國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡課形成性試題4及答案-文庫吧資料
2024-10-17 14:57本頁面
【正文】 估的標準和主要方法。2．教學要求明確廣告預算策劃的根據(jù)和方法并能結合實際做出預算案。（2）應特別重視實際操作的步驟和程序，重點掌握預算的方法。3．考核要求：（1）掌握媒介組合運用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式；（2）以一策劃案例為材料，訓練媒介策劃的策略運用。第七章廣告媒介策劃1．教學內(nèi)容：（1）廣告媒介組合的含義及目的；媒介組合的好處；（2）單個媒介運用策略、組合媒介運用策略、廣告媒介創(chuàng)新運用方法；（3）廣告時間、頻率策略，把握時機的要點；（4）廣告非媒介策劃方式要點。2．教學要求：（1）要求明確廣告主題訴求的前提與方法；（2）講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關系。3．考核要求：（1）掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；（2）可以一個小案例為材料，提供一份市場分析報告。第二編廣告策劃實務第五章廣告策劃中的市場調(diào)研1．教學內(nèi)容：（1）市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；（2）市場調(diào)查資料分析；（3）市場調(diào)查與廣告策劃的關系。2．教學要求：（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營銷傳播作為補充。3．考核要求：把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。第三章廣告策劃的理論依據(jù)1．教學內(nèi)容：（1）傳播學理論與廣告策劃；（2）市場營銷學與廣告策劃；（3）心理學與廣告策劃。2．教學要求：（1）了解：廣告策劃中的主要思維方法；（2）理解：廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；（3）難點：廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。3．考核要求：（1）舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；（2）策劃與廣告策劃的差異；策劃與計劃的差異；（3）廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。附：各章教學內(nèi)容、教學要求和考試要求第一編廣告策劃原理第一章廣告策劃概述1．教學內(nèi)容：（1）中國古代豐富的策劃思想的源泉；（2）人類進入以經(jīng)濟建設為中心的時代，公關策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；（3）策劃的涵義與性質(zhì)；策劃與計劃的差異；（4）廣告策劃的原則；（5）廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。案例分析題要求理論與實踐緊密結合，觀點明確，論證充分，并且言之有理；應用寫作要求能夠根據(jù)題目要求全部和部分的寫出一篇廣告策劃書。第四次形考將案例分析題改為應用寫作題，以更充分地體現(xiàn)本課程的學習目標。題型包括判斷題、選擇題、理解辨析題、案例分析題或應用寫作題。補充說明：本形成性考核方案主要針對成人學習特點，改變“死記硬背”的考核，在要求學生掌握學科基礎要點知識的基礎上，更強調(diào)提高學生的總結分析能力，讓學生邊學習、邊體會、邊實踐。每種類型的考試題均有難、中、易分布在不同題型中。試題分為難、中、易三個等級，分別占卷面總成績的25%、35%、40%。（一）考核形式說明1．形式本考核共套測試題；每套測試題中均包含有判斷題、選擇題、理解辨析題、案例分析題或應用寫作題等幾種題型；每次形考任務按百分制進行成績評定。形成性考核按教學進度即章節(jié)順序（1～3章，4～7章，8～10章，11～14章）分別在平時學習過程中完成，學期末根據(jù)次形成性考核成績評出總成績。四、本課程考核改革方案形成性考核是本課程考核的主要方式不再有終結性考試。二、考核改革目的1．通過本課程考核的改革，創(chuàng)新和改革課程教學模式和課程考核模式；2．通過本課程考核的改革，樹立現(xiàn)代遠程開放教育理念，提高學生學習的積極性和主動性；3．通過本課程考核的改革，更加注重平時的教學質(zhì)量及學習效果，確保以形成性考核考查學生階段性學習的真實效果；4．加強教學過程的設計，進一步完善教學過程并引導學生高質(zhì)量完成各學習環(huán)節(jié)，將教學質(zhì)量落實在教學過程中，實施綜合考核，提高實操技能，以及綜合分析問題和解決問題的能力。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對于實踐的指導，具有很強的實用性。廣告策劃課程考核改革方案一、課程性質(zhì)與任務廣告策劃是開放本科廣告專業(yè)必修課，5學分，課內(nèi)學時90，一個學期課程。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗甜美的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，頭發(fā)柔順自然的隨風飄揚，街上的人都回頭看她，然后她甜美微笑著說：“想要我這么好的頭發(fā)嗎？學我??！愛生活，愛飄揚。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)護理，請選擇飄揚。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾
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