【正文】 舉措無(wú)疑會(huì)對(duì)其形成獨(dú)特賣點(diǎn)有強(qiáng)有力的幫助。因?yàn)榧瓤梢缘蛢r(jià)位大肆掠奪客源，同時(shí)又可以很抱歉地對(duì)同業(yè)或新人們說(shuō)：并不是本影樓在做低價(jià)位攪亂市場(chǎng)，而是因?yàn)槲以陂_(kāi)業(yè)做促銷而已。影樓每年都重新開(kāi)業(yè)一次，再給新人們更大幅度的優(yōu)惠。開(kāi)業(yè)促銷方案：競(jìng)爭(zhēng)使婚紗影樓不斷的翻新裝修并不斷的重新開(kāi)業(yè)，并在促銷上以新開(kāi)業(yè)大做文章，以獲得新人們的注意。b．媒體運(yùn)用策略：《十堰晚報(bào)》，《東風(fēng)汽車報(bào)》，《東風(fēng)電視臺(tái)》：觀眾，讀者多為市內(nèi)及東風(fēng)公司各專業(yè)廠職工，喜歡這類信息，廣告宣傳覆蓋面廣，效果明顯。因?yàn)?0月份是結(jié)婚的高潮，所以9月開(kāi)始便是婚紗攝影的旺季，就不需要花很多人力、財(cái)力、物力、精力來(lái)進(jìn)行促銷了。最后，抓住適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行促銷活動(dòng)。第四，在成本降低的前提下，對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新。最大程度地降低生產(chǎn)過(guò)程中的成本，從而把風(fēng)險(xiǎn)也降低到可以接受的程度。既然是新的品牌，就要有新的做法，盡量做到與別家不同，而不是歸于傳統(tǒng)方式，只有這樣，才是避其鋒芒，獨(dú)特創(chuàng)新，容易讓客戶記住。因?yàn)橥性诳蛻粜闹杏衅洫?dú)特的地位和品牌，所以不能和他們同時(shí)起跑來(lái)爭(zhēng)名次。在淡季“該干什么”、“怎么促銷”、“用什么手段進(jìn)行促銷”等一系列問(wèn)題，成了企業(yè)最常遇到的希望解決的關(guān)鍵。四推廣促銷計(jì)劃：1．夏季，是婚紗攝影最慘淡經(jīng)營(yíng)的季節(jié)，一些服務(wù)性行業(yè)通常會(huì)受到季節(jié)的影響，而造成淡季和旺季的銷售差別。7．定價(jià)策略分析：例如：開(kāi)業(yè)驚喜價(jià)998元婚紗攝影本身就是體面的事，消費(fèi)者認(rèn)為此價(jià)格絕對(duì)超值，才是促銷的成功所在。5．產(chǎn)品定位分析：略6．以往促銷活動(dòng)分析：例如：XX千禧紀(jì)念套：對(duì)于老顧客有種受騙感，因此時(shí)折扣高達(dá)4折。門面重新裝修彰顯時(shí)尚典雅，高科技數(shù)碼攝影手法。這些人收入穩(wěn)定，有著很好的文化素質(zhì)，多數(shù)都已占有一席之地。2．羅門影樓競(jìng)爭(zhēng)分析：主要來(lái)自于大規(guī)模公司以及附近的同等公司的宣傳強(qiáng)度。1．市場(chǎng)狀況：根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截止XX年5月，十堰市共有大小影樓20多家，其中中小型影樓占據(jù)比率最大。這種困境，跟市場(chǎng)有很大的關(guān)系，但究其主要原因還是來(lái)自于經(jīng)營(yíng)本身?；榧啍z影作為結(jié)婚的時(shí)尚方式被越來(lái)越多的妙齡青年及其父母?jìng)兊恼J(rèn)可，調(diào)查中男性有百分之七十八，女性有百分之八十九點(diǎn)八認(rèn)為該攝影留念，此項(xiàng)支出排在第五位。根據(jù)XX年中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心對(duì)城市結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行了居民調(diào)查，結(jié)果顯示，無(wú)論貧富，多數(shù)人結(jié)婚都要?jiǎng)佑梅e蓄。第四篇：婚紗攝影店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案結(jié)婚是人一生中的大事。讓市場(chǎng)上對(duì)于“羅門”品牌的討論卻日漸高漲了，客戶也漸漸開(kāi)始熟悉和記住了這個(gè)的婚紗攝影公司。上述的一切廣告策劃，均源自于市場(chǎng)調(diào)查與分析。企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)，對(duì)企業(yè)的形象、企業(yè)產(chǎn)品的形象都會(huì)帶來(lái)宣傳作用，增加了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)開(kāi)展促銷活動(dòng)為了使消費(fèi)者能夠了解他們的產(chǎn)品，使他們的產(chǎn)品滿足了社會(huì)中某一段時(shí)間、某一群消費(fèi)者的需求，同時(shí)企業(yè)通過(guò)促銷能多賣企業(yè)的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)，企業(yè)更好的存在與發(fā)展能給投資者、員工、政府等各種相關(guān)利益部門帶來(lái)好處，而相關(guān)的利益部門存在于社會(huì)，所以好的促銷活動(dòng)也會(huì)給社會(huì)帶來(lái)利益。企業(yè)開(kāi)展的公益活動(dòng)與促銷活動(dòng)一般都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)利益。聯(lián)誼同時(shí)．并推廣本期促銷活動(dòng)．動(dòng)員舊客戶帶領(lǐng)新客戶到公司搶定，雙雙得利 參加新世紀(jì)希望工程助學(xué)行動(dòng)（建議）扶持和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的希望工程受助生，深化希望工程，培養(yǎng)出一批跨世紀(jì)人才，進(jìn)一步擴(kuò)大希望工程的社會(huì)效益和人才效益，設(shè)立“羅門。以顧客需求成立俱樂(lè)部．經(jīng)常舉辦不同類別的活動(dòng)．邀請(qǐng)不同類別舊客戶參與活動(dòng)，把公司社團(tuán)化。這是一些上檔次、上規(guī)模的影樓采用的方法。開(kāi)展“金婚、銀婚”老夫妻補(bǔ)照婚紗照活動(dòng)及 隱性促銷（時(shí)間不）對(duì)于,中年人和老年人的結(jié)婚,到2010年,中國(guó)的老齡化人口會(huì)更多的：對(duì)于有季節(jié)性銷售影響的服務(wù)行業(yè)，在同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，遇到銷售的淡季時(shí)，如何擺脫滯銷情況，在短期內(nèi)通過(guò)促銷手段的組合運(yùn)用，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)份額、企業(yè)文化傳播及企業(yè)的美譽(yù)度獲得較大的提升適用。并從供應(yīng)商處獲得一種成本很低小相冊(cè)，推出一款名為“羅門風(fēng)情”的工薪階層，學(xué)生個(gè)人寫真套系，銷售價(jià)格為288元，并把半邊櫥窗布置成40年代的懷舊樣式，放入了老式風(fēng)扇、老式提籃、老式相機(jī)等，吸引了眾多人民中路上的人流。而且市場(chǎng)上流行著一種懷舊風(fēng)。對(duì)此沒(méi)有認(rèn)識(shí)的影樓請(qǐng)?zhí)貏e注意。這里有一點(diǎn)需特別注意：《廣告法》規(guī)定抽獎(jiǎng)活動(dòng)的最高獎(jiǎng)金不得高于5000元。只要你到我影樓來(lái)拍照，您就有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法” 贈(zèng)送浪漫主義巨幅電影海報(bào)一張*所謂元?dú)鈹z影健康法，就是讓拍照也成為一種高級(jí)的享受．其實(shí)做法很簡(jiǎn)單，這樣的流程是不是幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：由消費(fèi)者擔(dān)任評(píng)審委員．評(píng)選作品及優(yōu)良的攝影師，特別能創(chuàng)造出相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性與可信度。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法” “羅門影樓”貴賓卡一套 包括：兩張免費(fèi)拍照卡（免費(fèi)拍攝紀(jì)念日婚紗造型照一張以及生活裝造型照一五張*摩羯座婚紗貼身禮服，摩羯新娘典雅女人香一生辛勤的摩羯座新娘，沉靜果敢的性格下，其實(shí)是極具魅力?！沽岘囉兄碌那€及女性極致的品味，透過(guò)簡(jiǎn)單的裝扮，便在天蝎新娘身上展露無(wú)遺。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法”，羅門風(fēng)情”個(gè)人寫真套系*天秤座婚紗中性設(shè)計(jì)凸顯天秤特色乾凈利落的天秤最不喜歡拖拖拉拉，瀟灑、優(yōu)雅正是天秤新娘的最佳寫照，重質(zhì)不重量的細(xì)致質(zhì)材、中性設(shè)計(jì)及色系，更能凸顯天秤新娘的與眾不同。處女座新娘不只要你感受到她的美麗，更要讓你看到她的聰穎。而簡(jiǎn)單的剪裁線條就能表現(xiàn)出古典華麗的母獅風(fēng)范。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法” 贈(zèng)送時(shí)尚淑女化妝盒一個(gè)*巨蟹座婚紗巨蟹新娘喜多層次禮服溫柔的巨蟹新娘給人一種和諧溫暖的感覺(jué)，對(duì)于配飾的選擇喜歡精致透明，多層次的禮服線條，更可修飾豐滿的巨蟹新娘。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法”，贈(zèng)送24寸放大照片配框（冷裱）*金牛座婚紗金牛新娘適合薄雅頭紗金牛女子渾身上下滿是沉靜穩(wěn)重的美感，總不經(jīng)意的展現(xiàn)自己女性化的自信浪漫，適合輕薄典雅的頭紗。免費(fèi)享受“元?dú)鈹z影健康法”，并送 超值組合28張入冊(cè) 娘家冊(cè)18張*雙魚座婚紗雙魚座新娘最適輕柔飄逸靈幻柔美的雙魚座新娘，連禮服都充滿飄逸的靈性美，富居家感且輕柔自在的禮服，是雙魚座新娘的最愛(ài)。影樓選在雙休日或節(jié)假日，分別進(jìn)行晚上的納涼活動(dòng)等等在大商場(chǎng)的門口或商業(yè)中心的廣場(chǎng)上，做動(dòng)態(tài)的禮服秀或靜態(tài)的禮服秀，由專業(yè)的模特和專業(yè)的主持人來(lái)主持會(huì)場(chǎng)，以非常熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，在人流眾多的人民中路上吸引了來(lái)往的客戶，讓猶豫不決的新人們被感染而在沖動(dòng)中交上拍照的訂金。開(kāi)業(yè)大型慶典及“12星座婚紗時(shí)裝秀”，“羅門XX夏季全球精品婚紗秀”、“羅門來(lái)自四大時(shí)裝之都的婚紗設(shè)計(jì)師新款婚紗發(fā)布”，推出“尋最——誰(shuí)是最深情的新娘”活動(dòng)（活動(dòng)的重頭戲）現(xiàn)場(chǎng)婚紗設(shè)計(jì)：每周派一名專業(yè)的婚紗設(shè)計(jì)人員來(lái)在門店一天，進(jìn)行12星座婚紗時(shí)裝現(xiàn)場(chǎng)婚紗設(shè)計(jì)；每周抽換一批婚紗，把新生產(chǎn)出來(lái)的12星座婚紗時(shí)裝婚紗取放入門店的服裝部，把舊婚紗回收，重新整改。同業(yè)聯(lián)盟：在一些競(jìng)爭(zhēng)比較良性的地區(qū)會(huì)有采用，一般分兩種情況：（1）一同做促銷或者一同做“秀”。與已經(jīng)成功的企業(yè)聯(lián)手做促銷是近幾年來(lái)風(fēng)行起來(lái)、且行之有效的方法之一。因此，與市內(nèi)各大酒店，賓館宴會(huì)預(yù)約部簽定協(xié)議：羅門向來(lái)拍攝婚紗照的客戶推薦這些酒店的婚宴，這些賓館則為華德培推薦過(guò)去的客戶提供每桌8折的優(yōu)惠折扣，且可以酒水自帶。依新人的體形．膚色，場(chǎng)合等作專業(yè)建議。讓顧客與廠商舉辦座談會(huì)?！癤X年首屆結(jié)婚萬(wàn)歲暨婚情博覽會(huì)”活動(dòng)，“情真+”攝影喜宴活動(dòng)。與已經(jīng)成功的企業(yè)聯(lián)手做促銷是近幾年來(lái)風(fēng)行起來(lái)、且行之有效的方法之一。顧客進(jìn)門后雖有上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，但經(jīng)門市小姐的熱情的介紹及周到的服務(wù)，最后下訂拍照的仍大有人在。同步預(yù)約結(jié)婚照+父母結(jié)婚紀(jì)念照；同步預(yù)約結(jié)婚照十全家福；同步預(yù)約結(jié)婚照+個(gè)人寫真；同步預(yù)約結(jié)婚以后的”寶寶照“,”全家?！?”結(jié)婚十周年“,”二十周年“，我們有這么大的優(yōu)惠是因?yàn)橛羞@樣一個(gè)機(jī)會(huì)，有利于維護(hù)影樓的體面；同時(shí)提醒客人要抓住機(jī)會(huì)．在8月份與十堰電視臺(tái)（或東風(fēng)電視臺(tái)）策劃 “歡樂(lè)568，幸運(yùn)拍寫真”的活動(dòng)，預(yù)約拍攝寫真的客人一直排到了3個(gè)月以后，即是影樓與成功企業(yè)聯(lián)手做促銷活動(dòng)的成功案例之一?；氐郊宜湍鷾厝轀婢徏绨蛩嵬?，免費(fèi)提供沐浴花香溫泉精。拍完照后提供洗浴休閑俱樂(lè)部禮券，洗后可消除疲勞。拍照中播放情境音樂(lè)——大自然組曲：海浪聲、蟬鳴鳥叫聲...讓新人感到舒適、自然。做法：拍照前——來(lái)杯功夫茶，增強(qiáng)精力，舒緩緊張情緒。重新進(jìn)行店內(nèi)外裝修、門市強(qiáng)化培訓(xùn)機(jī)制、使用新的制作材料等等，這些舉措無(wú)疑會(huì)對(duì)其形成獨(dú)特賣點(diǎn)有強(qiáng)有力的幫助。因?yàn)榧瓤梢缘蛢r(jià)位大肆掠奪客源，同時(shí)又可以很抱歉地對(duì)同業(yè)或新人們說(shuō)：并不是本影樓在做低價(jià)位攪亂市場(chǎng)，而是因?yàn)槲以陂_(kāi)業(yè)做促銷而已。影樓每年都重新開(kāi)業(yè)一次，再給新人們更大幅度的優(yōu)惠。開(kāi)業(yè)促銷方案：競(jìng)爭(zhēng)使婚紗影樓不斷的翻新裝修并不斷的重新開(kāi)業(yè)，并在促銷上以新開(kāi)業(yè)大做文章，以獲得新人們的注意。入冊(cè)共18張（入冊(cè)尺寸列表）： 元（愛(ài)我愛(ài)你）無(wú)折扣 ：巨幅數(shù)碼電影海報(bào)一張 12寸水晶相架一個(gè)20寸放大照片一張（配框裝裱）”羅門影樓“貴賓卡一套 包括：兩張免費(fèi)拍照卡（免費(fèi)拍攝紀(jì)念日婚紗造型照一張以及生活裝造型照一五張親友介紹卡（介紹親友來(lái)拍照可獲得折扣以及返還現(xiàn)金）張）報(bào)紙廣告文案說(shuō)明：7月28日 《十堰晚報(bào)》《東風(fēng)汽車報(bào)》《雅中廣告》 通欄廣告 我愛(ài)你一生一世!（平面設(shè)計(jì)后附）文案：（二分之一或四分之一版）你忙碌在這水泥都市中 有多久沒(méi)有體會(huì)到浪漫的心情？ 現(xiàn)在，”羅門“婚紗攝影邀請(qǐng)你 分享浪漫溫馨伏龍山的風(fēng)光 在愛(ài)人的眼中 找到你期盼許久的 濃濃愛(ài)意???..請(qǐng)即到”羅門婚紗公司“預(yù)約”情定終生“婚紗套系，就可以享受到伏龍山的風(fēng)光和桃花島實(shí)景拍攝。為尋求機(jī)會(huì)點(diǎn)而進(jìn)行新的品牌定位：活動(dòng)主題：羅門我愛(ài)你一生e世!（二分之一或四分之一版）活動(dòng)內(nèi)容： 凡在 8月8 日10月8日前預(yù)定“羅門情定終生”婚紗套系的顧客均可享有如下特別優(yōu)待 a 超值組合28張入冊(cè) 娘家冊(cè)18張 b 贈(zèng)送水晶雕花相架一只c 贈(zèng)送24寸放大照片配框（冷裱）d 贈(zèng)送浪漫主義巨幅電影海報(bào)一張 e 贈(zèng)送時(shí)尚淑女化妝盒一個(gè)f 贈(zèng)送可獲得現(xiàn)金回饋的”親友卡“5張，顧客專享的免費(fèi)拍照卡兩張（6個(gè)月后生效）羅門情定終生婚紗套定價(jià)： 元（愛(ài)我愛(ài)你）”羅門情定終生“套系設(shè)置：，封面鐫刻”獻(xiàn)給我生命中永不凋謝的玫瑰“（中英文對(duì)照）。企劃部計(jì)劃備忘：文案，店堂的pop設(shè)計(jì)和制作，贈(zèng)品的購(gòu)買。五 促銷預(yù)算：1．電視,報(bào)紙廣告： 8000元（8月8日8月28日，分期投放）2．宣傳頁(yè)：四個(gè)檔期，雙色單面 大16開(kāi) 105克進(jìn)口銅版紙 XX0張（每檔期5000張）共計(jì) 3000元3．公司樣本封套：四色印刷250克進(jìn)口銅版紙覆亞光膜 5000冊(cè) 合計(jì)1800元4．展示牌：市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)較大，另計(jì)。公司樣本：長(zhǎng)期公司宣傳，塑造名牌企業(yè)。黃昏絕版：開(kāi)展金婚、銀婚老夫妻補(bǔ)照婚紗照活動(dòng)，口號(hào)：平價(jià)有情天，人約黃昏后。優(yōu)惠卡：印制羅門情定終生”婚紗套系“情動(dòng)優(yōu)惠卡”，發(fā)掘潛在客戶，可轉(zhuǎn)移發(fā)放，即朋友送朋 友，真情享優(yōu)惠。宣傳頁(yè)：印制公司折頁(yè)以及不同檔期的宣傳頁(yè)?！堆胖袕V告》的優(yōu)勢(shì): 快捷,迅速的派送方式,信息傳播快,主要針對(duì)大型寫字樓,專業(yè)市場(chǎng),企事業(yè)單位,私營(yíng)業(yè)主,工薪階層, ,讀者多為年輕人，訴求點(diǎn)明確。a．廣告表現(xiàn)策略：各檔期促銷活動(dòng)報(bào)紙宣傳。本項(xiàng)目在開(kāi)始策劃時(shí)已是7月份的上旬，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的準(zhǔn)備后，便應(yīng)該立即實(shí)施，如果過(guò)了8月，則實(shí)施的意義就沒(méi)有那么大了。只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行物質(zhì)性、信息性、利益性、時(shí)間性上的創(chuàng)新，才是真正讓客戶和市場(chǎng)了解到的情況，只有這樣，客戶才能直接地、正面地了解信息，把握機(jī)會(huì)，來(lái)完成產(chǎn)品的消費(fèi)。讓決策者安心。第三，降低制造成本，減少銷售風(fēng)險(xiǎn)。第二，了解市場(chǎng)正確需求情況，利用客戶的追隨流行的心態(tài)，重新尋找新的促銷手段。當(dāng)同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，并遇到銷售季節(jié)性影響造成的淡季時(shí)的營(yíng)銷 第一，摒棄傳統(tǒng)銷售方式、促銷手段，不與同行進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。在旺季，市場(chǎng)情況良好的情況下，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)需求大，所以銷售仍較成功，且事倍功半；而到了淡季，則往往花費(fèi)了大量的財(cái)力、物力、精力、人力進(jìn)行促銷仍不見(jiàn)回報(bào)，加上同行的競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)季節(jié)性銷售的滯銷期，則更是寸步難行。三 銷售目標(biāo)：自XX年7月1日至XX年6月30日，攝影銷售量增長(zhǎng)20%；營(yíng)業(yè)額100萬(wàn)元，推廣費(fèi)用預(yù)算810萬(wàn)元，利潤(rùn)目標(biāo)20萬(wàn)元。而新客戶面對(duì)驚人的優(yōu)惠價(jià)格，會(huì)認(rèn)為商家的質(zhì)量或其他一系列問(wèn)題。b．劣勢(shì)：主要來(lái)自于大型公司，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)要最精彩的，支出不是主要顧忌點(diǎn)c．機(jī)會(huì)：推出全新促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，宣傳手法更新。4．產(chǎn)品分析：a．優(yōu)勢(shì)：具有一定獨(dú)創(chuàng)性，宣傳意識(shí)強(qiáng)，促銷有一定誘惑點(diǎn)。3．消費(fèi)者分析：新婚夫妻以及希望留念補(bǔ)照的中老年夫妻。整個(gè)影樓市場(chǎng)規(guī)模龐大，而且人氣極旺。怎樣發(fā)展影樓，讓它由小做大，提高營(yíng)業(yè)額呢？ 二 市場(chǎng)狀況分析今年的形勢(shì)比較嚴(yán)峻,五一 這個(gè)婚紗攝影的婚紗攝影的黃金段已經(jīng)過(guò)去,也就是各個(gè)影樓的大戰(zhàn)已經(jīng)揭開(kāi)序幕,這次的大戰(zhàn),不同于以往的價(jià)格之戰(zhàn),這次的戰(zhàn)爭(zhēng),面對(duì)一個(gè)蛋糕,吃多吃少的問(wèn)題了,而是真正的你死我活的爭(zhēng)奪分享蛋糕的入門卷?？梢?jiàn)婚紗攝影已經(jīng)深入消費(fèi)者心里，但是越是發(fā)展，消費(fèi)者選擇余地增多，也帶來(lái)了一些影樓生意人的困惑，面對(duì)著如此龐大的市場(chǎng)，自己的營(yíng)業(yè)額竟然沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果，在加上外來(lái)同行的竟?fàn)?，?guó)內(nèi)中小型影樓已經(jīng)不覺(jué)走入困境。結(jié)婚不僅消化居民現(xiàn)有的收入，而且還使居民的部分儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支出。隨著人們生活水平不斷提高，生活內(nèi)容不斷豐富多彩的今天，婚紗攝影已經(jīng)成為人們留駐幸福一刻的主流。愿生意如意。打開(kāi)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)夢(mèng)，開(kāi)始奮斗拼搏情，愿你萬(wàn)事順暢。4金日開(kāi)業(yè)，送上開(kāi)業(yè)祝福，鵬程似錦，千端稱意，新業(yè)興旺，萬(wàn)事順心，四面八方，客來(lái)客往，門庭若