【正文】 及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式下改變發(fā)展方式。但是電視的出現(xiàn)讓人們之間的交流變得越來(lái)越少，周末人們寧愿周末躲在家中看電視也不愿出門(mén)走走，鄰居之間也變得陌生，“沙發(fā)人”、“土豆人”就這樣誕生了。同時(shí)電視只要有電的情況下都可以不間斷的傳播信息，對(duì)于受眾來(lái)講限制不多，人們可以邊做家務(wù)邊看電視，典型的例子就是肥皂劇。從電視來(lái)講，電視的出現(xiàn)讓報(bào)紙廣播出現(xiàn)了前所未有的危機(jī)，當(dāng)時(shí)人們就預(yù)言報(bào)紙可能馬上就要消亡。但是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)沒(méi)有電，也沒(méi)有電波就無(wú)法接收到信息。廣播信息的傳播相比報(bào)紙更為及時(shí)，信息的承載媒介就是電波，只要有電波信號(hào)的地方就能收聽(tīng)，不用浪費(fèi)紙張。但盡管這樣報(bào)紙對(duì)人的受教育水平有所限定，如果受眾是文盲，報(bào)紙所傳播的信息就無(wú)法直接被他吸收，這是報(bào)紙相比其他傳統(tǒng)媒體最大的弱點(diǎn)。歷史悠久決定了它的相對(duì)成熟和穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)，受眾尤其是年紀(jì)較長(zhǎng)的受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴度強(qiáng)，數(shù)量上也相對(duì)的很多，市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚。但是隨著社會(huì)科學(xué)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展、信息化技術(shù)以及相關(guān)平臺(tái)的建構(gòu)，打破了原有的固有的信息市場(chǎng)，傳統(tǒng)的四大媒體的地位也開(kāi)始受到了各方面的挑戰(zhàn)。生活在長(zhǎng)久的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)的四大媒體擁有其既定的發(fā)展線路、業(yè)務(wù)范圍、市場(chǎng)規(guī)模以及專門(mén)的技術(shù)和人才等，不僅如此，傳統(tǒng)媒體同時(shí)還在不斷的發(fā)展中積累了較多的經(jīng)驗(yàn)。價(jià)格低廉傳統(tǒng)媒體由于媒介的限制，更多的偏向于電視媒介以及紙媒介，價(jià)格相對(duì)高昂，但是新媒體由于其平臺(tái)的廣泛性，操作上的多樣性使得新媒體在費(fèi)用上更為低廉，為廣大制作商提供了方便。兼具個(gè)性化和精準(zhǔn)性與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在在使用上更加的富于個(gè)性化與精準(zhǔn)性。大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第2頁(yè)（二）新媒體的特征無(wú)限大的容納性從傳播形態(tài)上來(lái)講，新媒體具有超大的容納性，它不像傳統(tǒng)媒體那樣把媒體的形式劃分的那么的界限分明，它將所有的不同類型的東西集中在了一個(gè)平臺(tái)上，既可以進(jìn)行文字上的傳播，也可以進(jìn)行畫(huà)面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲(chǔ)存以供隨時(shí)瀏覽。廣泛的說(shuō)，新媒體同時(shí)亦是一個(gè)使用數(shù)字技能、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶供給訊息和文娛辦事的流傳形態(tài)?！甭?lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為新媒體是：“以數(shù)字技巧為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行的訊息流傳的媒介。一、新媒體概述（一）新媒體的含義新媒體究竟是什么？有著什么樣的界說(shuō)？針對(duì)這一點(diǎn)，眾說(shuō)紛紜，有如諸子百家般各家有各家的說(shuō)法。新媒體的衍生對(duì)于大眾而言產(chǎn)生的影響是極其全面而且徹底的，它不僅在日常生活和思維模式上影響乃至改變了我們的生活，更是在世界領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面有著深遠(yuǎn)的影響。本文主要以移動(dòng)媒體中的即時(shí)通訊軟件“微信”為例來(lái)講述新媒體環(huán)境下受眾的特點(diǎn)，首先論述傳統(tǒng)四大媒體的特點(diǎn)，進(jìn)而引入新媒體，深入挖掘新媒體的特點(diǎn)，最后預(yù)測(cè)未來(lái)受眾將有什么樣的特點(diǎn)。跟著時(shí)期的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的狀態(tài)，媒體形態(tài)獲到了有效開(kāi)發(fā)，發(fā)生了以新技術(shù)為支柱的新媒體?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】 [1][D].西北師范大學(xué),2012.[2][D].西南大學(xué),2013.[3][D].內(nèi)蒙古大學(xué),2015.[4][D].山西大學(xué),2013.[5]:微電影的產(chǎn)業(yè)魅影[J].浙江學(xué)刊,2012,05:115120第四篇：淺析新媒體環(huán)境下的受眾大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第1頁(yè)淺析新媒體環(huán)境下的受眾摘 要當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)越加發(fā)達(dá)，個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人和團(tuán)體之間以及國(guó)與國(guó)之間產(chǎn)生了極其緊密的聯(lián)系，也正因互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)達(dá)，使得世界時(shí)時(shí)刻刻便可呈現(xiàn)在眼前。通過(guò)國(guó)內(nèi)外視頻或社交平臺(tái)，開(kāi)展微博“微話題”有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)等。因此，對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，為了挖掘更多的潛在客戶——老年人，可以在制作拍攝方面，多添加一些與老年人生活貼切的故事情節(jié)。（二）全方位整合、持續(xù)推廣微電影的廣泛傳播可以通過(guò)線上和線下兩個(gè)途徑。同時(shí)要注意挖掘電影的深度，最好能引起觀眾對(duì)人性和價(jià)值的思考和感悟，能夠真正做到有社會(huì)關(guān)注的價(jià)值。四．可實(shí)施的對(duì)策（一）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，以豐富內(nèi)容為主不僅要不斷探索創(chuàng)新傳播微電影的營(yíng)銷手段和科技，還要力求內(nèi)容的豐富多彩避免內(nèi)容的雷同。（二）廣告植入有著龐大的觀眾群體的微電影，它的價(jià)值與日俱增，很多商家從微電影里看到了潛在的商機(jī)，開(kāi)始著手在微電影里植入廣告。倘若過(guò)度地為了博得觀眾的眼球而增添低俗、暴力的情節(jié)，不僅會(huì)使電影失去它原有的說(shuō)教功能，還會(huì)在無(wú)形之中失去有一定知識(shí)文化的觀眾。眾所周知，電影它是一門(mén)藝術(shù)，是用來(lái)洗滌人們心靈上的塵埃，啟迪人們的智慧的一門(mén)藝術(shù)。拍攝和制作微電影門(mén)檻較低，使得每個(gè)人都可以參與到微電影的創(chuàng)作和制作中來(lái)。與僅僅局限于某些題材的傳統(tǒng)電影特有的“我拍，你看”模式相比，微電影獨(dú)辟蹊徑地涉足更多領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)、游戲、廣告、文學(xué)，它不斷探索著新的傳播模式。微電影在微博、微信、騰訊空間的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)下，它能夠更多地被人所觀看，無(wú)形之中增強(qiáng)了它的關(guān)注度。微電影的出現(xiàn)，人們不必需要提前安排好時(shí)間去電影院觀看，受到時(shí)間和空間的限制。（五）傳播效果一方面，微電影的互動(dòng)性強(qiáng)。另一方面這也與生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有關(guān)，對(duì)于時(shí)間有限的年輕人來(lái)講，他們對(duì)淺顯易懂的快餐文化獨(dú)有情種。（四）受傳者微電影的受傳者主要是80后和90后這些年輕人，一方面，生活在新媒體時(shí)代，他們創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，喜歡追求新事物，所以他們經(jīng)常也很擅長(zhǎng)使用各種新媒體：手機(jī)、平板電腦、戶外電子屏、移動(dòng)終端設(shè)備等。（三）傳播途徑傳統(tǒng)的電影一般是選擇在電視和各大影院播放，而與傳統(tǒng)電影不同的是微電影除了利用這些傳統(tǒng)的傳播媒體平臺(tái)，它還借助各大視頻網(wǎng)站，微博，微信，騰訊空間等當(dāng)代人越來(lái)越多的使用的新媒體來(lái)傳播。（二）傳播內(nèi)容微電影將一個(gè)故事的情節(jié)高度濃縮配上流行元素，運(yùn)用簡(jiǎn)單和直接的方法去演繹。而微電影就有所不同，它有著新鮮的血液——專業(yè)的團(tuán)體和普通網(wǎng)民。新媒體環(huán)境下的微電影機(jī)制在傳播過(guò)程中參與的要素有：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者、傳播效果。微電影可以說(shuō)既是電影形式的創(chuàng)新，又是廣告模式的創(chuàng)新。廣告內(nèi)容通常是生硬、單調(diào)、叫賣式的。它的核心本質(zhì)特征是電影只有30秒到半個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間；它在周期制作方面上，只需要幾天到幾個(gè)月的時(shí)間；與巨額資金投入的電影相比，微電影只有幾千到上萬(wàn)之間浮動(dòng)的投資成本；它擁有著比傳統(tǒng)電影更廣闊的播放平臺(tái)——新媒體。微電影，顧名思義是短小的電影。微時(shí)代的到來(lái)，信息碎片化和快餐文化符合了當(dāng)代人的心理需求，越來(lái)越成為人們文化消費(fèi)的主流方式?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；微電影傳播機(jī)制；發(fā)展 一．背景我們身處在一個(gè)信息大爆炸時(shí)代，獲取信息為自己所用對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是極其必要的。可是近些年來(lái)，它慢慢出現(xiàn)了兩大問(wèn)題，一方面微電影內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化了，另一方面有更多的廣告植入，失其逐漸淪為廣告的附屬品。起源－發(fā)布－意見(jiàn)領(lǐng)袖再傳播－引發(fā)第一波熱議－新媒體媒體進(jìn)行第二波傳播－引發(fā)第二波熱議－人們?cè)谏缃换顒?dòng)中談?wù)撨@一事件——引發(fā)第三波熱議－成為全民熱議的社會(huì)熱點(diǎn)話題－該事件的輿論觀點(diǎn)出奇的大量一致－慢慢淡出人們視野－最終被遺忘第三篇：新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制與發(fā)展新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制和發(fā)展策略【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快，我們迎來(lái)了微時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)輿論所帶來(lái)的壓力以及基于沉默的螺旋所帶來(lái)的影響，這些事件有時(shí)往往會(huì)朝著不可預(yù)料的方向發(fā)展。第三人效應(yīng)在傳播過(guò)程中影響，人們傾向于高估大眾媒介對(duì)他人的認(rèn)知和行為的影響；具體來(lái)說(shuō)，勸服傳播所面對(duì)的受眾會(huì)認(rèn)為，這種勸服對(duì)他人比對(duì)自己有更大的影響?！彼?，無(wú)論這件事情是是是非，出于個(gè)體安全感的考慮以及群體壓力人們都會(huì)去對(duì)這一事件進(jìn)行了解，傳播。新媒體的崛起，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有著大量的個(gè)人自媒體也就是公眾號(hào)，由于具備發(fā)布的快速性，他們往往可以在了解事件發(fā)生后，便開(kāi)始撰寫(xiě)相關(guān)方面的文章，將這些事件帶給那些還不知道或者已經(jīng)知道的人，進(jìn)而對(duì)事件進(jìn)行二次傳播。中國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)較于寬松，有了一個(gè)很好的意見(jiàn)傳播環(huán)境，群眾可以在網(wǎng)上便捷的發(fā)表自己對(duì)這些事件的看法。他們能從很大程度上帶動(dòng)事件的傳播，并進(jìn)行輿論導(dǎo)向。由于把關(guān)人的缺失，網(wǎng)絡(luò)上的很多言論變得很難得到證實(shí)是否屬實(shí)，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上各式各樣的言論在流傳?；诂F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)所帶來(lái)的便利性以及科技尤其是移動(dòng)終端的便利性，如今人們已經(jīng)可以十分方便的在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的言論。后續(xù)：以一種及其荒謬的方式結(jié)束，沒(méi)有了下文。當(dāng)時(shí)還有其他孩子旁觀。有家長(zhǎng)接受采訪的時(shí)候說(shuō)了更恐怖的事：孩子提到，在幼兒園，老師脫了小朋友們的衣服，一起罰站。后續(xù)：火災(zāi)原因還在調(diào)查中。起火建筑地上一層為餐飲、商店、洗浴、廣告制作、生產(chǎn)加工儲(chǔ)存服裝等商戶，總面積約6600平方米；地上二層、局部三層均為出租房，總面積約8300平方米，共305間房、租住400余人。11月18日大興火災(zāi)案北京市大興區(qū)火災(zāi)，19人遇難，8人受傷。因女高管每一次家暴都沒(méi)有報(bào)警，也沒(méi)有去醫(yī)院，丈夫?qū)λ募冶┤狈?qiáng)有力的證據(jù)。直到2016年反家暴法的實(shí)施,她終于主動(dòng)找到了律師。身上的烏青一時(shí)消除不了,她就穿長(zhǎng)衣長(zhǎng)褲遮起來(lái),脖子上的傷痕她就用圍巾遮住。挨打重了,她在床上躺幾天(因?yàn)槭歉吖?上班比較自由)。練過(guò)散打的老公,出手力度之重可想而知。后續(xù)：12月11日將在日本開(kāi)庭，室友劉鑫被輿論攻擊，犯罪嫌疑人陳世峰沉默至今。11月12日江歌事件就讀于日本東京法政大學(xué)的中國(guó)留學(xué)生江歌，被閨蜜前男友陳世峰用匕首殺害。11月6日攜程幼兒園虐童攜程托管親子園教師打孩子的視頻在網(wǎng)上流傳，視頻顯示，教師除了毆打孩子，還強(qiáng)喂幼兒疑似芥末物。后續(xù)：豫章書(shū)院關(guān)閉，