【正文】 價格的經(jīng)營方式面臨著來自國際市場上眾多的反傾銷調(diào)查，生存環(huán)境日益艱難，加上國內(nèi)廠商間競相壓價、無序競爭，使得在出口貿(mào)易中僅能賺取微利的制造企業(yè)面臨著利潤越來越少的境地。2005年以來，我國眼鏡制造企業(yè)在不同程度上遭遇了“用工荒”；受鏡框、鏡架需要的塑膠、金屬等原材料價格上揚的影響，眼鏡加工企業(yè)的利潤空間被削去一成左右。中國人賺取的僅是廉價的加工費用，眼鏡加工行業(yè)的平均利潤率僅保持在10%左右。二、成本不斷攀升，渠道壓力升級眼鏡制造業(yè)屬于勞動密集型的輕工業(yè)，其發(fā)展依賴大量的勞動力投入。除去各項銷售成本，銷售利潤率也大多超過100%。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，中國眼鏡業(yè)的加工利潤大致在10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不超過10元錢。中國更多地充當(dāng)了國外品牌的“打工者”角色，賺取的僅是不多的加工費。目前，中國眼鏡超過60%的產(chǎn)品出口，并占領(lǐng)世界低端市場80%的份額。在眼鏡的銷售流通領(lǐng)域，大大小小的眼鏡商家更是數(shù)不勝數(shù)。例如：在北京的大明眼鏡零售店，僅鏡架一項，在2006年就代理了69個品牌之多。在眼鏡的生產(chǎn)領(lǐng)域，由于大量的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是貼牌并出口國外，品牌建設(shè)還根本沒有提上日程，而那些做內(nèi)銷的眼鏡廠往往會有少則幾個、多則十幾個的品牌。中國眼鏡業(yè)成為了名副其實的“制造大國，品牌小國”。在品牌個性不能凸顯的情況下，企業(yè)即使賣出再多的產(chǎn)品，也不能達(dá)成品牌建設(shè)的目的。沒有內(nèi)涵的品牌，就如同沒有個性的人一樣，不具備競爭力。”產(chǎn)品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。中國眼鏡業(yè)正是由于缺乏這種產(chǎn)品和服務(wù)的獨創(chuàng)性，拖累了無數(shù)眼鏡廠商的品牌建設(shè)。萊恩由于缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計能力，中國的眼鏡行業(yè)難以形成具有核心競爭能力的大品牌。目前，我國的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)很少有自主的研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)。然而，我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)普遍呈現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)落后、設(shè)計能力欠缺的狀況。在高速發(fā)展的行業(yè)數(shù)字背后，中國的眼鏡業(yè)存在著不容忽視的隱憂。究其原因，中國的眼鏡企業(yè)基本上集中在低附加值的產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界眼鏡產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，只能獲得微薄的生產(chǎn)價值。中國眼鏡業(yè)的蓬勃發(fā)展昭示著：中國不僅成為了世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，而且成為了世界眼鏡消費潛力最大的國家之一。另外，在國內(nèi)眼鏡消費方面，中國眼鏡行業(yè)市場總?cè)萘恳堰_(dá)到400億人民幣。2006年，我國眼鏡業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到200億元，出口接近20億美元大關(guān)。眼鏡零售領(lǐng)域的平均毛利空間約在5倍左右。眼鏡零售商不僅創(chuàng)新商業(yè)模式，而且適時調(diào)整經(jīng)營策略，以順應(yīng)市場的發(fā)展。2009年，一些眼鏡零售企業(yè)大膽打破地域的限制，已經(jīng)從本土的一二線城市，拓展到更多的城市領(lǐng)域。2002009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國眼鏡出口企業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，進(jìn)入2010年，全球經(jīng)濟(jì)回暖，中國眼鏡出口必將迎來一個“艷陽天”。沒能開拓和形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和有引領(lǐng)世界潮流的品牌和產(chǎn)品。不能從眼鏡的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今的時代潮流的整合中尋找人文的閃光點和技術(shù)的突破點。正是由于： 只注重了眼鏡文化的歷史傳承，而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時代特征；只開始注重了品牌的價值厚重，而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐； 只注重了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的模仿，而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合；只注重個別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握；特別是：忽視了對眼鏡文化人文特征、時代特征及現(xiàn)代眼鏡市場發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究；忽視了根據(jù)世界文化潮流開拓民族精品的研究。鮮見的研究文章，只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度，鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同； 只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財?shù)然y圖案，所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運亨通”、“四季發(fā)財”等價值內(nèi)涵； 只注重了中國古代鏡盒的表面裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對中國傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。不僅研究力量單薄，研究范圍狹窄，而且研究中存在著一定的偏頗。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計：此展會每年都吸引了世界各地超過3萬的客商前往采購參觀，不僅其成交量頗為可觀，而且，其無形資產(chǎn)的擴(kuò)散和延伸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有限的價值度量。生動的體現(xiàn)了新浪漫主義的文化特征。很長時期以來，相當(dāng)多的國人把它只當(dāng)作尋樣、獵奇和獲取定單的場所和渠道。已經(jīng)成為擴(kuò)展世界眼鏡文化的廣闊空間和巨大的傳播平臺。特別是，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和信息時代的到來。比如那種鏡框向上吊的魔鬼型眼鏡、以至那種又圓又大的染色貓頭鷹眼鏡等，都已經(jīng)成為“魔鬼身材”們吸引男性的磁力配飾。在這種浪潮的影響下，今天的典型美女已經(jīng)不一定指漂亮的美國金發(fā)女郎。用產(chǎn)業(yè)化的方法，制造出各種“酷斃了”、“帥呆了”的消費體驗，讓消費者從中獲得“非理性的”價值滿足。這樣的眼鏡店以其特有的童話魅力吸引了孩子們。因此，在日本就出現(xiàn)了“童話配鏡店”。不僅如此，日本還十分注重把眼鏡經(jīng)營和眼鏡審美結(jié)合起來?！肮兆濉北闶悄切┛駸嶙非笕毡玖餍袏蕵肺幕?、連穿著打扮、思想行為都效仿的人。他們談的是木村拓哉、中山美穗，讀的是村上春樹的《挪威的森林》之類。在日本已經(jīng)形成了一種“扮靚你”的日流”。這種眼鏡文化的崛起具有四個最明顯的特征： 既有西方新浪漫主義美學(xué)的思維特征，又有東方復(fù)古主義的歷史情思； 既注意了時代個性的充分展現(xiàn)，又注重了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合； 既延展了品牌的價值厚重；又依托了科技含量的技術(shù)支撐；既注重了藝術(shù)美學(xué)的充分張揚，更體現(xiàn)了引領(lǐng)消費潮流的時代走向。眼鏡文化充分反映了一個國家、民族的思想意識、道德、價值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時尚追求等文化特點，更富含了科技的底蘊和技術(shù)的支撐。因此，目前眼鏡行業(yè)應(yīng)用信息化管理系統(tǒng)實現(xiàn)：顧客數(shù)據(jù)輸入；鏡架數(shù)據(jù)錄入、修改，銷售分類管理、銷售統(tǒng)計管理、客戶關(guān)系管理等現(xiàn)代化管理手段的還不多見。電腦選鏡、模擬佩戴的信息化營銷系統(tǒng)對很多企業(yè)還很遙遠(yuǎn)。營銷理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營銷模式的探索更沒有明顯的突破。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。以往那種“名牌眼鏡秀活動”已經(jīng)不足以吸引市場的張力。眼鏡經(jīng)營理念的多元化生產(chǎn)國內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來了眼鏡消費市場的不斷擴(kuò)大，但也形成了激烈的競爭態(tài)勢。成了一招眼鏡市場競爭中的高棋。3）貼牌生產(chǎn)的擴(kuò)展化眼鏡市場的多元化發(fā)展,給了很多人一個啟示：搞半套活的產(chǎn)品既可以加強(qiáng)市場的適應(yīng)性又可以降低產(chǎn)品成本。他們拚命的實行區(qū)域覆蓋，著力的擴(kuò)展市場控制點，以圖形成品牌優(yōu)勢和龍頭優(yōu)勢。服務(wù)的比拼、人氣的爭奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價格的高低將成為比拚的重點。南寧、石家莊、南京、重慶、杭州、義烏等20多個大中型眼鏡批發(fā)市場。因此，近年來各地建立了大量的眼鏡批發(fā)市場。這種特色表現(xiàn)在： 1）市場覆蓋的廣域化眼鏡批發(fā)市場是眼鏡銷售的集散地。眼鏡批銷渠道多元化眼鏡文化的發(fā)展，眼鏡市場的擴(kuò)展使眼鏡的批銷渠道也發(fā)生了重大變化。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨特的隱私保護(hù)性。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽產(chǎn)品。沒有導(dǎo)線可以和計算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽美妙音樂，以全新的方式讓你感受和體驗美妙的生活。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。是我國自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。該技術(shù)于2002年通過了美國聯(lián)邦通訊委員會的檢測認(rèn)證以及全球SGS質(zhì)量認(rèn)證，并通過了北京眼鏡商品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心認(rèn)證。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個芯片是用一種對高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。這種反應(yīng)在材質(zhì)上的文化觀念對比我國“賣眼鏡就是賣材質(zhì)”的認(rèn)知來說，明顯的顯現(xiàn)出差距來了。就是： 要注重材質(zhì)的功能性； 要講究材質(zhì)的搭配性； 要強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的環(huán)保性。