【正文】 山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康?！稗r(nóng)夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉淀的果汁，才是真才實(shí)料的好果汁。因?yàn)閺S商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費(fèi)者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費(fèi)者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費(fèi)者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進(jìn)作用的廣告語。于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤聽我的”……但是，這些優(yōu)秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。我們擁有足夠的試衣間?。ㄟm合大型商場）本店為旅游形象店，本地居民請節(jié)后進(jìn)入?。n次高的大店）本店獨(dú)家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{(diào)豐富的女店）餐飲店五一促銷廣告語：五一走來走去，一定要吃好喝好！黃金周不產(chǎn)黃金，五一節(jié)卻有五折！七天度假好時光，三餐美食好味道?？忌胍嬲龑W(xué)會語言表達(dá)和運(yùn)用，做到語言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。我們在創(chuàng)作廣告語時，要做到不寫錯別字，要寫規(guī)范漢字。例如:有一個化妝品的廣告詞中寫道：“永保青春”。我們在創(chuàng)作廣告語時，千萬不要為了追求廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)語言。例如：有個宣傳止咳露的廣告，其廣告詞將成語“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復(fù)向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。（1）要注意語法和邏輯。重慶朝天門大生商場所作的廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”（應(yīng)征獲獎），也屬于語言運(yùn)用得當(dāng)一類。使39。應(yīng)征來稿多達(dá)61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個字中獎了?？墒牵荚嚂r間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應(yīng)該爭取的。七、施展語言功夫編輯本段廣告語的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作。六、括出商品或勞務(wù)的特點(diǎn)編輯本段如某市“長恒裝修公司”的廣告：“長”遠(yuǎn)耐用，“恒”久堅(jiān)固長恒裝修。這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊(yùn)含警告的力量。馬來西亞柔佛市的交通安全廣告語又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”廣告巧妙地運(yùn)用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫。通常，這類廣告語少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？例如：丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告語是這樣的：“你打算怎樣？以每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”這則廣告語接連的兩個問句，提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時速40公里開車，可活到80歲它代表了長壽；反之，以80公里的時速開車，就只能活到40歲”相對而言是個 “短命”的歲數(shù)。五、使用幽默風(fēng)趣的藝術(shù)手段編輯本段交通安全廣告是極常見的宣傳形式。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個別的，而是普遍的，十分巧妙?！边@是瑞士鐘表公司的廣告。此廣告巧設(shè)懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長，坐不坐飛機(jī)的人，都會被吸引，廣告效果不言而喻?！闭б豢?，令人大惑不解：“12月23日”是個什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來這是美國噴氣式飛機(jī)投入運(yùn)營的一則廣告。這種方法也可用于廣告語的創(chuàng)作之中。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法?！崩习迓牶螅瑵M臉通紅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見。遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經(jīng)典語句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。還有上文舉到的“會說普通話，39。生態(tài)安徽39。三、在押韻上做文章編輯本段在擬制廣告時注意押韻，目的是為了讓讀者（觀眾或聽眾）便于記憶。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”等。（7）頂針法例如：“車到山前必有路，有路就有豐田車！”運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭格創(chuàng)作出來的廣告語，親切形象，有很強(qiáng)的感染力。（6）設(shè)問運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。這類廣告語為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感。（4）仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。利用雙關(guān)創(chuàng)作的廣