因?yàn)槿绱?，許多作品的權(quán)利狀態(tài)難以確定，是作者、出版商，還是文化公司 (書(shū)商 )、經(jīng)紀(jì)人？連最基本的版權(quán) 歸屬 問(wèn)題都難以確定，電子圖書(shū)如何能正常發(fā)展呢？ 另一方面，電子圖書(shū)的版權(quán)法律保護(hù)如何實(shí)施問(wèn)題。出版單位在購(gòu)得 紙介圖書(shū)的版權(quán)后，是否將電子版權(quán)一并購(gòu)得 ？ 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，是否有權(quán)將物理圖書(shū)數(shù)字化，在現(xiàn)行的法律法規(guī)下沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。電子圖書(shū)所載內(nèi)容的不均衡，己經(jīng)嚴(yán)重影響了電子圖書(shū)的魅力。每年推出的電子圖書(shū)品種即便加上網(wǎng)上盜版不過(guò)數(shù)千，相對(duì)于傳統(tǒng)出版每年幾萬(wàn)種數(shù)量來(lái)，無(wú)異于杯水車(chē)薪。眾所周知，在過(guò)去的幾年，北大方正、遼寧出版集團(tuán)、博庫(kù)、 E 書(shū)時(shí)空都算得上是電子圖書(shū)的先行者。 傳統(tǒng)圖書(shū)一年的銷(xiāo)售額為 1000 多億元，網(wǎng)絡(luò)出版為 100 億，僅占１ /10。 2021 年，電子圖書(shū)市場(chǎng)和傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)部分延續(xù)了 07 年的熱點(diǎn)，穿越類(lèi)、玄幻類(lèi)、健康養(yǎng) 生類(lèi)圖書(shū)依然熱度不減；官場(chǎng)小說(shuō)成為 08 年出版領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)；與此同時(shí)，以?shī)W運(yùn)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、奧巴馬等熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物相關(guān)的圖書(shū)分別在08 年特定的時(shí)間段內(nèi)成為出版市場(chǎng)的主角；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)火爆程度有增無(wú)減，更多的作者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表作品，也有越來(lái)越多的原創(chuàng)作品付諸出版。 北京印刷學(xué)院畢業(yè)論文 10 圖 212 電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行數(shù)量 (7)電子圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)比傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng) 電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)幾百億的金額相比，主要是國(guó)內(nèi)的個(gè)人電子圖書(shū)市場(chǎng)遲遲不能啟動(dòng)。 圖 210 手機(jī)業(yè)務(wù)額 (5)電子圖書(shū)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng) 隨著網(wǎng)絡(luò)寬度的普及，使得網(wǎng)民在網(wǎng)上擁有更多的興趣選擇，聊天、音樂(lè)、視頻、新聞、博客、游戲都分流了不少網(wǎng)民，但隨著電子閱讀習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)、中國(guó)網(wǎng)民總量的不斷增長(zhǎng)、適合青少年閱讀的圖書(shū)的迅速增加，電子圖書(shū)用戶(hù)在今后很長(zhǎng)時(shí)間都將持續(xù)增長(zhǎng)。 北京印刷學(xué)院畢業(yè)論文 9 (4)手機(jī)閱讀產(chǎn)值和份額將持續(xù)擴(kuò)大 手機(jī)的話費(fèi)、價(jià)格持續(xù)下降，性能、功能、上網(wǎng)速度、容量、普及量不斷上升，手機(jī)閱讀將越來(lái)越普遍，加上手機(jī)閱讀用戶(hù)身份易于確認(rèn)，付款方便，可以預(yù)計(jì)手機(jī)閱讀的產(chǎn)值和份額亦 將持續(xù)擴(kuò)大。 (3)數(shù)字產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成和相互影響漸深 圖書(shū)一般為人類(lèi)創(chuàng)想的最 先體現(xiàn)形式，然后圖書(shū)被搬上銀幕、電視、游戲，隨著電子圖書(shū)占原創(chuàng)圖書(shū)比例的增大，電子圖書(shū)對(duì)電影、電視、游戲的影響也日益增加。 圖 29 電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售圖 (2)市場(chǎng)集中度提高 電子圖書(shū)在幾年前還是盜版小網(wǎng)站的天下，經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，隨著一些有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者的加入，雖然新網(wǎng)站還依然不斷涌現(xiàn)，但已經(jīng)出現(xiàn)了起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪讀書(shū)、豆瓣網(wǎng)、讀吧網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、 17K 等一些領(lǐng)先的重量級(jí)選手，市場(chǎng)集中度在逐漸提高，新加入者的門(mén)檻在不斷提高。 (5)手機(jī)閱讀興起 手機(jī)閱讀在去年的一年內(nèi)數(shù)量上有大幅的增長(zhǎng)，針對(duì)手機(jī)閱讀的版權(quán)保護(hù)、閱讀體驗(yàn)各方面的技術(shù)將更受重視。 (3)注重版權(quán)保護(hù) 版權(quán)保護(hù)將更關(guān)注于版權(quán)方的利益，同時(shí)由于手機(jī)閱讀的興起，適宜手機(jī)下載、閱讀的電子圖書(shū)加密、版權(quán)保護(hù)技術(shù)將受到重視。 (2)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行 相應(yīng)于全程電子化出版，互聯(lián)網(wǎng)和 3G 移動(dòng)通信的發(fā)展，使得出版發(fā)行成為一個(gè)巨大而扁平的結(jié)構(gòu)，以往圖書(shū)發(fā)行的多級(jí)行銷(xiāo)結(jié)構(gòu)將被徹底打破。 電子圖書(shū)發(fā)展的技術(shù)趨勢(shì) 按照目前科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，未來(lái)的電子圖書(shū)行業(yè)在技術(shù)上將有以下幾個(gè)特點(diǎn)： (1)全程電子化出版 隨著科技的發(fā)展、電腦網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及、年輕族群日益成長(zhǎng)，全程電子化出版已是大勢(shì)所趨。 (5)發(fā)行 很多出版商選擇在網(wǎng)上發(fā)行部分圖書(shū)內(nèi)容 ，作為圖書(shū)推廣的重要手段。 (4)讀者 越來(lái)越多的讀者選擇閱讀免費(fèi)電子版的圖書(shū)，特別是年輕的族群購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和紙質(zhì)圖書(shū)的行為明顯小于年紀(jì)較大的族群。大量的紙質(zhì)圖書(shū)被轉(zhuǎn)換為電子圖書(shū)，同時(shí)擁有紙質(zhì)版本和電子版本的圖書(shū)將越來(lái)越多。有的作者選擇只出版紙質(zhì)圖書(shū)，有的作者只選擇出版電子圖書(shū)。一些傳統(tǒng)圖書(shū)在發(fā)行后，授權(quán)網(wǎng)上發(fā)布不完整的版本，很多人在嘗試閱讀后選擇購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，促進(jìn)了傳統(tǒng)圖書(shū)的銷(xiāo)量。數(shù)字圖書(shū)館、電子圖書(shū)網(wǎng)站等技術(shù)提供商、出版社都開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上尋找優(yōu)秀的作者簽約，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。相比之下，傳統(tǒng)出版作者轉(zhuǎn)向電子出版作者的現(xiàn)象要少的多。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上嘗試成為作者的門(mén)檻很低，所以也出現(xiàn)很多沒(méi)寫(xiě)完的“太監(jiān)”作品，往往是新作者嘗試的不成熟的作品。 電子