【正文】 年的學(xué)習(xí)生活。此外，還要感謝陪伴在我身邊的同學(xué)、朋友。本論文從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。首先我想表達我對我導(dǎo)師XXX老師最真摯的感謝。傳統(tǒng)媒體借微信公眾平臺是一條機遇與挑戰(zhàn)融合的曲折之路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時發(fā)現(xiàn)問題，并給予改進提高，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展機遇和前景。六、總結(jié)通過以上探討，我們可以知道微信公眾平臺的產(chǎn)生為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了難得的機遇，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的舊格局，帶來了整個行業(yè)的大變革。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息發(fā)布渠道及時推送自己的解讀，改變傳統(tǒng)紙媒時效性弱的不足。在這樣一個信息爆炸的時代，時間就是信息的生命，稍微慢一會，新聞就會變成無用的舊聞。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺可以根據(jù)不同用戶需求開發(fā)私人訂制功能，向用戶推送專屬自己的信息。同時還可開發(fā)私人訂制功能，根據(jù)用戶需求推送其感興趣的內(nèi)容。然而在微信傳播中，用戶更加關(guān)注信息與自己的關(guān)系。要意識到在微信的傳播中，信息價值的側(cè)重點發(fā)生了一些變化，訂閱戶由關(guān)注信息本身轉(zhuǎn)移到關(guān)注信息與人的關(guān)系上。單一的圖文信息并沒有充分發(fā)揮微信多種信息兼容的特點，應(yīng)該將文字、圖片、語音、視頻等集于一體，從而使微信公眾平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體低成本的“集成服務(wù)”。目前微信公眾平臺推送的信息主要還是以單一的圖文信息為主，很少有媒體會利用微信多媒體融合的信息進行推送。在日益激烈的媒體競爭，針對媒體微信平臺發(fā)展的現(xiàn)狀及所遇問題，在此筆者對借力微信公眾平臺的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略做了探究，希望對其發(fā)展有所幫助。隨著微信受眾量的日益增加，媒體微信號的影響力也進一步提高。這就意味著媒體公眾號很難觸及媒體興趣意外的用戶，當(dāng)用戶量相對飽和，訂閱戶興趣發(fā)展改變，就會出現(xiàn)負增長。相對于商業(yè)類的公眾賬號，目前傳統(tǒng)媒體公眾號似乎缺乏有力的推廣力度。微信公眾平臺對用戶的分析也僅僅局限于性別、語言、地方等屬性，而缺少對于用戶的愛好需求等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這就無法對訂閱用戶的行為進行全面的分析。當(dāng)前版本的微信公眾平臺功能設(shè)計并不十分完善，對每日微信訂閱用戶的增減只用一條簡單的曲線表示。各媒體公眾號間選題及傳播形式的同質(zhì)化將不利于傳統(tǒng)媒體借助微信發(fā)展的環(huán)境。同時，傳播形式也同質(zhì)化。傳統(tǒng)媒體每日推送的數(shù)量較少，難以滿足對新聞信息有更多需求的用戶。 傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺上發(fā)展的不足盡管目前許多傳統(tǒng)媒體都認識到了微信媒介的重要作用，已采用微信公眾平臺的媒體也得到了新的發(fā)展和提升。而在微信平臺上開放評價反饋功能，或者在推送信息后直接獲取用戶的反饋留言，將使媒體對內(nèi)容與受眾需求的契合有更加清晰的認識，以便及時改進。通過微信公眾平臺，用戶對傳統(tǒng)媒體的反饋變得更加方便快捷。微信公眾號的受眾對于微信消息具有自主選擇選，受眾可以選擇關(guān)注或不關(guān)注某一媒體的公眾號，還可以自主選擇特定時間閱讀特定的消息內(nèi)容。然后有選擇性地將信息推送給細分化的用戶，能夠避免用戶信息的過載，實現(xiàn)了更加精準化的推送。微信公眾平臺也是傳統(tǒng)媒體推送的信息更為細分化、精準化。微信公眾平臺則提供了用戶分組管理的功能，使得微信編輯可以立刻與記者取得聯(lián)系，記者也可以立即上傳文字、圖片或視頻報道。微信反饋及時、經(jīng)濟，而且形式也豐富。信息來源、采訪和編輯方式都與以往有很大的不同。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾號營銷時也存在著許多的不足和局限，這些也是值得我們注意的，以便去及時的改進提高。傳統(tǒng)媒體在微信平臺上得到了更好的延伸和發(fā)展。四、傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的新發(fā)展及存在的問題微信公眾平臺具有信息發(fā)布快捷、信息推送精準有效等特點，因此眾多傳統(tǒng)媒體紛紛開通公眾賬號來擴張業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以應(yīng)對新媒體興起對其的巨大沖擊。這種語音推送所帶來的交流感和親切感是文字難以企及的。與其他一些媒體的三級閱讀界面相比，這一形式更好地提升用戶閱讀的便捷性和自主性。對于推送的信息，第一級先呈現(xiàn)信息的標題和圖片及文字導(dǎo)讀，用戶可以根據(jù)標題閱讀那些信息。此外，《揚子晚報》所采用的線下活動和線上互動結(jié)合的方式為那些有交友愿望的微信用戶提供了溝通與交流的機會?！稉P子晚報》的訂閱用戶可以直接通過文字、圖片、語音等形式給微信管理團隊發(fā)送信息，既可以提供新聞情報也可以提出意見或建議。 《揚子晚報》微信公眾平臺的優(yōu)勢 微信公眾平臺的開通使得微信同時具備了社交、媒介、媒體的功能屬性。此外，導(dǎo)航式推送是指利用微信公眾平臺根究信息推送的媒介來進行分類，將關(guān)鍵詞推送中的信息類別用導(dǎo)航框的形式進行劃分，讀者可以自行點擊想要閱讀的欄目。而關(guān)鍵詞推送是指根據(jù)客戶的不同需求，將推送的信息進行分門別類，這些消息涉及日常生活的方方面面，例如：天氣、新聞、吃喝、旅游等等。 《揚子晚報》借力微信公眾號的模式《揚子晚報》采用優(yōu)質(zhì)資源+關(guān)鍵詞+導(dǎo)航式的推送模式建立用戶服務(wù)平臺?？v觀《揚子晚報》微信公眾號運營的成功，我們可以發(fā)現(xiàn)微信彌補了傳統(tǒng)媒體與受眾互動不足的缺點，在增強用戶體驗，爭取信息發(fā)布的實效性等發(fā)面有著巨大的優(yōu)勢。三、《揚子晚報》微信公眾號的傳播模式及優(yōu)勢《揚子晚報》作為中國發(fā)行量最大的晚報之一，也是首批開通微信公眾號，借微信之力提高影響力的紙媒之一。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個顯著特點就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過手機終端可以隨時隨地得瀏覽資訊信息，而微信在這方面可謂做到了極致；，信息高達到率。通過微信公眾平臺可對用戶進行分組，并通過“超級二維碼”可獲知用戶群體的屬性，從而讓營銷和服務(wù)更具個性化。其信任度和到達率是傳統(tǒng)媒介無法達到的，因此平臺能夠獲得更加真實的客戶群；，信息和服務(wù)能夠到達的時間更長。微信公眾平臺相比其他推廣渠道有以下幾個特點：，小眾傳播，傳播有效性更高。利用微信公眾賬號傳統(tǒng)媒體可以隨時發(fā)布新聞信息，大大增強了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的時效性。目前微信公眾平臺可以綁定私人賬號進行信息群發(fā)，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)，主要分為服務(wù)號和訂閱號兩種。微信憑借著免費的社交體驗以及便捷的信息傳輸上線一年后便擁有2億多的用戶數(shù)量，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的奇跡。二、微信公眾平臺的產(chǎn)生及特點微信是騰訊公司于2011年推出的一款以多媒體信息通信為核心的提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。該論文分為六個部分。本論文就以《揚子晚報》微信公眾號為例子，分析其在微信平臺下的傳播特點及存在的問