平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告附件5篇材料-文庫吧資料
2024-10-10 19:36本頁面
【正文】 地方，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，改進(jìn)營(yíng)銷組合，促進(jìn)平板電腦獲得更多的市場(chǎng)占有率。第13題分析消費(fèi)者喜歡的購買方式，即是分銷渠道。定價(jià)也是決定買賣成功與否的重要因素，第11題列舉了消費(fèi)者可接受的價(jià)格范圍，以此為依據(jù)來進(jìn)行預(yù)算和實(shí)施生產(chǎn)。商業(yè)活動(dòng)的核心是產(chǎn)品。本調(diào)查是從4P角度來設(shè)計(jì)的，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。因此我認(rèn)為這項(xiàng)調(diào)查很有意義。電腦的變化日新月異，現(xiàn)代平板電腦日益成為電腦行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，它克服了筆記本電腦的許多弊端，更快速、有效的實(shí)現(xiàn)信息的快速傳輸，給廣大消費(fèi)者帶來許多好處。作為未來電腦市場(chǎng)上的新一代領(lǐng)軍品牌，平板電腦將日益走進(jìn)我們的生活，它具有更強(qiáng)的便捷性，可以說是濃縮的筆記本電腦，為此我們進(jìn)行此次調(diào)查，對(duì)于目前平板電腦的市場(chǎng)前景做一個(gè)評(píng)估，感謝您的參與和支持！問卷填寫說明：請(qǐng)將所選答案劃勾即可，除特殊說明外所有選擇題均為單選。另外，宏基平板電腦在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要針對(duì)不同的人群選擇不同的策略，且降價(jià)促銷的效果較好，制造商在完善產(chǎn)品硬件的同時(shí)要注意豐富配套的軟件庫從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。四、結(jié)論和建議平板電腦是一種新興的認(rèn)知度高的產(chǎn)品，該產(chǎn)品市場(chǎng)中仍有較大的市場(chǎng)空間，其目標(biāo)市場(chǎng)主要是年輕的較高學(xué)歷的消費(fèi)者。%，像是平板電腦這類新產(chǎn)品日折舊就更高了，因此與其每天承受折舊損失，利用降價(jià)增加銷量反而更加合算。因此，小幅的降價(jià)往往能換來銷售額的較大提升。在21個(gè)打算購買平板電腦的受訪者中有4個(gè)人把價(jià)格作為首要因素來考慮，而且如圖：大部分受訪者愿意接受較低價(jià)位的平板電腦，而且性價(jià)比也是平板電腦對(duì)筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)力所在，由此可見平板電腦的銷售對(duì)價(jià)格的敏感度還是很高的。很多的消費(fèi)者都是被這種革命性的操作模式所吸引才會(huì)購買平板電腦，因此平板電腦制造商也應(yīng)繼續(xù)致力于觸屏新技術(shù)的開發(fā)，從而穩(wěn)固本品牌平板電腦在電子產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位。第二，繼續(xù)完善平板電腦的觸屏。第一，建立一個(gè)豐富的和平板電腦操作系統(tǒng)相匹配的軟件庫。但在專業(yè)性比較強(qiáng)的媒體（比如專業(yè)性強(qiáng)的雜志期刊）進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，就要側(cè)重表現(xiàn)產(chǎn)品出眾的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)以及方便快捷的通信模式。在進(jìn)行大眾媒體傳播時(shí)（比如電視媒體，大中型的報(bào)紙），應(yīng)該突出產(chǎn)品可靠的硬件保證，優(yōu)良的品牌信譽(yù)。購買過平板電腦的消費(fèi)者注重平板電腦的無線通信模式，機(jī)身外形、輕薄厚度以及電池續(xù)航能力；而計(jì)劃去購買平板電腦的消費(fèi)者則更加在意平板電腦的品牌、售后服務(wù)、內(nèi)存、屏幕顯示精度以及價(jià)格；此外，無論是買過的還是打算購買的消費(fèi)都看重平板電腦的軟件庫、軟件兼容性和人機(jī)操作模式。根據(jù)上表，可以找出幾個(gè)關(guān)鍵性要素，他們依次為：價(jià)格、品牌、便攜性、功能，盡管以上這些因素都很重要，但對(duì)于買過平板電腦的人或者將要購買平板電腦的人來說，這些因素的重要性還是不同的，如表可知功能最被看重，功能包含的因素比較多，如無線通信模式、屏幕顯示精度、軟件庫、軟件兼容性和人機(jī)操作模式等等。因此平板電腦廠家和商家應(yīng)該幫助購買者得到他們想要的知識(shí)，一般來說這個(gè)過程是通過各種廣告來實(shí)現(xiàn)的。三、平板電腦各屬性重要性分析將曾買過平板電腦或者在未來打算購買平板電腦的受訪者最看重的因素總結(jié)，得到下表：表中的6項(xiàng)中共有4項(xiàng)得分都達(dá)到4分，由此可見消費(fèi)者購買平板電腦是一種復(fù)雜性購買行為。引言中已經(jīng)提到了現(xiàn)今許多廠商爭(zhēng)相進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，因此市面上自然充滿了各種品牌的產(chǎn)品，像是三星、惠普、蘋果、戴爾等。從目前的情況來看，平板電腦能夠在日益趨同的電子產(chǎn)品市場(chǎng)中占有一席之地。上述幾類電子產(chǎn)品在功能上有所重疊，會(huì)產(chǎn)生一定的替代效果，但各款產(chǎn)品還是擁有各自的特點(diǎn)的。（三）平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀對(duì)于平板電腦這個(gè)產(chǎn)品來說，競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在兩個(gè)方面。在所有曾經(jīng)購買過平板電腦的受訪者中75%為大專本科學(xué)歷。二、西寧市平板電腦市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）認(rèn)知度從問卷的統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看，如下圖：平板電腦的概念認(rèn)知度極高，%的受訪者都知道什么是平板電腦，說平板電腦在當(dāng)今是無人不知無人不曉都毫不過分。其中一手資料主要依靠隨機(jī)抽查和重點(diǎn)調(diào)查的方法，隨機(jī)抽查主要通過街頭的問卷調(diào)查進(jìn)行，重點(diǎn)調(diào)查則依靠向已購買平板電腦的個(gè)人進(jìn)行訪問。針對(duì)以上情況，本次調(diào)查的主要目的有：了解目前平板電腦市場(chǎng)的現(xiàn)狀，包括平板電腦的認(rèn)知度，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的人群特征等；了解平板電腦相關(guān)屬性在消費(fèi)者購買決策中的重要性，進(jìn)一步明確消費(fèi)者的需求特征，從而找出影響平板電腦市場(chǎng)的重要因素。在2011年的CES上，有近百種不同品牌不同型號(hào)的平板電腦亮相，越來越多的廠家希望能在平板電腦市場(chǎng)中分一杯羹，可以預(yù)見的平板電腦市場(chǎng)將風(fēng)起云涌。報(bào)告撰寫人：鐘晨調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)人：陳欣2012年8月4日星期六第三篇：西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告班級(jí)：09工商管理姓名：張沙沙學(xué)號(hào)：0902180022西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告摘要：本文通過對(duì)西寧市平板電腦市場(chǎng)調(diào)查資料進(jìn)行分析總結(jié)，得出西寧市平板電腦市場(chǎng)的現(xiàn)狀、明確西寧市消費(fèi)者的需求特征，從而為宏基平板電腦在西寧市的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)。其中，較高消費(fèi)人群在贛州主流消費(fèi)市場(chǎng)中所起的意見領(lǐng)袖作用不可忽視，如何獲得這類人群的良好體驗(yàn)評(píng)價(jià)是重中之重。而IPHONE第一家專賣店在贛州出現(xiàn)至今，也不過是一年多的時(shí)間。贛州作為一個(gè)飛速發(fā)展的城市，對(duì)于新生事物的接受度很高。 學(xué)生用戶綁定寬帶套餐禮包可行性較強(qiáng)。建議延長(zhǎng)用戶簽約在網(wǎng)時(shí)間，而降低月使用金額。 現(xiàn)行可供選擇的套餐，對(duì)于綁定智能手機(jī)并無太多異議。 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在之前我們存疑的機(jī)型選擇上，仍然大部分選擇WIFI機(jī)；指定用戶體驗(yàn)機(jī)活
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